Overzicht
Advertenties maken voor ChatGPT vraagt om een andere aanpak dan voor platforms die op zoekwoorden zijn gebaseerd. In plaats van advertenties aan eenvoudige zoekopdrachten te koppelen, houdt ChatGPT rekening met meerdere signalen die op relevantie wijzen. Denk aan de intentie achter het gesprek en, als advertentiepersonalisatie is ingeschakeld, bepaalde signalen uit het bredere ChatGPT-gebruik van een gebruiker. Zo kunnen adverteerders mensen op het juiste moment bereiken met relevantere boodschappen.
Advertenties in ChatGPT zijn eerder relevant voor gebruikers als de tekst duidelijk en concreet is en de voordelen centraal stelt. Een tekst die de voordelen centraal stelt, legt uit wat de praktische waarde van je aanbod is, voor wie het bedoeld is en wanneer het nuttig kan zijn, in plaats van alleen te vertrouwen op een pakkende zin of een algemene oproep tot actie.
Algemene richtlijnen
Zorg voor brede dekking, niet alleen voor één boodschap: een groot aantal en een diverse set advertenties (meerdere titel- en tekstvariaties per aanbod) helpen het systeem meer kansen te herkennen waarbij je advertenties relevant kunnen zijn voor gebruikers.
Zorg dat advertentie-uitingen van elkaar verschillen: elke titel- en beschrijvingsvariant voor een bepaald aanbod moet een andere invalshoek bieden, in plaats van dezelfde boodschap te herhalen
Richt je op bruikbaarheid: advertenties moeten nuttig aanvoelen en relevant zijn voor wat de gebruiker probeert te doen
Geef je aanbod nauwkeurig weer: duidelijke, eerlijke boodschappen verbeteren zowel de gebruikerservaring als de prestaties
Alle advertenties moeten voldoen aan ons advertentiebeleid: je advertentiemateriaal, afbeelding en landingspagina moeten voldoen aan het advertentiebeleid van OpenAI. Advertenties kunnen worden afgekeurd als ze misleidend of inconsistent zijn, of niet-toegestane content bevatten
Praktische tips voor advertentietitels
Maak de waarde duidelijk: laat meteen zien wat het product biedt of waarom het nuttig kan zijn
Houd titels beknopt: gebruik duidelijke, gerichte taal en blijf binnen de aanbevolen tekenlimieten
Maak titels informatief: geef voorrang aan duidelijke, nuttige details boven algemene marketingtaal
Praktische tips voor advertentietekst
Vul de titel aan: voeg nieuwe informatie toe in plaats van dezelfde boodschap te herhalen
Werk de waardepropositie verder uit: geef meer details over voordelen, functies of toepassingen
Houd de boodschap makkelijk te begrijpen: gebruik duidelijke taal waarmee gebruikers het aanbod snel kunnen beoordelen
Aanbevolen werkwijzen voor landingspagina's
Link naar de meest relevante bestemming: gebruik productpagina's, collecties of inhoudspagina's in plaats van standaard naar een algemene homepage te verwijzen
Maak de stap naar actie zo eenvoudig mogelijk: een duidelijke samenhang tussen advertentie en landingspagina helpt gebruikers soepeler van interesse naar actie over te gaan
Voeg trackingparameters rechtstreeks toe aan bestemmings-URL's: je kunt UTM-tags toevoegen aan de URL's van afzonderlijke advertentie-uitingen. Als je een advertentielink controleert in de ingebouwde browser van ChatGPT voor iOS, gebruik dan Delen om de volledige link te kopiëren en de trackingparameters te bekijken. De weergegeven hostnaam toont niet de volledige URL.
Zorg dat landingspagina's geldig en bereikbaar zijn: alle landingspagina's moeten geldige links gebruiken en mogen user-agents van OpenAI (OAI-AdsBot en OAI-SearchBot) niet blokkeren
Praktische tips voor afbeeldingen
Houd afbeeldingen eenvoudig en relevant: gebruik duidelijke visuals die de boodschap van de advertentie ondersteunen
Vermijd te abstracte of drukke visuals: houd afbeeldingen eenvoudig en makkelijk te begrijpen
Stem afbeeldingen af op de advertentieb boodschap: zorg er waar mogelijk voor dat de visual past bij de titel en de copy, zodat de uiting als één geheel aanvoelt
Voorgestelde conceptadvertenties
Als meer variatie in de inhoud kan helpen om de weergave van je campagne te optimaliseren, zie je mogelijk de optie "Nieuwe advertentie toevoegen" in je campagneoverzicht.
Deze functie gebruikt bestaande metadata van de website om een conceptadvertentie vooraf in te vullen met een afbeelding, titel en beschrijving. Je kunt het concept controleren, bewerken en toewijzen aan een campagne en advertentiegroep. De functie genereert geen nieuwe teksten of beelden met AI.