Reklamy w ChatGPT pomagają reklamodawcom docierać do użytkowników, gdy ci wyszukują informacje, porównują możliwości i podejmują decyzje — wszystko w ramach jednej konwersacji. Uwzględniając kontekst bieżącej rozmowy, a po włączeniu personalizacji reklam także wybrane sygnały z szerszego korzystania z ChatGPT przez użytkownika, reklamy w ChatGPT umożliwiają przekazywanie trafnych i pomocnych komunikatów dopasowanych do tego, co użytkownicy chcą osiągnąć.
Kto może zobaczyć reklamy
Nie wyświetlamy reklam użytkownikom planów Plus, Pro ani żadnego planu Business. Nie pokazujemy ich też na kontach osób poniżej 18. roku życia, które identyfikujemy na podstawie informacji o wieku przypisanych do konta oraz — w miarę dostępności — szacowanego wieku.
Format reklamy
Reklamy pojawiają się pod odpowiedziami ChatGPT. Każda reklama zawiera:
Nazwę reklamodawcy
Faviconę (logo reklamodawcy)
Tytuł (nagłówek)
Tekst (opis)
Stronę docelową
Materiał graficzny (kreację)
Poniżej znajduje się przykładowa jednostka reklamowa.
Dobór i emisja
Nasz system reklam dobiera i emituje reklamy na podstawie przewidywanej trafności i wyników. Uwzględnia wiele sygnałów, w tym kontekst i intencję bieżącej rozmowy, stronę docelową reklamy, tytuł, tekst reklamy, wskazówki kontekstowe podane przez reklamodawcę oraz — gdy personalizacja reklam jest włączona — wybrane sygnały z szerszego korzystania użytkownika z ChatGPT.
Na poziomie grupy reklam reklamodawcy mogą podawać wskazówki kontekstowe opisujące rozmowy, tematy lub słowa kluczowe, w których ich produkty lub usługi mogą być trafne. Te wskazówki pomagają kierować dopasowywaniem reklam, ale nie są słowami kluczowymi w dopasowaniu ścisłym i nie gwarantują emisji w konkretnych rozmowach.
Ceny
ChatGPT Ads obsługuje rozliczenia za wyświetlenia i prawidłowe kliknięcia. Wybierz Wyświetlenia, aby kupować reklamy na podstawie liczby wyświetleń, Kliknięcia, aby optymalizować ruch, lub Konwersje, aby prowadzić optymalizację pod kątem obsługiwanego standardowego zdarzenia konwersji. W kampaniach optymalizowanych pod kątem konwersji z rozliczeniem za kliknięcia (oCPC) opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia, a nie za konwersje. Informacje o kryteriach kwalifikacji i innych opcjach rozliczeń zoptymalizowanych pod kątem konwersji znajdziesz w sekcji Kampanie optymalizowane pod kątem konwersji.
Reklamodawcy ustalają maksymalną stawkę na poziomie grupy reklam: maksymalną stawkę CPM w kampaniach Zasięg lub maksymalną stawkę CPC w kampaniach Kliknięcia. W przypadku kampanii CPC zalecamy rozpoczęcie od maksymalnej stawki wynoszącej 3–5 USD za kliknięcie. Ads Manager może również wyświetlać wskazówki dotyczące konkurencyjności stawki, informując, czy dana stawka może być konkurencyjna lub ograniczać emisję reklam.
Do wyboru spośród kwalifikujących się reklam wykorzystujemy aukcję drugiej ceny ważoną trafnością. Nasz system dąży do maksymalizacji korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i użytkowników.
Śledzenie i pomiar wyników
Raporty w Ads Manager obejmują obecnie wyświetlenia, kliknięcia, wydatki, współczynnik klikalności (CTR), średni CPC, średni CPM oraz konwersje.
Aby mierzyć konwersje z ChatGPT Ads, reklamodawcy mogą skonfigurować pomiar konwersji w Ads Manager. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w naszej dokumentacji dotyczącej pomiarów.
Reklamodawcy mogą też śledzić ruch z ChatGPT Ads, dodając statyczne parametry śledzenia (np. parametry UTM) do adresów URL stron docelowych. Parametry te są zachowywane po kliknięciu reklamy i można ich używać w istniejących narzędziach analitycznych do analizy ruchu z ChatGPT Ads.
Dane o wyświetleniach, kliknięciach i CTR mogą pojawić się w ciągu kilku minut. Dane o wydatkach mogą pojawiać się z większym opóźnieniem, dlatego wyświetlana wartość zerowa nie musi oznaczać, że nie naliczono żadnych opłat. Czas aktualizacji raportów może się różnić.
Bezpieczeństwo marki
Zasady OpenAI przewidują umieszczanie reklam tylko przy rozmowach, które są bezpieczne, odpowiednie oraz zgodne z zaufaniem użytkowników i bezpieczeństwem marki. Nasze zabezpieczenia mają zapobiegać pojawianiu się reklam we wrażliwych kontekstach użytkowników lub środowiskach niebezpiecznych dla marki, w tym w kontekstach opisanych w naszych Zasadach dotyczących reklam.