Campagnes voor conversieoptimalisatie
Gebruik de doelstelling Conversieoptimalisatie als je wilt dat ChatGPT-advertenties de advertentieweergave optimaliseert voor een specifieke conversiegebeurtenis, zoals een aankoop, inschrijving, ingediend leadformulier of een andere ondersteunde standaardconversiegebeurtenis. Nadat je deze doelstelling hebt geselecteerd, kies je of je betaalt op basis van vertoningen of geldige klikken.
Bij facturering per klik betaal je voor geldige klikken en wordt de advertentieweergave geoptimaliseerd voor conversies die plaatsvinden nadat iemand op je advertentie heeft geklikt. Bij facturering per vertoning betaal je voor geleverde vertoningen en wordt de advertentieweergave geoptimaliseerd voor een bredere groep in aanmerking komende conversies, waaronder conversies die voortkomen uit het bekijken van of klikken op advertenties.
Facturering per vertoning kan adverteerders helpen beter aan te sluiten bij de manier waarop mensen via ChatGPT producten ontdekken, afwegen en kiezen. Iemand kan een advertentie zien tijdens het verkennen van een idee, later terugkomen en een conversie voltooien zonder op de advertentie te hebben geklikt. De advertentieweergave blijft gericht op je conversiedoel, terwijl bij de optimalisatie en meting meer momenten kunnen worden meegenomen die aan dat resultaat bijdragen.
Voordat je begint
Controleer voordat je een campagne met de doelstelling Conversieoptimalisatie maakt of:
Conversietracking is ingesteld voor je advertentieaccount. Je kunt dit instellen via de Conversions API en/of JavaScript-pixel.
Er minstens één ondersteunde standaardconversiegebeurtenis beschikbaar is. Aangepaste conversiegebeurtenissen worden momenteel niet ondersteund voor de doelstelling Conversieoptimalisatie.
Je weet voor welke conversiegebeurtenis je de campagne wilt optimaliseren.
Je klaar bent om een nieuwe campagne te maken of een bestaande campagne te dupliceren om de doelstelling te wijzigen.
1. Maak of dupliceer een campagne
Maak in Ads Manager een nieuwe campagne en selecteer Conversieoptimalisatie in het veld Campagnedoelstelling. Om een bestaande campagne over te zetten naar de doelstelling Conversieoptimalisatie, dupliceer je deze en selecteer je Vertoningen voor de gedupliceerde campagne.
2. Kies hoe je betaalt: per vertoning of per klik
Kies Vertoningen voor facturering per vertoning. Je betaalt op basis van geleverde vertoningen, terwijl de advertentieweergave gericht blijft op de geselecteerde conversiegebeurtenis.
Met Vertoningen optimaliseer je voor meer conversies, waaronder conversies die voortkomen uit het bekijken van of klikken op advertenties. Als je Klikken selecteert, krijg je minder conversies.
Kies Klikken voor facturering per klik. Je betaalt voor geldige klikken en de advertentieweergave wordt geoptimaliseerd voor conversies die volgen op een klik op een advertentie.
Je kunt de campagnedoelstelling en factureringsoptie niet meer rechtstreeks wijzigen nadat de campagne is gemaakt. Om een campagne die is geoptimaliseerd voor conversies over te zetten van facturering per klik naar facturering per vertoning, dupliceer je de campagne en selecteer je Vertoningen voor de gedupliceerde campagne. Maak voor andere wijzigingen een nieuwe campagne.
3. Kies een conversiegebeurtenis
Nadat je de factureringsmethode hebt gekozen, kies je de Conversiegebeurtenis waarvoor je wilt optimaliseren. Dit is de vervolgactie waarop ChatGPT-advertenties de advertentieweergave afstemt, zoals een aankoop, inschrijving, ingediend leadformulier of een andere ondersteunde standaardconversiegebeurtenis.
Elke campagne met de doelstelling Conversieoptimalisatie gebruikt één geselecteerde conversiegebeurtenis. Je kunt de conversiegebeurtenis niet meer wijzigen nadat de campagne is gemaakt. Maak een nieuwe campagne om voor een andere gebeurtenis te optimaliseren.
4. Stel het campagnebudget, de datums en de locaties in
Stel je campagnebudget, start- en einddatum en locatietargeting in zoals je dat voor andere campagnedoelstellingen zou doen. Kies instellingen waarmee de campagne voldoende tijd en budget heeft om betekenisvolle prestatiegegevens te verzamelen.
5. Maak advertentiegroepen en stel biedopties in
Maak advertentiegroepen en advertenties zoals je gewend bent. Gebruik de biedstrategie en biedopties die Ads Manager toont voor de factureringsoptie die je hebt geselecteerd.
Voor campagnes met de doelstelling Conversieoptimalisatie is de Bodlimiet het maximale bedrag dat je bereid bent te bieden voor een conversie. Het systeem gebruikt de voorspelde kans op een conversie om een veilingbod te bepalen en optimaliseert daarbij voor de geselecteerde conversiegebeurtenis. De facturering blijft gebaseerd op de geselecteerde optie en je werkelijke kosten per conversie worden bepaald door de veiling.
6. Start de campagne en houd de prestaties bij
Voor campagnes met de doelstelling Conversieoptimalisatie toont Ads Manager naast conversierapportages ook de standaardstatistieken voor advertentieweergave en uitgaven. Je kunt de prestaties bekijken in de verschillende rapportageweergaven van Ads Manager.
Bij facturering per klik is Gemiddelde CPC de belangrijkste kostenstatistiek voor wat je per klik betaalt. Omdat de advertentieweergave wordt geoptimaliseerd voor de geselecteerde conversiegebeurtenis, is Conversies de belangrijkste resultaatstatistiek om bij te houden.
Bij facturering per vertoning zijn Gemiddelde CPM en vertoningen belangrijke statistieken voor facturering en advertentieweergave. Omdat de advertentieweergave wordt geoptimaliseerd voor conversies, houd je het aantal conversies, de kosten per conversie en, indien beschikbaar, de rapportages over conversies na klikken en na weergaven bij.
Beoordeel het aantal conversies in samenhang met de uitgaven, vertoningen, klikken en de attributieperioden die voor de campagne zijn geselecteerd. Je kunt de kosten per conversie ook berekenen door de uitgaven te delen door het aantal conversies.
Tips voor optimalisatie
Kies de conversiegebeurtenis die het beste aansluit bij je campagnedoel.
Gebruik een conversiegebeurtenis die voldoende signalen oplevert. Gebeurtenissen die te weinig voorkomen, kunnen het lastiger maken om de prestaties te beoordelen.
Zorg dat je conversietracking goed blijft werken. Onvolledige of onjuist ingestelde tracking kan rapportages en optimalisatie minder effectief maken.
Bekijk bij facturering per vertoning zowel de rapportages over conversies na klikken als die over conversies na weergaven, indien beschikbaar. Zo krijg je inzicht in hoe het bekijken van en klikken op advertenties bijdragen aan de resultaten.
Houd de prestaties bij en pas je Bodlimiet, biedstrategie of beschikbare biedopties aan op basis van de advertentieweergave en de campagneresultaten. Er is op dit moment geen aanbevolen biedbedrag.
Beoordeel de prestaties op basis van voldoende gegevens voordat je grote wijzigingen aanbrengt in biedingen, budgetten of advertentiemateriaal.
Schakel automatische geavanceerde matching in voor je websitepixel om conversies beter te kunnen koppelen en extra meetsignalen te leveren voor campagneoptimalisatie.
Veelgestelde vragen
Welke typen conversiegebeurtenissen worden ondersteund voor de doelstelling Conversieoptimalisatie?
De doelstelling Conversieoptimalisatie ondersteunt momenteel één standaardconversiegebeurtenis per campagne. Aangepaste conversiegebeurtenissen worden momenteel niet ondersteund.
Kan ik een bestaande campagne gebruiken om een campagne voor conversieoptimalisatie te maken?
Je kunt de doelstelling van een bestaande campagne niet rechtstreeks wijzigen. Om een campagne die is geoptimaliseerd voor conversies over te zetten van facturering per klik naar facturering per vertoning, dupliceer je de campagne en selecteer je de factureringsoptie Vertoningen voor de gedupliceerde campagne.
Betekent de doelstelling Conversieoptimalisatie dat ik per conversie betaal?
Nee. De doelstelling Conversieoptimalisatie optimaliseert de advertentieweergave voor de geselecteerde conversiegebeurtenis, maar de facturering hangt af van de optie die je kiest. Bij facturering per klik betaal je voor geldige klikken. Bij facturering per vertoning betaal je voor geleverde vertoningen.
Waarom zou ik facturering per vertoning gebruiken als mijn doel conversies is?
Een klik weerspiegelt één onderdeel van de klantreis, maar klanten ondernemen niet altijd meteen actie nadat ze een merk zijn tegengekomen. Met facturering per vertoning kun je optimaliseren voor meer conversies, waaronder in aanmerking komende conversies die voortkomen uit het bekijken van of klikken op advertenties, terwijl de facturering gebaseerd blijft op geleverde vertoningen.
Blijven klikken belangrijk bij facturering per vertoning?
Ja. Klikken blijven een waardevol signaal van interesse en conversies die op een klik volgen, blijven belangrijk. Facturering per vertoning vergroot het aantal bruikbare conversiesignalen waarop de advertentieweergave kan worden afgestemd, waaronder conversies na het bekijken van of klikken op advertenties.
Hoe worden conversies geteld bij facturering per vertoning?
De attributie hangt af van de conversiegebeurtenis die in aanmerking komt en de geldende meetregels. Zodra flexibele attributieperioden voor conversies na klikken en na weergaven beschikbaar zijn, kun je daarmee de rapportage-instellingen kiezen die het beste bij je meetstrategie passen.
Hoe beïnvloedt mijn Bodlimiet wat ik betaal?
Bij facturering per klik is de Bodlimiet een op conversies gericht bod dat wordt gebruikt om te bepalen hoe de campagne meedingt in klikveilingen. Het is niet de prijs die je voor een conversie betaalt en ook geen garantie voor de kosten per acquisitie. Je betaalt voor geldige klikken en je werkelijke kosten per klik worden bepaald door de veiling.
Volgende stappen
Nadat je je campagne met de doelstelling Conversieoptimalisatie hebt gemaakt, kun je: