Reklamy w ChatGPT pomagają reklamodawcom docierać do użytkowników, gdy ci wyszukują informacje, porównują możliwości i podejmują decyzje — wszystko w ramach jednej konwersacji. Uwzględniając kontekst bieżącej rozmowy, a po włączeniu personalizacji reklam także wybrane sygnały z szerszego korzystania z ChatGPT przez użytkownika, reklamy w ChatGPT umożliwiają przekazywanie trafnych i pomocnych komunikatów dopasowanych do tego, co użytkownicy chcą osiągnąć.
Kto może zobaczyć reklamy
Nie wyświetlamy reklam użytkownikom planów Plus, Pro ani żadnego planu Business. Nie pokazujemy ich też na kontach osób poniżej 18. roku życia, które identyfikujemy na podstawie informacji o wieku przypisanych do konta oraz — w miarę dostępności — szacowanego wieku.
Format reklamy
Reklamy pojawiają się pod odpowiedziami ChatGPT. Każda reklama zawiera:
Nazwę reklamodawcy
Faviconę (logo reklamodawcy)
Tytuł (nagłówek)
Tekst (opis)
Stronę docelową
Materiał graficzny (kreację)
Poniżej znajduje się przykładowa jednostka reklamowa.
Dobór i emisja
Nasz system reklam dobiera i emituje reklamy na podstawie przewidywanej trafności i wyników. Uwzględnia wiele sygnałów, w tym kontekst i intencję bieżącej rozmowy, stronę docelową reklamy, tytuł, tekst reklamy, wskazówki kontekstowe podane przez reklamodawcę oraz — gdy personalizacja reklam jest włączona — wybrane sygnały z szerszego korzystania użytkownika z ChatGPT.
Na poziomie grupy reklam reklamodawcy mogą podawać wskazówki kontekstowe opisujące rozmowy, tematy lub słowa kluczowe, w których ich produkty lub usługi mogą być trafne. Te wskazówki pomagają kierować dopasowywaniem reklam, ale nie są słowami kluczowymi w dopasowaniu ścisłym i nie gwarantują emisji w konkretnych rozmowach.
Cennik
Reklamy w ChatGPT obsługują modele zakupu oparte na koszcie tysiąca wyświetleń (CPM) oraz koszcie kliknięcia (CPC). Reklamodawcy mogą wybrać cel „Zasięg”, aby optymalizować kampanię pod kątem wyświetleń i płacić za każde 1000 wyświetleń, albo cel „Kliknięcia”, aby optymalizować ją pod kątem kliknięć i płacić za każde prawidłowe kliknięcie.
Reklamodawcy ustalają maksymalną stawkę na poziomie grupy reklam: maksymalną stawkę CPM w kampaniach nastawionych na zasięg lub maksymalną stawkę CPC w kampaniach nastawionych na kliknięcia. W przypadku kampanii CPC zalecamy na początek maksymalną stawkę w wysokości 3–5 USD za kliknięcie. Menedżer reklam może również podpowiadać, czy stawka jest wystarczająco konkurencyjna, czy może ograniczać emisję reklam.
Do wyboru spośród kwalifikujących się reklam wykorzystujemy aukcję drugiej ceny ważoną trafnością. Nasz system ma maksymalizować korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i użytkowników.
Śledzenie i pomiar
Raporty Ads Manager Beta obejmują obecnie wyświetlenia, kliknięcia, wydatki, współczynnik klikalności (CTR), średni CPC, średni CPM i konwersje.
Aby mierzyć konwersje z ChatGPT Ads, reklamodawcy mogą skonfigurować pomiar konwersji w Ads Manager Beta. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w naszej dokumentacji pomiaru.
Reklamodawcy mogą też śledzić ruch z ChatGPT Ads, dodając statyczne parametry śledzenia (np. parametry UTM) do adresów URL stron docelowych. Parametry te są zachowywane po kliknięciu reklamy i można ich używać w istniejących narzędziach analitycznych, aby analizować ruch z ChatGPT Ads.
Bezpieczeństwo marki
Zasady OpenAI przewidują umieszczanie reklam tylko przy rozmowach, które są bezpieczne, odpowiednie oraz zgodne z zaufaniem użytkowników i bezpieczeństwem marki. Nasze zabezpieczenia mają zapobiegać pojawianiu się reklam we wrażliwych kontekstach użytkowników lub środowiskach niebezpiecznych dla marki, w tym w kontekstach opisanych w naszych Zasadach dotyczących reklam.