Kampanie z plikiem danych o produktach pozwalają reklamodawcom detalicznym przesłać taki plik do Ads Manager i tworzyć reklamy na podstawie zawartego w nim katalogu. Pliki danych o produktach ułatwiają prezentowanie większej części katalogu w ChatGPT Ads, masowe tworzenie reklam i kierowanie użytkowników do odpowiednich produktów podczas ich wyszukiwania, porównywania i podejmowania decyzji. Reklamy utworzone z plików danych o produktach należą do najskuteczniejszych reklam w naszym dotychczasowym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię z pliku danych o produktach?
Kampanie oparte na plikach danych są przeznaczone dla reklamodawców detalicznych z obszernymi lub często zmieniającymi się katalogami produktów. Pozwalają one:
Masowo tworzyć kampanie z katalogu produktów po jednorazowym przesłaniu pliku danych
Kierować użytkowników do odpowiednich produktów wtedy, gdy mogą być dla nich najbardziej przydatne
Aktualizować dane produktów, ich dostępność i metadane używane w reklamach
Reklamodawcy korzystający z plików danych o produktach osiągają jedne z najlepszych wyników na platformie. Reklamy z plików danych powstają na podstawie uporządkowanych danych o produktach, co ułatwia prowadzenie większych, trafniejszych kampanii oraz zwiększanie ich skuteczności w Ads Manager.
Zanim zaczniesz
Warto pamiętać o kilku kwestiach:
Plik danych o produktach musi być zgodny z naszymi specyfikacjami plików danych
Podczas tej wersji beta produkty z pliku danych będą mogły być używane wyłącznie w reklamach. Nie będą pojawiać się w organicznych rozmowach w ChatGPT, choć w przyszłości możemy udostępnić taką możliwość
Reklamy produktowe korzystają z formatów zaprojektowanych specjalnie do prezentowania pozycji z katalogu i zawierają takie informacje jak zdjęcia produktów, tytuły, oceny w gwiazdkach, ceny, ceny promocyjne i marka
Krok 1: Utwórz plik danych o produktach
W Ads Manager przejdź na kartę Narzędzia
Wybierz Pliki danych
Kliknij Utwórz plik danych
Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć nowy plik danych o produktach
Krok 2: Zaimportuj produkty
W wierszu pliku danych otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz jedną z opcji:
Prześlij plik CSV lub TXT: najlepsza opcja na początek lub do sporadycznych aktualizacji ręcznych.
Hostowany adres URL: najlepsza opcja, gdy katalog produktów jest dostępny pod stałym adresem HTTPS.
Połączenie SFTP: najlepsza opcja dla zespołów technicznych automatyzujących przesyłanie danych między serwerami.
Pozycje wygasają po 2 tygodniach, dlatego zalecamy użycie hostowanego adresu URL lub automatycznego przesyłania przez SFTP.
Podczas formatowania pliku danych korzystaj z jego specyfikacji. Produkty w plikach danych utworzonych za pomocą Ads Manager domyślnie kwalifikują się do reklam, chyba że dana pozycja zostanie wyraźnie oznaczona jako niekwalifikująca się.
Krok 3: Prześlij i zweryfikuj plik danych
Poczekaj, aż Ads Manager przetworzy plik danych. W zależności od rozmiaru pliku danych może to potrwać od kilku minut do kilku godzin
Sprawdzaj Historię przesyłania, aby śledzić postęp przetwarzania i błędy
Krok 4: Utwórz kampanię z pliku danych
W Ads Manager przejdź na kartę Kampanie
Utwórz nową kampanię
Z listy rozwijanej typów kampanii wybierz Plik danych o produktach
Uzupełnij ustawienia kampanii
Krok 5: Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam dla kampanii
Wybierz plik danych o produktach, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które produkty kwalifikują się do danej grupy reklam
Sprawdź liczbę produktów widoczną w Ads Manager, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów spełnia kryteria filtrów
W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz opcję Maksymalizuj wyniki, która jest domyślnie wybrana dla kwalifikujących się nowych grup reklam. ChatGPT Ads automatycznie dostosowuje stawki, aby w ramach budżetu uzyskać jak najwięcej kliknięć lub konwersji zgodnie z wybranym celem kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule Strategia ustalania stawek „Maksymalizuj wyniki”.
Jeśli dostępne filtry nie pozwalają odpowiednio pogrupować produktów, użyj pola ads_metadata w pliku danych. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie użyć ich do uporządkowania produktów podczas konfigurowania grupy reklam.
Krok 6: Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy służy jako podstawa reklamowania produktów, które kwalifikują się na podstawie filtrów grupy reklam
Obecnie szablon reklamy umożliwia jedynie wybranie pola obrazu
Każda grupa reklam wymaga tylko jednego szablonu reklamy
Sprawdź podgląd przykładowego produktu, aby potwierdzić, że tytuły i opisy wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7: Sprawdź i uruchom
Przed przesłaniem kampanii upewnij się, że:
Wybrano właściwy plik danych
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi produktów
Tytuły, opisy i zdjęcia produktów oraz strony docelowe wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy wyświetla się prawidłowo
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, strategii ustalania stawek i kierowania są kompletne.
Gdy wszystko będzie wyglądać prawidłowo, prześlij kampanię do weryfikacji i uruchom kampanię opartą na pliku danych.
Jak działa karta Produkty
Karta Produkty służy do wyświetlania raportów. Nie pokazuje wszystkich przesłanych produktów ani wszystkich produktów kwalifikujących się do reklam. Produkt pojawia się na tej karcie, gdy uzyska dane o emisji z aktywnej kampanii opartej na pliku danych o produktach, a dane te będą dostępne w raportach.
Jeśli kampania jeszcze się nie rozpoczęła, ma przyszłą datę rozpoczęcia lub nie rozpoczęła jeszcze emisji, karta Produkty może być pusta albo zawierać mniej produktów niż plik danych. Nie musi to oznaczać, że przesyłanie pliku danych nie powiodło się ani że produktów nie można wybrać lub wyświetlać.
Podczas konfigurowania kampanii sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w procesie tworzenia grupy reklam, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów jest gotowych do emisji i spełnia kryteria wybranych filtrów. Po rozpoczęciu emisji dane w raportach mogą pojawić się z opóźnieniem do siedmiu godzin.
Jeśli po rozpoczęciu emisji kampanii nadal brakuje oczekiwanych produktów, skontaktuj się z pomocą techniczną i podaj:
Identyfikator konta reklamowego
Identyfikator pliku danych
Nazwy kampanii i grup reklam
Zakres dat i strefę czasową
Przykładowe identyfikatory produktów
Zrzut ekranu karty Produkty