Met productfeedcampagnes kunnen adverteerders in de detailhandel een productfeed uploaden in Ads Manager en advertenties maken op basis van die catalogus. Met productfeeds kun je eenvoudiger meer van je catalogus opnemen in ChatGPT-advertenties, op grote schaal advertenties maken en gebruikers relevante producten laten zien terwijl ze zich oriënteren, vergelijken en beslissen. Advertenties die met productfeeds zijn gemaakt, behoren tot nu toe tot de best presterende advertenties in ons programma.
Waarom een campagne maken op basis van productfeeds?
Campagnes op basis van feeds zijn bedoeld voor adverteerders in de detailhandel met een uitgebreide of vaak veranderende productcatalogus. Ze helpen je om:
Op grote schaal campagnes te maken op basis van je productcatalogus door één feed te uploaden
Gebruikers relevante producten te laten zien wanneer ze er het meest aan kunnen hebben
Productgegevens, beschikbaarheid en metadata voor advertenties actueel te houden
Adverteerders die productfeeds gebruiken, behoren tot de best presterende adverteerders op het platform. Omdat feedadvertenties worden opgebouwd uit gestructureerde productgegevens, maken ze het eenvoudiger om grotere, relevantere campagnes uit te voeren en je resultaten in Ads Manager op te schalen.
Voordat je begint
Een paar aandachtspunten:
Je productfeed moet voldoen aan onze feedspecificaties
Tijdens deze bèta kunnen producten uit je feed alleen in advertenties worden gebruikt. Ze verschijnen niet in organische ChatGPT-gesprekken, al bieden we die mogelijkheid in de toekomst misschien wel aan
Productadvertenties gebruiken indelingen die speciaal zijn ontworpen om artikelen uit je catalogus te presenteren, met details zoals productafbeeldingen, titels, sterrenbeoordelingen, prijzen, actieprijzen en je merk
Stap 1: Maak een productfeed
Ga in Ads Manager naar het tabblad Tools
Selecteer Feeds
Klik op Feed maken
Volg de aanwijzingen om een nieuwe productfeed te maken
Stap 2: Importeer producten
Open het menu met de drie stippen in de rij van de feed
Selecteer een van deze opties:
CSV of TXT uploaden: De beste optie om te beginnen of af en toe handmatig updates door te voeren.
Gehoste URL: De beste optie als je productcatalogus beschikbaar is op een vast HTTPS-adres.
SFTP-verbinding: De beste optie voor technische teams die uploads van server naar server automatiseren.
Artikelen verlopen na 2 weken. Daarom raden we aan een gehoste URL of geautomatiseerde SFTP-uploads te gebruiken.
Gebruik de feedspecificatie bij het opmaken van je feed. Producten in feeds die via Ads Manager zijn gemaakt, komen standaard in aanmerking voor advertenties, tenzij voor een artikel expliciet false is ingesteld voor advertentiegeschiktheid.
Stap 3: Upload en valideer je feed
Wacht tot Ads Manager de feed heeft verwerkt. Dit kan enkele minuten tot enkele uren duren, afhankelijk van de grootte van de feed
Controleer de Uploadgeschiedenis op verwerkingsupdates en fouten
Stap 4: Maak een campagne op basis van je feed
Ga in Ads Manager naar het tabblad Campagnes
Maak een nieuwe campagne
Selecteer Productfeed in het keuzemenu voor het campagnetype
Voltooi de campagne-instellingen aan de hand van Campagnes voor ChatGPT-advertenties maken. Nieuwe productfeedcampagnes ondersteunen geografische targeting en uitsluitingen alleen op landniveau.
Stap 5: Maak een advertentiegroep en kies producten
Maak een advertentiegroep voor de campagne
Selecteer de productfeed die je wilt gebruiken
Pas productfilters toe om te bepalen welke producten in aanmerking komen voor de advertentiegroep
Controleer het productaantal in Ads Manager om te zien hoeveel geüploade producten aan je filters voldoen
Selecteer in het gedeelte Biedstrategie de optie Resultaten maximaliseren. Deze is standaard geselecteerd voor nieuwe advertentiegroepen die hiervoor in aanmerking komen. ChatGPT-advertenties past je biedingen automatisch aan om binnen je budget zo veel mogelijk klikken of conversies te behalen, op basis van het campagnedoel dat je hebt geselecteerd. Lees meer in Biedstrategie Resultaten maximaliseren.
Als de beschikbare filters niet volstaan om producten naar wens te groeperen, gebruik dan het veld ads_metadata in je feed. Je kunt bijvoorbeeld waarden als bidding_tier of product_line toevoegen en die vervolgens gebruiken om producten te groeperen bij het instellen van advertentiegroepen.
Voeg aangepaste labels toe aan de ads_metadata van elk product. Pas vervolgens bij het maken van de advertentiegroep productfilters toe om te selecteren welke producten de groep kan gebruiken. Je kunt met verschillende filters verschillende subsets van dezelfde catalogus selecteren. Een filter dat bijvoorbeeld controleert of custom_label_0 overeenkomt met WA, selecteert producten met dat label. Het label zelf beperkt de advertentieweergave niet tot gebruikers in Washington. Zie Productsets en filters voor instructies voor ontwikkelaars.
Stap 6: Maak een advertentiesjabloon
Maak een advertentiesjabloon voor de groep
Het advertentiesjabloon vormt de basis voor advertenties voor producten die voldoen aan de filters van de advertentiegroep
In het advertentiesjabloon kun je momenteel alleen een keuze maken voor het afbeeldingsveld
Per advertentiegroep is slechts één advertentiesjabloon nodig
Controleer in het productvoorbeeld of titels en beschrijvingen worden weergegeven zoals verwacht
Stap 7: Controleer en lanceer
Controleer voordat je de campagne indient of:
De juiste feed is geselecteerd
Het productaantal overeenkomt met de beoogde set producten
Producttitels, beschrijvingen, afbeeldingen en landingspagina's worden weergegeven zoals verwacht
Het voorbeeld van je advertentiesjabloon correct wordt weergegeven
Je campagne, advertentiegroep, budget, biedstrategie en targeting volledig zijn ingesteld.
Als alles klopt, dien je de campagne in ter beoordeling en lanceer je de campagne op basis van je feed.
Uitleg over het tabblad Producten
Het tabblad Producten is een rapportageoverzicht. Het toont niet alle producten die zijn geüpload of in aanmerking komen voor advertenties. Een product verschijnt daar zodra er weergavegegevens voor dat product uit een actieve productfeedcampagne beschikbaar zijn in de rapportage.
Als je campagne nog niet is gestart, een startdatum in de toekomst heeft of nog geen advertenties heeft vertoond, kan het tabblad Producten leeg zijn of minder producten tonen dan je feed bevat. Dit betekent niet per se dat het uploaden van je feed is mislukt of dat de producten niet kunnen worden geselecteerd of weergegeven.
Controleer tijdens het instellen van de campagne het productaantal bij het maken van de advertentiegroep. Zo zie je hoeveel geüploade producten klaar zijn voor weergave en aan je geselecteerde filters voldoen. Nadat de advertentieweergave is begonnen, kan het tot zeven uur duren voordat de eerste productrijen op het tabblad Producten verschijnen. Deze wachttijd voor het eerste productoverzicht staat los van de campagnestatistieken: vertoningen, klikken en CTR worden doorgaans ongeveer elke 15 minuten bijgewerkt, terwijl uitgavengegevens met ongeveer 7–8 uur vertraging beschikbaar komen.
Als verwachte producten nog steeds ontbreken nadat de campagne advertenties heeft vertoond, neem dan contact op met support en vermeld het volgende:
Advertentieaccount-ID
Feed-ID
Namen van de campagne en advertentiegroep
Datumbereik en tijdzone
Voorbeelden van product-ID's
Schermafbeelding van het tabblad Producten