Kampanie z feedu produktowego umożliwiają reklamodawcom detalicznym przesłanie feedu produktowego w Ads Managerze i tworzenie reklam na podstawie tego katalogu. Feedy produktowe ułatwiają wykorzystanie większej części katalogu w reklamach ChatGPT, tworzenie reklam na dużą skalę oraz łączenie odpowiednich produktów z użytkownikami podczas rozmów o wysokim zamiarze zakupu. Reklamy tworzone na podstawie feedów produktowych należą dotąd do najskuteczniejszych reklam w naszym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię z feedów produktowych?
Kampanie oparte na feedach są przeznaczone dla reklamodawców detalicznych z rozbudowanymi lub często zmieniającymi się katalogami produktów. Mogą pomóc Ci:
Tworzyć kampanie z katalogu produktów na dużą skalę po jednorazowym przesłaniu feedu
Dopasowywać odpowiednie produkty do rozmów użytkowników o wysokim zamiarze zakupu
Aktualizować szczegóły produktów, dostępność i metadane używane w reklamach
Reklamodawcy korzystający z feedów produktowych należą do najskuteczniejszych na platformie. Ponieważ reklamy z feedu są tworzone ze strukturalnych danych produktowych, mogą ułatwiać prowadzenie większych, trafniejszych kampanii i skalowanie wyników w Ads Managerze.
Zanim zaczniesz
Kilka rzeczy, o których warto wiedzieć:
Twój feed produktowy musi być zgodny z naszą specyfikacją feedu
Feedy muszą być przesyłane przez SFTP
Feedy mogą zawierać do 2 milionów produktów.
Podczas tej wersji beta produkty z Twojego feedu będą mogły być używane wyłącznie w reklamach. Nie będą pojawiać się w organicznych rozmowach w ChatGPT, choć w przyszłości możemy udostępnić taką możliwość
Każde konto reklamowe może mieć tylko jedno połączenie z feedem
Reklamy tworzone z feedów produktowych będą używać tego samego formatu co nasze obecne jednostki reklamowe, ale w przyszłości może się on zmienić. Tytuł i opis reklamy zostaną pobrane bezpośrednio z Twojego feedu produktowego
Krok 1: Utwórz feed produktowy
W Ads Managerze przejdź do karty Narzędzia
Wybierz Feedy
Kliknij Utwórz feed
Postępuj zgodnie z poleceniami, aby utworzyć nowy feed produktowy
Po utworzeniu feedu Ads Manager wygeneruje dane połączenia SFTP potrzebne do przesłania feedu.
Krok 2: Skonfiguruj połączenie SFTP
W wierszu feedu otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz Edytuj połączenie SFTP
Wybierz metodę uwierzytelniania: hasło lub klucz SSH
Postępuj zgodnie z przewodnikiem połączenia w Ads Managerze, aby połączyć się z serwerem SFTP
Podczas formatowania feedu skorzystaj ze specyfikacji feedu. Feedy utworzone w Ads Managerze domyślnie kwalifikują produkty do reklam, chyba że dany produkt zostanie wyraźnie oznaczony jako false dla kwalifikacji do reklam.
Krok 3: Prześlij i zweryfikuj feed
Prześlij feed produktowy przez połączenie SFTP
Poczekaj, aż Ads Manager przetworzy feed. Może to potrwać od kilku minut do kilku godzin, w zależności od rozmiaru feedu
Elementy są przetwarzane stopniowo. Sprawdź w oknie tworzenia grupy reklam liczbę elementów gotowych do wyświetlania
Krok 4: Utwórz kampanię z feedu
W Ads Managerze przejdź do karty Kampanie
Utwórz nową kampanię
Z listy rozwijanej typu kampanii wybierz Feed produktowy
Uzupełnij ustawienia kampanii
Krok 5: Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam dla kampanii
Wybierz feed produktowy, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które produkty kwalifikują się do grupy reklam
Sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w Ads Managerze, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów spełnia kryteria filtrów
Jeśli dostępne filtry nie wystarczają do oczekiwanego grupowania produktów, użyj pola ads_metadata w swoim feedzie. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie użyć ich do organizowania produktów podczas konfiguracji grupy reklam.
Krok 6: Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy służy jako baza do reklamowania produktów kwalifikujących się na podstawie filtrów grupy reklam
Szablon reklamy obecnie obsługuje tylko wybór pola obrazu
Na każdą grupę reklam potrzebny jest tylko jeden szablon reklamy
Sprawdź podgląd przykładowego produktu, aby potwierdzić, że tytuły i opisy wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7: Sprawdź i uruchom
Przed przesłaniem kampanii potwierdź, że:
Wybrano właściwy feed
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi produktów
Tytuły, opisy, obrazy i strony docelowe produktów wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy wyświetla się poprawnie
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, stawki i targetowania są kompletne
Gdy wszystko wygląda poprawnie, prześlij kampanię do weryfikacji i uruchom kampanię opartą na feedzie.