Tworzenie reklam dla ChatGPT wymaga innego podejścia niż na platformach opartych na słowach kluczowych. Zamiast dopasowywać reklamy do prostych zapytań wyszukiwania, ChatGPT dopasowuje je do bogatszych, konwersacyjnych intencji użytkowników, pomagając reklamodawcom docierać do odbiorców z bardziej trafnymi komunikatami we właściwym momencie.
W ChatGPT większe szanse na dopasowanie do odpowiednich intencji konwersacyjnych mają reklamy jasne, konkretne i skupione na korzyściach. Celem nie jest tylko napisanie chwytliwego hasła, lecz opisanie tego, co oferujesz, dla kogo jest oferta i kiedy może być pomocna.
Ogólne wskazówki
Twórz z myślą o szerokim zasięgu, a nie tylko o jednym komunikacie: duża liczba i zróżnicowany zestaw reklam (wiele wariantów tytułów i tekstów dla każdej oferty) pozwalają systemowi dopasowywać reklamy do szerszego zakresu rozmów
Zadbaj o wyraźne różnice między kreacjami: każdy wariant tytułu i opisu dla danej oferty powinien przedstawiać inne ujęcie zamiast powtarzać ten sam komunikat
Skup się na użyteczności: reklamy powinny być pomocne i trafne względem tego, co użytkownik chce zrobić
Dokładnie przedstawiaj swoją ofertę: jasny, uczciwy przekaz poprawia zarówno doświadczenie użytkownika, jak i skuteczność
Wszystkie reklamy muszą być zgodne z naszymi zasadami reklamowymi: kreacja reklamy, obraz i strona docelowa muszą być zgodne z Zasadami reklamowymi OpenAI. Reklamy mogą zostać odrzucone, jeśli wprowadzają w błąd, są niespójne lub zawierają niedozwolone treści
Sprawdzone praktyki dotyczące tytułów reklam
Jasno przedstaw wartość: od razu pokaż, co oferuje produkt i dlaczego może być przydatny
Pisz zwięzłe tytuły: używaj jasnego, konkretnego języka i trzymaj się zalecanych limitów znaków
Dbaj o informacyjność tytułów: stawiaj na jasne, użyteczne szczegóły zamiast ogólnego języka marketingowego
Sprawdzone praktyki dotyczące tekstu reklamy
Uzupełniaj tytuł: dodawaj nowe informacje, zamiast powtarzać ten sam komunikat
Rozwiń propozycję wartości: podaj więcej szczegółów o korzyściach, funkcjach lub zastosowaniach
Zadbaj o łatwy do zrozumienia przekaz: używaj prostego języka, który pomaga użytkownikom szybko ocenić ofertę
Sprawdzone praktyki dotyczące stron docelowych
Linkuj do najbardziej trafnego miejsca docelowego: używaj stron produktów, kolekcji lub stron z treścią zamiast domyślnie kierować na ogólną stronę główną
Stwórz płynną ścieżkę do działania: wyraźny związek między reklamą a stroną docelową pomaga użytkownikom płynniej przejść od zainteresowania do działania
Dodawaj parametry śledzenia bezpośrednio do docelowych adresów URL: możesz dodać własne parametry UTM do każdej kreacji
Upewnij się, że strony docelowe są prawidłowe i dostępne: wszystkie strony docelowe muszą używać prawidłowych linków i nie mogą blokować agentów użytkownika OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)
Sprawdzone praktyki dotyczące obrazów
Dbaj o prostotę i trafność obrazów: używaj czytelnych materiałów wizualnych, które wspierają przekaz reklamy
Unikaj zbyt abstrakcyjnych lub przeładowanych materiałów wizualnych: obrazy powinny być proste i łatwe do zrozumienia
Dopasuj obrazy do przekazu reklamy: jeśli to możliwe, zadbaj o to, aby materiał wizualny pasował do tytułu i treści, dzięki czemu kreacja będzie spójna