Conversiemeting helpt u inzicht te krijgen in de acties die mensen uitvoeren nadat ze op een advertentie in ChatGPT hebben geklikt, zoals een aankoop doen, een lead indienen of een registratie voltooien.
Als u conversies wilt meten, maakt u een gegevensbron in Advertentiebeheer en verzendt u conversiegebeurtenissen via de OpenAI Pixel, de Conversions API of beide. OpenAI toetst deze gebeurtenissen aan de conversiegebeurtenissen die voor uw campagne zijn ingesteld en aan het toepasselijke attributievenster.
Zie Resultaten meten voor informatie over waar de statistiek Conversies in Advertentiebeheer staat en hoe u rapportagegegevens exporteert.
Hoe conversies worden gemeten
Een conversie kan worden gerapporteerd wanneer:
OpenAI een gebeurtenis ontvangt van een gegevensbron die aan uw advertentieaccount is gekoppeld
De standaardgebeurtenis of aangepaste gebeurtenis overeenkomt met een conversiegebeurtenis die voor de campagne is ingesteld
De gebeurtenis binnen het toepasselijke attributievenster plaatsvindt
OpenAI de gebeurtenis met behulp van beschikbare meetsignalen kan koppelen aan een in aanmerking komende advertentieklik
Deze signalen kunnen bestaan uit de OpenAI-klikreferentie, geschikte informatie voor geavanceerde matching en, indien beschikbaar, gemodelleerde metingen.
De OpenAI-klikreferentie, oppref genoemd, wordt in de volgende indeling aan het einde van de URL van de landingspagina toegevoegd: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. De OpenAI Pixel registreert oppref en slaat deze op in een firstparty-cookie, zodat de referentie aan latere conversiegebeurtenissen kan worden gekoppeld. Indien beschikbaar kunnen adverteerders oppref opnemen in aanroepen naar de Conversions API.
Voor betrouwbaardere metingen kunt u de OpenAI Pixel en de Conversions API samen gebruiken. Wanneer dezelfde conversie via beide methoden wordt verzonden, gebruikt u dezelfde gebeurtenis-ID, zodat OpenAI de conversie kan ontdubbelen. Raadpleeg de documentatie over de OpenAI Pixel, de Conversions API en ondersteunde gebeurtenissen voor installatie-instructies.
Geavanceerde matching en meetkwaliteit
Geavanceerde matching
Geavanceerde matching kan de meetkwaliteit helpen verbeteren wanneer directe klikinformatie onvolledig is. Een adverteerder kan bijvoorbeeld geschikte firstparty-gegevens, zoals genormaliseerde en gehashte contactgegevens, meesturen met een conversiegebeurtenis. Dit kan een duidelijker beeld van de campagneprestaties geven en betere optimalisatie ondersteunen.
Automatische geavanceerde matching
Automatische geavanceerde matching helpt websiteconversies aan uw advertenties te koppelen wanneer er geen klik-ID beschikbaar is.
Wanneer deze functie is ingeschakeld, detecteert de OpenAI Pixel automatisch ondersteunde klantgegevens die in websiteformulieren worden ingevoerd. De Pixel normaliseert en hasht deze gegevens veilig in de browser met SHA-256 voordat ze aan conversiegebeurtenissen worden toegevoegd. Onbewerkte klantgegevens worden niet via automatische geavanceerde matching naar OpenAI verzonden.
U hoeft klantgegevens niet handmatig door te geven of uw Pixel-implementatie aan te passen.
Als u automatische geavanceerde matching wilt inschakelen, gaat u in Advertentiebeheer naar Tools → Conversies → Gegevensbron en selecteert u Inschakelen voor alle webgegevensbronnen.
Gemodelleerde meting
Waar gemodelleerde metingen beschikbaar zijn, kan OpenAI ook geaggregeerde patronen uit waargenomen conversies gebruiken om de attributie te schatten voor door adverteerders gemelde conversiegebeurtenissen die anders niet zouden worden toegeschreven. Hierdoor kan de conversiemeting vollediger worden, wat campagnes meer context biedt voor optimalisatie. Gerapporteerde conversietotalen kunnen, indien beschikbaar, gemodelleerde conversies bevatten.
Conversiegegevens mogen alleen worden gedeeld wanneer dit is toegestaan en in overeenstemming is met de toepasselijke wetgeving en de voorwaarden van OpenAI. Verstuur conversiegegevens alleen nadat je gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie hebt gegeven over de gegevens die je op je site of in je app verzamelt, en nadat je alle noodzakelijke toestemmingen hebt verkregen waar de wet dit vereist. OpenAI gebruikt privacy- en beveiligingsmaatregelen voor conversiegegevens, en rapportages in Ads Manager zijn ontworpen om campagneprestaties te tonen in plaats van gebruikersactiviteit op individueel niveau. De ontwikkelaarsdocumentatie bevat de nieuwste richtlijnen voor opmaak en hashing.
De meetkwaliteit verbeteren
Conversiesignalen van hogere kwaliteit kunnen rapportages nuttiger maken en campagnes meer context bieden voor optimalisatie.
Installeer de OpenAI Pixel op relevante pagina's en verzend conversiegebeurtenissen wanneer de beoogde actie plaatsvindt
Behoud de OpenAI-klikreferentie (oppref) tijdens omleidingen en navigatie op de landingspagina
Neem de klikreferentie (oppref) indien beschikbaar op in servergebeurtenissen
Verstrek geschikte gegevens voor geavanceerde matching wanneer dit is toegestaan en wordt ondersteund
Gebruik de Pixel en de Conversions API samen, met dezelfde gebeurtenis-ID voor dezelfde conversie
Waarom de gegevens van OpenAI en externe analyseplatforms kunnen verschillen
OpenAI Advertentiebeheer, uw analyseprovider en andere advertentieplatforms kunnen verschillende conversietotalen rapporteren. Veelvoorkomende oorzaken zijn:
Verschillende attributiemethoden of attributievensters
Tijdstempels van gebeurtenissen, tijdzones voor rapportage of datumgrenzen
Browser-, toestemmings- en opslagomstandigheden die van invloed zijn op de beschikbare meetgegevens
Verschillen in de manier waarop gegevens worden ontdubbeld
De configuratie van de campagne of conversiegebeurtenis
Rapportage van gemodelleerde conversies, indien beschikbaar
Een verschil wijst niet per definitie op een fout.