Grupy reklam pomagają uporządkować kampanie według konkretnych tematów i zawierają wskazówki kontekstowe, dzięki którym nasze systemy lepiej rozumieją, kiedy reklamy mogą być związane z rozmowami lub ścieżkami użytkowników w ChatGPT.
Każda grupa reklam zawiera:
Nazwę grupy reklam
Wskazówki kontekstowe opisujące ofertę produktu, osoby, którym pomaga, lub sytuacje, w których może być przydatny
Tworzenie skutecznych wskazówek kontekstowych
Dlaczego wskazówki kontekstowe są ważne
Wskazówki kontekstowe uzupełniają tytuł i treść reklamy o dodatkowy kontekst. Pomagają określić rodzaje rozmów, potrzeb i tematów, do których odnosi się dana grupa reklam.
Wskazówki kontekstowe pomagają:
Uwzględnić kilka powiązanych zastosowań produktu
Doprecyzować konkretną potrzebę w ramach szerszego przekazu reklamowego
Uwzględnić różne sposoby opisywania tego samego problemu przez klientów
Określić typy rozmów odpowiednie dla grupy reklam
Każda grupa reklam powinna skupiać się na jednej kategorii produktów, jednym temacie lub jednej potrzebie klienta. Wskazówki kontekstowe mogą obejmować powiązane sytuacje i naturalne warianty w ramach danego tematu. Jeśli wskazówki kontekstowe opisują wyraźnie różne produkty lub zastosowania, które wymagają odmiennych przekazów reklamowych albo stron docelowych, rozważ utworzenie osobnych grup reklam.
Jak tworzyć skuteczne wskazówki kontekstowe
Wskazówki kontekstowe dostarczają dodatkowych informacji o produkcie lub usłudze, wykraczających poza treści zawarte w reklamie lub miejscu docelowym.
Tworząc wskazówki kontekstowe, zadaj sobie pytanie: Co jeszcze warto wiedzieć o tym produkcie, komu pomaga i kiedy jest przydatny?
Zamiast ogólnej wskazówki kontekstowej, takiej jak „buty do biegania”, użyj bardziej opisowego sformułowania, na przykład „amortyzowane buty do codziennego biegania dla początkujących trenujących do pierwszego biegu na 5 km”.
Dobre wskazówki kontekstowe:
Dodają przydatne informacje, których nie ma w tytule ani treści reklamy czy miejscu docelowym
Łączą cechy produktu z rzeczywistymi potrzebami klientów lub zastosowaniami
Opisują potrzeby lub sytuacje, a nie tylko ogólne grupy odbiorców
Używają jasnych, naturalnych sformułowań zamiast niepowiązanych haseł
Uwzględniają wyłącznie rzeczywiste, istotne zastosowania produktu lub usługi
Koncentrują się na produkcie, temacie lub intencji danej grupy reklam
Konkretna wskazówka nie oznacza, że użytkownicy muszą używać dokładnie tych samych słów. Wskazówki kontekstowe pomagają naszym systemom rozumieć szersze potrzeby i sytuacje oraz naturalne różnice w sposobach opisywania przez użytkowników tego, czego szukają.
Wskazówki kontekstowe nie są mechanizmem dopasowania ścisłego, regułami kierowania reklam do odbiorców ani instrukcjami, aby wyświetlać reklamę tylko przy określonych rozmowach. Nie gwarantują wyświetlenia reklamy w przypadku określonych słów, tematów, grup odbiorców ani sytuacji.
Sprawdzone metody dotyczące grup reklam
Każda grupa reklam powinna skupiać się na jednej kategorii produktów, jednym temacie lub jednym obszarze intencji
Twórz osobne grupy reklam dla wyraźnie różnych grup odbiorców lub zastosowań
Nie łącz niepowiązanych produktów ani tematów w jednej grupie reklam
Dodaj kilka reklam do każdej grupy, aby testować różne sposoby formułowania przekazu
Dalsze kroki
Po utworzeniu grup reklam możesz: