Kampanie z feedami produktowymi umożliwiają reklamodawcom detalicznym przesłanie feedu produktowego w Ads Managerze i tworzenie reklam na podstawie tego katalogu. Feedy produktowe ułatwiają wprowadzanie większej części katalogu do reklam w ChatGPT, tworzenie reklam na dużą skalę oraz łączenie odpowiednich produktów z użytkownikami podczas rozmów o wysokiej intencji zakupu. Reklamy tworzone z feedów produktowych należały dotychczas do najskuteczniejszych reklam w naszym programie.
Dlaczego warto utworzyć kampanię z feedów produktowych?
Kampanie oparte na feedach są przeznaczone dla reklamodawców detalicznych z szerokimi lub często zmieniającymi się katalogami produktów. Mogą pomóc Ci:
Tworzyć kampanie z katalogu produktów na dużą skalę za pomocą jednego przesłania feedu
Dopasowywać odpowiednie produkty do rozmów użytkowników o wysokiej intencji zakupu
Utrzymywać aktualne szczegóły produktów, ich dostępność i metadane używane w reklamach
Reklamodawcy korzystający z feedów produktowych należeli do najskuteczniejszych na platformie. Ponieważ reklamy z feedów są tworzone na podstawie ustrukturyzowanych danych produktowych, mogą ułatwić prowadzenie większych, trafniejszych kampanii oraz skalowanie wyników w Ads Managerze.
Zanim zaczniesz
Kilka rzeczy, o których warto wiedzieć:
Twój feed produktowy musi być zgodny z naszymi specyfikacjami feedu
Feedy muszą być przesyłane przez SFTP
Feedy muszą zawierać co najmniej 1000 produktów i maksymalnie 2 miliony produktów
Produkty z Twojego feedu będą kwalifikować się do użycia w reklamach tylko w ramach tej wersji beta. Nie pojawią się w organicznych rozmowach ChatGPT, choć w przyszłości możemy udostępnić taką możliwość
Reklamy tworzone z feedów produktowych będą używać tego samego formatu co nasze obecne jednostki reklamowe, ale mogą ewoluować w przyszłości. Tytuł i opis reklamy będą pobierane bezpośrednio z Twojego feedu produktowego
Krok 1: Utwórz feed produktowy
W Ads Managerze przejdź do karty Narzędzia
Wybierz Feedy
Kliknij Utwórz feed
Postępuj zgodnie z poleceniami, aby utworzyć nowy feed produktowy
Po utworzeniu feedu Ads Manager wygeneruje dane połączenia SFTP potrzebne do przesłania feedu.
Krok 2: Skonfiguruj połączenie SFTP
W wierszu feedu otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz Edytuj połączenie SFTP
Wybierz metodę uwierzytelniania: hasło lub klucz SSH
Postępuj zgodnie z przewodnikiem połączenia w Ads Managerze, aby połączyć się z serwerem SFTP
Podczas formatowania feedu korzystaj ze specyfikacji feedu. W przypadku feedów utworzonych przez Ads Manager domyślnie produkty kwalifikują się do reklam, chyba że dany element jest wyraźnie oznaczony jako false pod kątem kwalifikacji do reklam.
Krok 3: Prześlij i zweryfikuj feed
Prześlij feed produktowy przez połączenie SFTP
Poczekaj, aż Ads Manager przetworzy feed. Może to potrwać od kilku minut do kilku godzin, w zależności od rozmiaru feedu
Elementy są przetwarzane stopniowo. Sprawdź w oknie tworzenia grupy reklam liczbę elementów gotowych do emisji
Krok 4: Utwórz kampanię z feedu
W Ads Managerze przejdź do karty Kampanie
Utwórz nową kampanię
Z listy rozwijanej typu kampanii wybierz Feed produktowy
Uzupełnij ustawienia kampanii
Krok 5: Utwórz grupę reklam i wybierz produkty
Utwórz grupę reklam dla kampanii
Wybierz feed produktowy, którego chcesz użyć
Zastosuj filtry produktów, aby określić, które produkty kwalifikują się do grupy reklam
Sprawdź liczbę produktów pokazaną w Ads Managerze, aby potwierdzić, ile przesłanych produktów spełnia Twoje filtry
Jeśli dostępne filtry nie wystarczają do sposobu, w jaki chcesz grupować produkty, użyj pola ads_metadata w swoim feedzie. Możesz na przykład dodać wartości takie jak bidding_tier lub product_line, a następnie użyć ich do organizowania produktów podczas konfiguracji grupy reklam.
Krok 6: Utwórz szablon reklamy
Utwórz szablon reklamy dla grupy
Szablon reklamy służy jako podstawa do reklamowania produktów, które kwalifikują się na podstawie filtrów grupy reklam
Szablon reklamy obsługuje obecnie tylko wybór pola obrazu
Na każdą grupę reklam potrzebny jest tylko jeden szablon reklamy
Sprawdź przykładowy podgląd produktu, aby potwierdzić, że tytuły i opisy wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Krok 7: Sprawdź i uruchom
Przed przesłaniem kampanii potwierdź, że:
Wybrano właściwy feed
Liczba produktów odpowiada zamierzonemu zestawowi produktów
Tytuły, opisy, obrazy i strony docelowe produktów wyglądają zgodnie z oczekiwaniami
Podgląd szablonu reklamy działa prawidłowo
Ustawienia kampanii, grupy reklam, budżetu, stawki i kierowania są kompletne
Gdy wszystko wygląda prawidłowo, prześlij kampanię do weryfikacji i uruchom kampanię opartą na feedzie.