Advertenties maken voor ChatGPT

Advertenties maken voor ChatGPT vraagt om een andere aanpak dan bij platforms op basis van zoekwoorden. In plaats van advertenties te koppelen aan eenvoudige zoekopdrachten, kijkt ChatGPT naar meerdere relevantiesignalen, waaronder gespreksintentie en, wanneer advertentiepersonalisatie is ingeschakeld, geselecteerde signalen uit de bredere ChatGPT-ervaring van een gebruiker. Zo kunnen adverteerders mensen op het juiste moment bereiken met relevantere boodschappen.

In ChatGPT zijn advertenties met duidelijke, specifieke en op voordelen gerichte tekst waarschijnlijk relevanter voor gebruikers. Op voordelen gerichte tekst legt de praktische waarde uit van wat je aanbiedt, voor wie het bedoeld is en wanneer het nuttig kan zijn, in plaats van te vertrouwen op een pakkende zin of algemene call-to-action.

Algemene richtlijnen

• Zorg voor brede dekking, niet alleen voor één boodschap: een groot aantal en een diverse set advertenties (meerdere titel- en tekstvariaties per aanbod) helpen het systeem meer kansen te herkennen waarbij je advertenties relevant kunnen zijn voor gebruikers.

• Zorg dat advertentie-uitingen van elkaar verschillen: elke titel- en beschrijvingsvariant voor een bepaald aanbod moet een andere invalshoek bieden, in plaats van dezelfde boodschap te herhalen

• Richt je op bruikbaarheid: advertenties moeten nuttig aanvoelen en relevant zijn voor wat de gebruiker probeert te doen

• Geef je aanbod nauwkeurig weer: duidelijke, eerlijke boodschappen verbeteren zowel de gebruikerservaring als de prestaties

• Alle advertenties moeten voldoen aan ons advertentiebeleid: je advertentiemateriaal, afbeelding en landingspagina moeten voldoen aan het advertentiebeleid van OpenAI. Advertenties kunnen worden afgekeurd als ze misleidend of inconsistent zijn, of niet-toegestane content bevatten

Praktische tips voor advertentietitels

• Maak de waarde duidelijk: laat meteen zien wat het product biedt of waarom het nuttig kan zijn

• Houd titels beknopt: gebruik duidelijke, gerichte taal en blijf binnen de aanbevolen tekenlimieten

• Maak titels informatief: geef voorrang aan duidelijke, nuttige details boven algemene marketingtaal

Praktische tips voor advertentietekst

• Vul de titel aan: voeg nieuwe informatie toe in plaats van dezelfde boodschap te herhalen

• Werk de waardepropositie verder uit: geef meer details over voordelen, functies of toepassingen

• Houd de boodschap makkelijk te begrijpen: gebruik duidelijke taal waarmee gebruikers het aanbod snel kunnen beoordelen

Praktische tips voor landingspagina's

• Link naar de meest relevante bestemming: gebruik productpagina's, collecties of inhoudspagina's in plaats van standaard een algemene homepage te gebruiken

• Creëer een naadloos pad naar actie: een duidelijke verbinding tussen advertentie en landingspagina helpt gebruikers soepeler van interesse naar actie te gaan

• Voeg trackingparameters direct toe aan bestemmings-URL's: je kunt je eigen UTM-parameters opnemen voor elke creative

• Zorg dat landingspagina's geldig en bereikbaar zijn: alle landingspagina's moeten geldige links gebruiken en mogen OpenAI-user-agents (OAI-AdsBot en OAI-SearchBot) niet blokkeren

Praktische tips voor afbeeldingen

• Houd afbeeldingen eenvoudig en relevant: gebruik duidelijke visuals die de boodschap van de advertentie ondersteunen

• Vermijd te abstracte of drukke visuals: houd afbeeldingen eenvoudig en makkelijk te begrijpen

• Stem afbeeldingen af op de advertentieb boodschap: zorg er waar mogelijk voor dat de visual past bij de titel en de copy, zodat de uiting als één geheel aanvoelt