Advertentiegroepen helpen je campagnes te organiseren rond gerichte thema’s en bevatten contextaanwijzingen. Die bepalen mede hoe je advertenties worden gekoppeld aan relevante gesprekken in ChatGPT.
Elke advertentiegroep bevat:
Titel van advertentiegroep
Contextaanwijzingen: beschrijven de gesprekken, onderwerpen of trefwoorden waarbij je producten of diensten relevant kunnen zijn; deze aanwijzingen sturen de matching, maar zijn geen regels voor targeting op exacte overeenkomsten
Effectieve contextaanwijzingen schrijven
Contextaanwijzingen helpen ChatGPT te begrijpen voor welke typen gesprekken je advertenties in aanmerking moeten komen. Met contextaanwijzingen kun je extra informatie geven over de advertenties in die advertentiegroep die mogelijk niet volledig in je advertentietitel en advertentietekst aan bod komt.
Zie contextaanwijzingen als brede thematische signalen, niet als exacte trefwoordmatching.
Waarom contextaanwijzingen belangrijk zijn
Contextaanwijzingen voegen context toe naast de advertentietitel en advertentietekst. Ze verduidelijken de typen gesprekken, behoeften en onderwerpen waarvoor je advertentiegroep is bedoeld.
Contextaanwijzingen kunnen je helpen om:
Meerdere verwante usecases voor een product te dekken
Een specifiekere behoefte binnen een bredere advertentieboodschap te verduidelijken
Rekening te houden met verschillende manieren waarop klanten hetzelfde probleem kunnen beschrijven
Relevante gesprekstypen voor de advertentiegroep te definiëren
Houd elke advertentiegroep gefocust. Als je contextaanwijzingen nodig hebt voor wezenlijk verschillende producten, doelgroepen of usecases, maak dan afzonderlijke advertentiegroepen in plaats van ze in één groep te combineren.
Effectieve contextaanwijzingen schrijven
Goede contextaanwijzingen zijn specifiek genoeg om een echte gebruikersbehoefte te beschrijven, maar breed genoeg om rekening te houden met natuurlijke taalvariatie in gesprekken. Streef naar aanwijzingen die:
Onderwerpen, gespreksthema’s, gebruikersbehoeften of situaties beschrijven waarin je advertenties relevant kunnen zijn
Producten of diensten bevatten die je aanbiedt, usecases die je product ondersteunt of problemen die je product helpt oplossen
Nuttige context toevoegen naast de advertentietitel en -tekst
Gericht blijven op het thema van de advertentiegroep en de advertenties binnen die advertentiegroep
Beschrijvende zinnen gebruiken in plaats van alleen losse termen
Best practices voor advertentiegroepen
Houd elke advertentiegroep gericht op één productcategorie, thema of intentiegebied
Gebruik afzonderlijke advertentiegroepen voor wezenlijk verschillende doelgroepen of usecases
Combineer geen niet-gerelateerde producten of thema’s in dezelfde advertentiegroep
Neem meerdere advertenties op in elke advertentiegroep om verschillende benaderingen voor je boodschap te testen
Volgende stappen
Nadat je je advertentiegroepen hebt gemaakt, kun je: