Kampanie korzystające z plików danych produktów pozwalają reklamodawcom z branży handlu detalicznego przesłać taki plik do Ads Manager i tworzyć reklamy na podstawie zawartego w nim katalogu. Pliki danych produktów ułatwiają prezentowanie większej części katalogu w ChatGPT Ads, tworzenie reklam na dużą skalę i pokazywanie użytkownikom odpowiednich produktów podczas ich wyszukiwania, porównywania i podejmowania decyzji. Reklamy utworzone na podstawie plików danych produktów należą dotychczas do najskuteczniejszych reklam w naszym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię na podstawie pliku danych produktów?
Kampanie oparte na plikach danych są przeznaczone dla reklamodawców z branży handlu detalicznego, którzy mają obszerne lub często zmieniające się katalogi produktów. Pozwalają one:
Tworzyć kampanie na dużą skalę na podstawie katalogu produktów, przesyłając jeden plik danych
Pokazywać użytkownikom odpowiednie produkty wtedy, gdy mogą być najbardziej przydatne
Aktualizować szczegóły i dostępność produktów oraz metadane wykorzystywane w reklamach
Reklamodawcy korzystający z plików danych produktów osiągają jedne z najlepszych wyników na platformie. Ponieważ reklamy oparte na plikach danych powstają z uporządkowanych danych produktów, ułatwiają prowadzenie większych i lepiej dopasowanych kampanii oraz skalowanie wyników w Ads Manager.
Zanim zaczniesz
Warto pamiętać o kilku kwestiach:
Plik danych produktów musi być zgodny z naszymi specyfikacjami plików danych
W tej wersji beta produkty z pliku danych będą mogły być wykorzystywane wyłącznie w reklamach. Nie będą pojawiać się w organicznych rozmowach w ChatGPT, choć w przyszłości możemy udostępnić taką możliwość
Reklamy produktów korzystają z formatów zaprojektowanych specjalnie do prezentowania pozycji z katalogu, w tym zdjęć, nazw, ocen w gwiazdkach, cen, cen promocyjnych i marki
Krok 1. Utwórz plik danych produktów
W Ads Manager przejdź na kartę Narzędzia
Wybierz Pliki danych
Kliknij Utwórz plik danych
Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć nowy plik danych produktów
Krok 2. Zaimportuj produkty
W wierszu pliku danych otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz jedną z opcji:
Prześlij plik CSV lub TXT: najlepsza opcja na początek lub do sporadycznych ręcznych aktualizacji.
Hostowany adres URL: najlepsza opcja, gdy katalog produktów jest dostępny pod stałym adresem HTTPS.
Połączenie SFTP: najlepsza opcja dla zespołów technicznych automatyzujących przesyłanie danych między serwerami.
Pozycje wygasają po 2 tygodniach, dlatego zalecamy korzystanie z hostowanego adresu URL lub automatycznego przesyłania przez SFTP.
Podczas formatowania pliku danych korzystaj z jego specyfikacji. Produkty w plikach danych utworzonych w Ads Manager domyślnie mogą być reklamowane, chyba że dana pozycja została jednoznacznie oznaczona jako niekwalifikująca się do reklam.
Krok 3. Prześlij i zweryfikuj plik danych
Poczekaj, aż Ads Manager przetworzy plik danych. W zależności od rozmiaru pliku może to potrwać od kilku minut do kilku godzin
Sprawdzaj postęp przetwarzania i błędy w Historii przesyłania
Krok 4. Utwórz kampanię na podstawie pliku danych
W Ads Manager przejdź na kartę Kampanie
Utwórz nową kampanię
Z listy rozwijanej typu kampanii wybierz Plik danych produktów
Uzupełnij ustawienia kampanii
Krok 5. Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam w kampanii
Wybierz plik danych produktów, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które z nich mogą być używane w grupie reklam
Sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w Ads Manager, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów spełnia kryteria filtrów
Jeśli dostępne filtry nie wystarczają do odpowiedniego grupowania produktów, użyj pola ads_metadata w pliku danych. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie wykorzystać je do uporządkowania produktów podczas konfigurowania grupy reklam.
Krok 6. Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy stanowi podstawę reklamowania produktów, które na podstawie filtrów kwalifikują się do danej grupy reklam
Obecnie szablon reklamy umożliwia jedynie wybór pola obrazu
Każda grupa reklam wymaga tylko jednego szablonu reklamy
Sprawdź podgląd przykładowego produktu, aby upewnić się, że nazwy i opisy wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7. Sprawdź i uruchom kampanię
Przed przesłaniem kampanii upewnij się, że:
Wybrano właściwy plik danych
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi produktów
Nazwy, opisy i zdjęcia produktów oraz strony docelowe wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy wyświetla się prawidłowo
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, stawki i kierowania są kompletne
Gdy wszystko będzie wyglądać prawidłowo, prześlij kampanię do sprawdzenia i uruchom kampanię opartą na pliku danych.
Karta Produkty
Karta Produkty służy do wyświetlania raportów. Nie pokazuje wszystkich przesłanych produktów ani wszystkich produktów kwalifikujących się do reklam. Produkt pojawi się na niej, gdy uzyska dane o emisji z aktywnej kampanii opartej na pliku danych produktów i dane te będą dostępne w raportach.
Jeśli kampania jeszcze się nie rozpoczęła, ma przyszłą datę rozpoczęcia lub nie odnotowała jeszcze emisji, karta Produkty może być pusta albo zawierać mniej produktów niż plik danych. Niekoniecznie oznacza to, że przesyłanie pliku danych nie powiodło się albo że produktów nie można wybrać lub wyświetlać.
Podczas konfigurowania kampanii sprawdź liczbę produktów wyświetlaną w procesie tworzenia grupy reklam, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów jest gotowych do emisji i spełnia kryteria wybranych filtrów. Po rozpoczęciu emisji dane mogą pojawić się w raportach dopiero po siedmiu godzinach.
Jeśli po rozpoczęciu emisji kampanii nadal brakuje oczekiwanych produktów, skontaktuj się z pomocą techniczną i podaj:
Identyfikator konta reklamowego
Identyfikator pliku danych
Nazwy kampanii i grup reklam
Zakres dat i strefę czasową
Przykładowe identyfikatory produktów
Zrzut ekranu karty Produkty