Przegląd
Tworzenie reklam do ChatGPT wymaga innego podejścia niż na platformach opartych na słowach kluczowych. Zamiast dopasowywać reklamy do prostych zapytań w wyszukiwarce, ChatGPT uwzględnia wiele sygnałów wskazujących na ich trafność, w tym intencję rozmowy, a przy włączonej personalizacji reklam — także wybrane sygnały z szerszego kontekstu korzystania z ChatGPT przez użytkownika. Pomaga to reklamodawcom docierać do odbiorców z lepiej dopasowanym przekazem we właściwym momencie.
W ChatGPT reklamy z jasnym, konkretnym tekstem skupionym na korzyściach mają większą szansę odpowiadać potrzebom użytkowników. Tekst skupiony na korzyściach wyjaśnia praktyczną wartość oferty, do kogo jest skierowana i kiedy może się przydać, zamiast polegać na chwytliwym haśle czy ogólnym wezwaniu do działania.
Tworząc reklamę w Ads Manager, wybierz „Jeden obraz” lub „Wiele obrazów” w sekcji „Format reklamy”. Oba formaty są dostępne w standardowych kampaniach z celami „Zasięg”, „Kliknięcia” lub „Konwersje” i mają te same wymagania dotyczące nagłówka i opisu. Format z wieloma obrazami jest obecnie dostępny w otwartej wersji beta.
Ogólne wskazówki
Twórz reklamy z myślą o szerokim pokryciu, a nie tylko o jednym komunikacie: duża liczba i różnorodny zestaw reklam (wiele wariantów tytułu i treści dla każdej oferty) pozwalają systemowi znajdować więcej sytuacji, w których reklamy mogą być trafne dla użytkowników.
Zadbaj, aby kreacje reklamowe różniły się od siebie: każdy wariant tytułu i opisu dla danej oferty powinien przedstawiać inny punkt widzenia, zamiast powtarzać ten sam komunikat
Skup się na użyteczności: reklamy powinny sprawiać wrażenie pomocnych i pasować do tego, co użytkownik próbuje zrobić
Przedstawiaj swoją ofertę rzetelnie: jasny i uczciwy przekaz poprawia zarówno doświadczenie użytkownika, jak i wyniki
Wszystkie reklamy muszą być zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam: materiał reklamowy, obraz i strona docelowa muszą być zgodne z Zasadami dotyczącymi reklam OpenAI. Reklamy mogą zostać odrzucone, jeśli wprowadzają w błąd, są niespójne lub zawierają niedozwolone treści
Sprawdzone praktyki dotyczące tytułów reklam
Jasno przedstaw wartość: od razu pokaż, co oferuje produkt i dlaczego może być przydatny
Pisz zwięzłe tytuły: używaj jasnego, konkretnego języka i trzymaj się zalecanych limitów znaków
Dbaj o informacyjność tytułów: stawiaj na jasne, użyteczne szczegóły zamiast ogólnego języka marketingowego
Sprawdzone praktyki dotyczące tekstu reklamy
Uzupełniaj tytuł: dodawaj nowe informacje, zamiast powtarzać ten sam komunikat
Rozwiń propozycję wartości: podaj więcej szczegółów o korzyściach, funkcjach lub zastosowaniach
Zadbaj o łatwy do zrozumienia przekaz: używaj prostego języka, który pomaga użytkownikom szybko ocenić ofertę
Sprawdzone praktyki dotyczące stron docelowych
Używaj jednego docelowego adresu URL dla każdej reklamy: zarówno reklamy z jednym obrazem, jak i te z wieloma obrazami prowadzą do jednego miejsca. W reklamach z wieloma obrazami „Dowiedz się więcej” to obecnie jedyna dostępna opcja wezwania do działania (CTA). Każdy obraz można kliknąć i każdy prowadzi do tego samego adresu URL.
Kieruj do najtrafniej dopasowanej strony: wybieraj strony produktów, kolekcji lub konkretnych treści zamiast domyślnie kierować do ogólnej strony głównej
Ułatwiaj przejście do działania: wyraźny związek między reklamą a stroną docelową pomaga użytkownikom płynniej przechodzić od zainteresowania do działania
Dodawaj parametry śledzenia bezpośrednio do docelowych adresów URL: do docelowego adresu URL każdej reklamy możesz dodać tagi UTM. W reklamach z wieloma obrazami wszystkie obrazy korzystają z tego samego adresu URL. Gdy sprawdzasz link reklamy w przeglądarce wbudowanej w aplikację ChatGPT na iOS, użyj opcji „Udostępnij”, aby skopiować pełny link i sprawdzić jego parametry śledzenia. Sama wyświetlana nazwa hosta nie pokazuje pełnego adresu URL.
Zadbaj o poprawność i dostępność stron docelowych: wszystkie strony docelowe muszą mieć prawidłowe linki i nie mogą blokować agentów użytkownika OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)
Sprawdzone praktyki dotyczące obrazów
Dobierz obrazy do formatu reklamy: prześlij jeden obraz do reklamy z jednym obrazem lub 4–6 kwadratowych obrazów, każdy o proporcjach 1:1, do reklamy z wieloma obrazami.
Wybieraj proste i trafne obrazy: używaj czytelnych grafik, które wspierają przekaz reklamy
Unikaj zbyt abstrakcyjnych lub przeładowanych grafik: obrazy powinny być proste i łatwe w odbiorze
Dopasuj obrazy do przekazu reklamy: w miarę możliwości zadbaj o to, by grafika pasowała do tytułu i tekstu, tworząc spójną całość
Proponowane wersje robocze reklam
Jeśli szerszy zakres treści mógłby pomóc zoptymalizować wyświetlanie reklam w Twojej kampanii, w widoku kampanii może pojawić się opcja „Dodaj nową reklamę”.
Ta funkcja wykorzystuje istniejące metadane witryny do wstępnego uzupełnienia wersji roboczej reklamy obrazem, tytułem i opisem. Możesz ją przejrzeć, edytować i przypisać do kampanii oraz grupy reklam. Nie generuje nowych tekstów ani obrazów za pomocą AI.