Advertentiegroepen helpen je campagnes in te delen op duidelijke thema's en bevatten contextaanwijzingen. Daarmee kunnen onze systemen bepalen wanneer je advertenties relevant kunnen zijn voor gesprekken of gebruikersroutes in ChatGPT.
Elke advertentiegroep bevat:
Titel van de advertentiegroep
Contextaanwijzingen die beschrijven wat je product biedt, voor wie het nuttig is of wanneer het van pas kan komen
Effectieve contextaanwijzingen schrijven
Waarom contextaanwijzingen belangrijk zijn
Contextaanwijzingen bieden aanvullende context naast de advertentietitel en -tekst. Ze verduidelijken voor welke soorten gesprekken, behoeften en onderwerpen je advertentiegroep bedoeld is.
Met contextaanwijzingen kun je:
Verschillende verwante gebruikssituaties voor een product beschrijven
Een specifieke behoefte binnen een bredere advertentieboodschap verduidelijken
Rekening houden met de verschillende manieren waarop klanten hetzelfde probleem kunnen omschrijven
Relevante gesprekstypen voor de advertentiegroep definiëren
Richt elke advertentiegroep op één overkoepelende productcategorie, één thema of één klantbehoefte. Contextaanwijzingen kunnen verwante situaties en natuurlijke variaties binnen dat thema omvatten. Beschrijven je contextaanwijzingen wezenlijk verschillende producten of gebruikssituaties waarvoor andere advertentieboodschappen of bestemmingspagina's nodig zijn? Overweeg dan afzonderlijke advertentiegroepen te maken.
Zo schrijf je effectieve contextaanwijzingen
Contextaanwijzingen bieden aanvullende informatie over je product of dienst die mogelijk nog niet in je advertentie of op de bestemmingspagina staat.
Vraag jezelf bij het schrijven van contextaanwijzingen af: Wat moeten we nog meer weten over dit product, voor wie is het nuttig en wanneer komt het van pas?
Gebruik bijvoorbeeld in plaats van een brede contextaanwijzing als "hardloopschoenen" een meer beschrijvende formulering, zoals "dempende hardloopschoenen voor dagelijks gebruik, voor beginners die voor hun eerste vijf kilometer trainen".
Goede contextaanwijzingen:
Voegen nuttige informatie toe naast je advertentietitel, -tekst of bestemmingspagina
Koppelen productkenmerken aan echte behoeften of gebruikssituaties van klanten
Beschrijven behoeften of situaties in plaats van alleen brede doelgroepaanduidingen
Gebruiken duidelijke, natuurlijke formuleringen in plaats van losse termen
Bevatten alleen reële, relevante gebruikssituaties voor je product of dienst
Blijven gericht op het product, het thema of de intentie van de advertentiegroep
Specifiek zijn betekent niet dat mensen exact dezelfde woorden als in je contextaanwijzing moeten gebruiken. Contextaanwijzingen helpen onze systemen bredere behoeften en situaties te begrijpen, evenals natuurlijke variaties in hoe mensen omschrijven waarnaar ze zoeken.
Contextaanwijzingen zijn geen instellingen voor exacte overeenkomsten, targetingregels voor doelgroepen of instructies om je advertentie alleen bij specifieke gesprekken te tonen. Ze garanderen niet dat je advertentie bij bepaalde woorden, onderwerpen, doelgroepen of situaties wordt weergegeven.
Praktische tips voor advertentiegroepen
Richt elke advertentiegroep op één productcategorie, thema of intentiegebied
Gebruik afzonderlijke advertentiegroepen voor wezenlijk verschillende doelgroepen of gebruikssituaties
Combineer geen producten of thema's die niets met elkaar te maken hebben in dezelfde advertentiegroep
Neem meerdere advertenties op in elke advertentiegroep om verschillende boodschappen te testen
Volgende stappen
Nadat je advertentiegroepen hebt gemaakt, kun je: