Ontdek hoe voor conversies geoptimaliseerde campagnes werken met facturering per klik (oCPC) en per vertoning (oCPM).
Opmerking: oCPM bevindt zich momenteel in de bètafase en de toegang wordt snel uitgebreid.
Gebruik voor conversies geoptimaliseerde campagnes als je wilt dat ChatGPT-advertenties de weergave optimaliseren voor een specifieke conversiegebeurtenis, zoals een aankoop, registratie, ingediend leadformulier of een andere ondersteunde standaardconversiegebeurtenis. Je kunt kiezen voor conversieoptimalisatie met facturering per klik (oCPC) of met facturering per vertoning (oCPM). Zie Campagnes maken voor ChatGPT voor een algemeen overzicht van campagnedoelstellingen.
oCPC-campagnes worden gefactureerd op basis van geldige klikken en geoptimaliseerd voor conversies nadat iemand op je advertentie heeft geklikt. oCPM-campagnes worden gefactureerd op basis van weergegeven vertoningen en geoptimaliseerd voor conversies, waarbij een bredere reeks geschikte conversiesignalen wordt meegenomen, waaronder acties na klikken op en weergaven van advertenties.
Met oCPM kunnen adverteerders beter aansluiten op de manier waarop mensen via ChatGPT producten ontdekken, beoordelen en kiezen. Iemand kan tijdens het verkennen van een idee een advertentie zien, later terugkeren en een conversie voltooien zonder rechtstreeks op de advertentie te klikken. Met facturering per vertoning blijft de weergave gericht op je conversiedoel, terwijl de meting meer momenten kan omvatten die aan dat resultaat bijdragen.
Voordat je begint
Controleer voordat je een voor conversies geoptimaliseerde campagne maakt het volgende:
Conversietracking is ingesteld voor je advertentieaccount. Je kunt dit instellen via de Conversions API en/of JavaScript-pixel.
Er is minimaal één ondersteunde standaardconversiegebeurtenis beschikbaar. Aangepaste conversiegebeurtenissen worden momenteel niet ondersteund voor campagnes met conversieoptimalisatie.
Je weet voor welke conversiegebeurtenis je de campagne wilt optimaliseren.
Je bent klaar om een nieuwe campagne te maken. Bestaande CPM-, CPC-, oCPC- of oCPM-campagnes kunnen momenteel niet worden omgezet naar een andere doelstelling of een ander facturatiemodel.
1. Een nieuwe campagne maken
Maak een nieuwe campagne in Ads Manager. Stel in het veld Campagnedoelstelling de doelstelling in op Conversies. Hierdoor wordt conversieoptimalisatie beschikbaar voor de campagne.
2. Facturering per vertoning of per klik kiezen
Selecteer vervolgens hoe je voor deze campagne wilt betalen. Kies Vertoningen (CPM) voor conversiegeoptimaliseerde facturering per vertoning (oCPM) als je op basis van vertoningen wilt inkopen en tegelijk voor conversieresultaten wilt optimaliseren. Met oCPM betaal je voor weergegeven vertoningen, terwijl de weergave gericht blijft op het geselecteerde conversiedoel.
oCPM is zo ontworpen dat het systeem kan leren van een bredere reeks geschikte conversieresultaten, waaronder conversies na klikken op en weergaven van advertenties. Dit kan een vollediger beeld geven van hoe je advertenties tijdens het besluitvormingsproces van klanten bijdragen.
Kies Klikken (CPC) voor conversiegeoptimaliseerde facturering per klik (oCPC) als je de weergave wilt optimaliseren voor conversies na een klik op een advertentie. Met oCPC betaal je voor geldige klikken.
De campagnedoelstelling en het facturatiemodel kunnen na het maken van de campagne niet worden gewijzigd. Maak een nieuwe campagne als je later een andere doelstelling of een ander facturatiemodel nodig hebt.
3. Een conversiegebeurtenis kiezen
Kies na de factureringsmethode de conversiegebeurtenis waarvoor je wilt optimaliseren. Dit is de vervolgactie waarop ChatGPT-advertenties de weergave baseren, zoals een aankoop, registratie, ingediend leadformulier of een andere ondersteunde standaardconversiegebeurtenis.
Elke voor conversies geoptimaliseerde campagne gebruikt één geselecteerde conversiegebeurtenis. De conversiegebeurtenis kan na het maken van de campagne niet worden gewijzigd. Maak een nieuwe campagne om voor een andere gebeurtenis te optimaliseren.
4. Campagnebudget, datums en locaties instellen
Stel je campagnebudget, begin- en einddatum en locatietargeting in zoals je dat voor andere campagnedoelstellingen zou doen. Kies instellingen die de campagne genoeg tijd en budget geven om zinvolle prestatiegegevens te verzamelen.
5. Advertentiegroepen maken en bodinstellingen configureren
Maak zoals gebruikelijk advertentiegroepen en advertenties. Volg de opties voor de biedstrategie en bodinstellingen die Ads Manager toont voor de gekozen factureringsoptie.
Voor campagnes met conversieoptimalisatie is de Bodlimiet het maximale bedrag dat je voor een conversie wilt bieden. Het systeem gebruikt de voorspelde conversiekans om een veilingbod te bepalen en optimaliseert daarbij voor de geselecteerde conversiegebeurtenis. De facturering blijft gebaseerd op het gekozen optimalisatiemodel en je werkelijke kosten per conversie worden door de veiling bepaald.
6. Lanceren en prestaties volgen
Voor campagnes met conversieoptimalisatie toont Ads Manager standaardstatistieken voor weergave en uitgaven naast de conversierapportage. Je kunt de prestaties bekijken in de rapportageweergaven die beschikbaar zijn in Ads Manager.
