Omówienie
Tworzenie reklam w ChatGPT wymaga innego podejścia niż na platformach opartych na słowach kluczowych. Zamiast dopasowywać reklamy do prostych zapytań wyszukiwania, ChatGPT uwzględnia wiele sygnałów pomagających ocenić ich trafność, w tym intencje wyrażane w rozmowie, a przy włączonej personalizacji reklam — także wybrane sygnały z szerszej aktywności użytkownika w ChatGPT. Pomaga to reklamodawcom docierać do odbiorców z lepiej dopasowanym przekazem we właściwym momencie.
W ChatGPT reklamy z jasnym, konkretnym tekstem skupionym na korzyściach mają większą szansę odpowiadać potrzebom użytkowników. Tekst skupiony na korzyściach wyjaśnia praktyczną wartość Twojej oferty, wskazuje, dla kogo jest przeznaczona i kiedy może się przydać, zamiast opierać się na chwytliwym haśle lub ogólnym wezwaniu do działania.
Ogólne wskazówki
Twórz reklamy z myślą o szerokim pokryciu, a nie tylko o jednym komunikacie: duża liczba i różnorodny zestaw reklam (wiele wariantów tytułu i treści dla każdej oferty) pozwalają systemowi znajdować więcej sytuacji, w których reklamy mogą być trafne dla użytkowników.
Zadbaj, aby kreacje reklamowe różniły się od siebie: każdy wariant tytułu i opisu dla danej oferty powinien przedstawiać inny punkt widzenia, zamiast powtarzać ten sam komunikat
Skup się na użyteczności: reklamy powinny sprawiać wrażenie pomocnych i pasować do tego, co użytkownik próbuje zrobić
Przedstawiaj swoją ofertę rzetelnie: jasny i uczciwy przekaz poprawia zarówno doświadczenie użytkownika, jak i wyniki
Wszystkie reklamy muszą być zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam: materiał reklamowy, obraz i strona docelowa muszą być zgodne z Zasadami dotyczącymi reklam OpenAI. Reklamy mogą zostać odrzucone, jeśli wprowadzają w błąd, są niespójne lub zawierają niedozwolone treści
Sprawdzone praktyki dotyczące tytułów reklam
Jasno przedstaw wartość: od razu pokaż, co oferuje produkt i dlaczego może być przydatny
Pisz zwięzłe tytuły: używaj jasnego, konkretnego języka i trzymaj się zalecanych limitów znaków
Dbaj o informacyjność tytułów: stawiaj na jasne, użyteczne szczegóły zamiast ogólnego języka marketingowego
Sprawdzone praktyki dotyczące tekstu reklamy
Uzupełniaj tytuł: dodawaj nowe informacje, zamiast powtarzać ten sam komunikat
Rozwiń propozycję wartości: podaj więcej szczegółów o korzyściach, funkcjach lub zastosowaniach
Zadbaj o łatwy do zrozumienia przekaz: używaj prostego języka, który pomaga użytkownikom szybko ocenić ofertę
Dobre praktyki dotyczące stron docelowych
Kieruj do najlepiej dopasowanej strony: wybieraj strony produktów, kolekcji lub treści zamiast domyślnie kierować na ogólną stronę główną
Ułatwiaj przejście do działania: wyraźny związek między reklamą a stroną docelową pomaga użytkownikom płynniej przejść od zainteresowania do działania
Dodawaj parametry śledzenia bezpośrednio do docelowych adresów URL: możesz dodawać tagi UTM do adresów URL poszczególnych kreacji reklamowych. Sprawdzając link reklamowy w przeglądarce wbudowanej w aplikację ChatGPT na iOS, użyj opcji Udostępnij, aby skopiować pełny link i sprawdzić jego parametry śledzenia. Sama wyświetlana nazwa hosta nie pokazuje pełnego adresu URL.
Zadbaj o poprawność i dostępność stron docelowych: wszystkie strony docelowe muszą mieć prawidłowe linki i nie mogą blokować agentów użytkownika OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)
Sprawdzone praktyki dotyczące obrazów
Dbaj o prostotę i trafność obrazów: używaj czytelnych materiałów wizualnych, które wspierają przekaz reklamy
Unikaj zbyt abstrakcyjnych lub przeładowanych materiałów wizualnych: obrazy powinny być proste i łatwe do zrozumienia
Dopasuj obrazy do przekazu reklamy: jeśli to możliwe, zadbaj o to, aby materiał wizualny pasował do tytułu i treści, dzięki czemu kreacja będzie spójna
Proponowane wersje robocze reklam
Jeśli szerszy zakres treści mógłby pomóc zoptymalizować wyświetlanie reklam w Twojej kampanii, w widoku kampanii może pojawić się opcja „Dodaj nową reklamę”.
Ta funkcja wykorzystuje istniejące metadane witryny do wstępnego uzupełnienia wersji roboczej reklamy obrazem, tytułem i opisem. Możesz ją przejrzeć, edytować i przypisać do kampanii oraz grupy reklam. Nie generuje nowych tekstów ani obrazów za pomocą AI.