Tworzenie reklam w ChatGPT Ads

Tworzenie reklam dla ChatGPT wymaga innego podejścia niż w przypadku platform opartych na słowach kluczowych. Zamiast dopasowywać reklamy do prostych zapytań w wyszukiwarce, ChatGPT uwzględnia wiele sygnałów trafności, w tym intencję rozmowy oraz — gdy personalizacja reklam jest włączona — wybrane sygnały z szerszego doświadczenia użytkownika w ChatGPT, co pomaga reklamodawcom docierać do odbiorców z trafniejszym przekazem we właściwym momencie.

W ChatGPT reklamy z jasnym, konkretnym tekstem skupionym na korzyściach mają większą szansę być trafne dla użytkowników. Tekst skupiony na korzyściach wyjaśnia praktyczną wartość oferty, wskazuje, dla kogo jest przeznaczona i kiedy może być pomocna, zamiast opierać się na chwytliwym haśle lub ogólnym wezwaniu do działania.

Ogólne wskazówki

• Twórz reklamy z myślą o szerokim pokryciu, a nie tylko o jednym komunikacie: duża liczba i różnorodny zestaw reklam (wiele wariantów tytułu i treści dla każdej oferty) pozwalają systemowi znajdować więcej sytuacji, w których reklamy mogą być trafne dla użytkowników.

• Zadbaj, aby kreacje reklamowe różniły się od siebie: każdy wariant tytułu i opisu dla danej oferty powinien przedstawiać inny punkt widzenia, zamiast powtarzać ten sam komunikat

• Skup się na użyteczności: reklamy powinny sprawiać wrażenie pomocnych i pasować do tego, co użytkownik próbuje zrobić

• Przedstawiaj swoją ofertę rzetelnie: jasny i uczciwy przekaz poprawia zarówno doświadczenie użytkownika, jak i wyniki

• Wszystkie reklamy muszą być zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam: materiał reklamowy, obraz i strona docelowa muszą być zgodne z Zasadami dotyczącymi reklam OpenAI. Reklamy mogą zostać odrzucone, jeśli wprowadzają w błąd, są niespójne lub zawierają niedozwolone treści

Sprawdzone praktyki dotyczące tytułów reklam

• Jasno przedstaw wartość: od razu pokaż, co oferuje produkt i dlaczego może być przydatny

• Pisz zwięzłe tytuły: używaj jasnego, konkretnego języka i trzymaj się zalecanych limitów znaków

• Dbaj o informacyjność tytułów: stawiaj na jasne, użyteczne szczegóły zamiast ogólnego języka marketingowego

Sprawdzone praktyki dotyczące tekstu reklamy

• Uzupełniaj tytuł: dodawaj nowe informacje, zamiast powtarzać ten sam komunikat

• Rozwiń propozycję wartości: podaj więcej szczegółów o korzyściach, funkcjach lub zastosowaniach

• Zadbaj o łatwy do zrozumienia przekaz: używaj prostego języka, który pomaga użytkownikom szybko ocenić ofertę

Dobre praktyki dotyczące stron docelowych

• Kieruj do najlepiej dopasowanej strony: wybieraj strony produktów, kolekcji lub treści zamiast domyślnie kierować na ogólną stronę główną

• Ułatwiaj przejście do działania: wyraźny związek między reklamą a stroną docelową pomaga użytkownikom płynniej przejść od zainteresowania do działania

• Dodawaj parametry śledzenia bezpośrednio do docelowych adresów URL: możesz dodawać tagi UTM do adresów URL poszczególnych kreacji reklamowych. Sprawdzając link reklamowy w przeglądarce wbudowanej w aplikację ChatGPT na iOS, użyj opcji Udostępnij, aby skopiować pełny link i sprawdzić jego parametry śledzenia. Sama wyświetlana nazwa hosta nie pokazuje pełnego adresu URL.

• Zadbaj o poprawność i dostępność stron docelowych: wszystkie strony docelowe muszą mieć prawidłowe linki i nie mogą blokować agentów użytkownika OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)

Sprawdzone praktyki dotyczące obrazów

• Dbaj o prostotę i trafność obrazów: używaj czytelnych materiałów wizualnych, które wspierają przekaz reklamy

• Unikaj zbyt abstrakcyjnych lub przeładowanych materiałów wizualnych: obrazy powinny być proste i łatwe do zrozumienia

• Dopasuj obrazy do przekazu reklamy: jeśli to możliwe, zadbaj o to, aby materiał wizualny pasował do tytułu i treści, dzięki czemu kreacja będzie spójna