Contextaanwijzingen zijn aanvullende gegevens over je bedrijf, product of dienst. Ze helpen onze systemen te begrijpen wanneer je advertenties relevant kunnen zijn in ChatGPT. Voeg ze toe op advertentiegroepniveau om nuttige informatie te delen die mogelijk niet duidelijk blijkt uit je advertentie of landingspagina.
Contextaanwijzingen schrijven
Vraag jezelf af: Wat moeten we nog meer weten over je product, wie het helpt en wanneer het nuttig is?
Wat: Relevante productfuncties, diensten, prijzen, beschikbaarheid of verzorgingsgebieden.
Voor wie: Behoeften, voorkeuren of omstandigheden van klanten waarvoor je aanbod geschikt is.
Wanneer: Situaties of beslissingen waarbij je aanbod van pas kan komen.
Gebruik je kennis over de klanten bij wie je aanbod het beste past en de situaties die tot betere bedrijfsresultaten leiden om te beschrijven in welke behoeften je aanbod kan voorzien.
Schrijf een duidelijke, natuurlijke zin die om één idee draait, in plaats van een lijst met losse zoekwoorden. Niet elke aanwijzing hoeft alle drie te behandelen.
Wat maakt een contextaanwijzing goed?
Goede contextaanwijzingen zijn:
Aanvullend: Voeg nuttige context toe die nog niet duidelijk blijkt uit je advertentie of landingspagina.
Specifiek: Beschrijf een concrete productfunctie, een detail van een dienst, een klantbehoefte of een situatie.
Relevant: Leg uit wat het werkelijke verband is tussen je aanbod en de gebruikssituatie.
Juist: Geef je werkelijke aanbod correct weer. Werk aanwijzingen bij wanneer functies, prijzen, acties, beschikbaarheid of verzorgingsgebieden veranderen.
Een detail kan al op je landingspagina staan en toch nuttig zijn als de aanwijzing het aan een klantbehoefte koppelt. Zo legt "ademende hardloopschoenen voor trainingen bij warm weer" uit waarom een kenmerk belangrijk is.
Voorbeelden van contextaanwijzingen
Deze voorbeelden dienen ter illustratie. Gebruik gegevens die je bedrijf correct weergeven.
| Bedrijf of product | Voorbeeld van een contextaanwijzing |
|---|---|
| Hardloopschoenen | Dempende hardloopschoenen voor dagelijks gebruik, voor beginners die voor hun eerste 5 kilometer trainen |
| Lokale loodgieter | Loodgieterswerk bij mensen thuis buiten kantooruren in [plaats], met $89 voorrijkosten voor spoedreparaties |
| Boekhoudsoftware | Boekhoudsoftware voor groeiende retailers die online verkopen en winkelverkopen op elkaar moeten afstemmen |
Aanwijzingen kunnen ook een andere werkelijke gebruikssituatie beschrijven. Ondersteunende sportschoenen kunnen bijvoorbeeld geschikt zijn voor mensen die tijdens lange diensten veel staan, mits het product voor dat gebruik voldoende ondersteuning biedt. Alleen de wens om een klantengroep te bereiken, maakt je aanbod nog niet relevant.
Bedrijfscontext en instellingen voor advertentieweergave
Contextaanwijzingen geven informatie over de relevantie. Mensen hoeven niet precies de woorden uit je aanwijzing te gebruiken om de onderliggende behoefte of situatie relevant te maken.
Aanwijzingen zijn geen targetingregels of instructies voor advertentieweergave. Ze garanderen niet dat je advertentie bij bepaalde gesprekken, doelgroepen of situaties verschijnt en kunnen geen geografische beperkingen, tijdschema's of uitsluitingen afdwingen.
"Loodgietersdiensten aan huis beschikbaar in Chicago" beschrijft bijvoorbeeld je bedrijf. "Toon deze advertentie alleen aan mensen in Chicago" is een instructie voor advertentieweergave. Gebruik waar mogelijk de ondersteunde productinstellingen voor weergavebeperkingen.
Je kunt ook beschrijven welke producten een advertentiegroep promoot. Dit verduidelijkt welke producten eronder vallen, maar sluit geen bepaalde mensen of gesprekken uit.
Houd contextaanwijzingen gericht op de advertentiegroep
Groepeer aanwijzingen rond een gemeenschappelijk product, een gemeenschappelijke dienst, een thema of een klantbehoefte. Verwante situaties kunnen in dezelfde advertentiegroep worden opgenomen. Overweeg afzonderlijke advertentiegroepen wanneer gebruikssituaties andere boodschappen of landingspagina's vereisen.
Lees voor meer informatie Advertentiegroepen maken voor ChatGPT-advertenties.