Voor oCPC is Gemiddelde CPC de belangrijkste kostenstatistiek voor wat je per klik betaalt. Omdat oCPC voor de geselecteerde conversiegebeurtenis optimaliseert, is Conversies de belangrijkste resultaatstatistiek om te volgen.
Voor oCPM zijn Gemiddelde CPM en vertoningen belangrijke statistieken voor facturering en weergave. Omdat oCPM voor conversies optimaliseert, volg je het conversievolume, de kosten per conversie en, indien beschikbaar, de rapportage van conversies na klikken en weergaven.
Beoordeel de prestaties door het conversievolume samen met de uitgaven, vertoningen, klikken en geselecteerde attributieperioden van de campagne te bekijken. Je kunt de kosten per conversie ook berekenen door de uitgaven te delen door het aantal conversies.
Optimalisatietips
Kies de conversiegebeurtenis die het beste bij je campagnedoel past.
Gebruik een conversiegebeurtenis met voldoende signalen. Als gebeurtenissen te weinig voorkomen, kunnen de prestaties moeilijker te beoordelen zijn.
Zorg dat conversietracking goed blijft werken. Onvolledige of onjuist geconfigureerde tracking kan rapportage en optimalisatie minder effectief maken.
Bekijk voor oCPM, indien beschikbaar, rapportages van conversies na klikken én weergaven om te begrijpen hoe advertentieweergaven en -klikken aan resultaten bijdragen.
Volg de prestaties en pas je Bodlimiet, biedstrategie of beschikbare bodinstellingen aan op basis van de weergave en resultaten van de campagne. Er is momenteel geen aanbevolen bodbedrag.
Beoordeel de prestaties op basis van voldoende volume voordat je grote wijzigingen aanbrengt in biedingen, budgetten of advertentiemateriaal.
Schakel automatische geavanceerde matching in voor de pixel van je website om conversies beter te koppelen en extra meetsignalen te leveren voor campagneoptimalisatie.
Veelgestelde vragen
Welke typen conversiegebeurtenissen worden ondersteund voor campagnes met conversieoptimalisatie?
Campagnes met conversieoptimalisatie ondersteunen momenteel één standaardconversiegebeurtenis per campagne. Aangepaste conversiegebeurtenissen worden momenteel niet ondersteund.
Kan ik een bestaande CPM- of CPC-campagne omzetten naar oCPC of oCPM?
Je kunt een bestaande CPM- of CPC-campagne momenteel niet aanpassen om oCPC of oCPM te gebruiken. Maak in Ads Manager een nieuwe campagne met de doelstelling Conversies. Om oCPM te gebruiken, kun je ook een bestaande campagne klonen en zo een nieuwe oCPM-campagne maken.
Kan ik een bestaande oCPC-campagne omzetten naar oCPM, of een oCPM-campagne naar oCPC?
Nee. De campagnedoelstelling, het facturatiemodel en de conversiegebeurtenis kunnen na het maken niet worden gewijzigd. Maak een nieuwe campagne om een andere factureringsoptie met conversieoptimalisatie te gebruiken. Als je overstapt op oCPM, kun je je bestaande campagne klonen om een nieuwe oCPM-campagne te maken.
Betekent een campagne met conversieoptimalisatie dat ik per conversie betaal?
Nee. Campagnes met conversieoptimalisatie optimaliseren de weergave voor de geselecteerde conversiegebeurtenis, maar de facturering hangt af van de gekozen optie. Met oCPC betaal je voor geldige klikken. Met oCPM betaal je voor weergegeven vertoningen.
Wat betekent oCPM?
oCPM staat voor geoptimaliseerde kosten per mille, oftewel geoptimaliseerde kosten per 1.000 vertoningen. De campagne wordt gefactureerd op basis van advertentievertoningen en geoptimaliseerd voor een geselecteerd conversieresultaat.
Waarom zou ik facturering per vertoning gebruiken als conversies mijn doel zijn?
Een klik vertegenwoordigt één deel van het klanttraject, maar klanten ondernemen niet altijd direct actie nadat ze met een merk in aanraking zijn gekomen. Facturering per vertoning ondersteunt conversieoptimalisatie die geschikte advertentieblootstellingen tijdens een groter deel van het besluitvormingsproces kan meenemen, terwijl je voor weergegeven vertoningen blijft betalen.
Blijven klikken belangrijk voor oCPM?
Ja. Klikken blijven een waardevol interessesignaal en conversies na een klik blijven meetellen. oCPM is ontworpen om de reeks geschikte conversiesignalen voor de weergave uit te breiden, waaronder conversies na advertentieweergaven en -klikken.
Hoe worden conversies geteld voor oCPM?
De attributie hangt af van de geschikte conversiegebeurtenis en de toepasselijke meetregels. Indien beschikbaar kun je met flexibele attributieperioden voor klikken en weergaven de rapportage-instellingen kiezen die het beste bij je meetstrategie passen.
Welke invloed heeft mijn Bodlimiet op wat ik betaal?
Voor een oCPC-campagne is de Bodlimiet een conversiegericht bod waarmee wordt bepaald hoe de campagne concurreert in klikveilingen. Het is niet de prijs die voor een conversie wordt gerekend en garandeert geen bepaalde acquisitiekosten. Je betaalt voor geldige klikken en je werkelijke kosten per klik worden bepaald door de veiling.
Wie heeft toegang tot oCPM?
oCPM bevindt zich momenteel in de bètafase en de toegang wordt snel uitgebreid.
Volgende stappen
Nadat je een campagne met conversieoptimalisatie hebt gemaakt, kun je: