Visão geral
Criar anúncios para o ChatGPT exige uma abordagem diferente da usada em plataformas baseadas em palavras-chave. Em vez de associar anúncios a consultas de pesquisa simples, o ChatGPT considera vários sinais de relevância, incluindo a intenção da conversa e, quando a personalização de anúncios está ativada, alguns sinais de outras interações do usuário com o ChatGPT. Isso ajuda os anunciantes a alcançar as pessoas com mensagens mais relevantes no momento certo.
No ChatGPT, anúncios com textos claros, específicos e focados em benefícios têm mais chances de ser relevantes para os usuários. Um texto focado em benefícios explica o valor prático do que você oferece, a quem se destina e quando pode ser útil, em vez de depender de uma frase de efeito ou de uma chamada para ação genérica.
Ao criar um anúncio na Plataforma de Anúncios, escolha Imagem única ou Várias imagens em Formato do anúncio. Ambos os formatos estão disponíveis para campanhas padrão com os objetivos Alcance, Cliques ou Conversões e seguem os mesmos requisitos de título e descrição. O formato com várias imagens está disponível atualmente em beta aberto.
Orientações gerais
Crie para ampliar a cobertura, não apenas para uma única mensagem: um alto volume e um conjunto diversificado de anúncios (várias variações de título/texto por oferta) permitem que o sistema identifique mais oportunidades em que seus anúncios possam ser relevantes para os usuários.
Mantenha os criativos diferentes entre si: cada variação de título e descrição de uma determinada oferta deve apresentar uma abordagem diferente, em vez de repetir a mesma mensagem
Priorize a utilidade: os anúncios devem parecer úteis e relevantes para o que o usuário está tentando fazer
Represente sua oferta com precisão: mensagens claras e honestas melhoram tanto a experiência do usuário quanto o desempenho
Todos os anúncios devem estar alinhados às nossas políticas de anúncios: o criativo, a imagem e a página de destino do seu anúncio devem cumprir as Políticas de Anúncios da OpenAI. Os anúncios poderão ser rejeitados se forem enganosos, inconsistentes ou incluírem conteúdo não permitido
Melhores práticas para títulos de anúncios
Deixe claro o valor: demonstre imediatamente o que o produto oferece ou por que ele pode ser útil.
Mantenha os títulos concisos: use uma linguagem clara e objetiva e respeite os limites de caracteres recomendados.
Torne os títulos informativos: priorize detalhes claros e úteis em vez de uma linguagem de marketing genérica.
Melhores práticas para redação de anúncios
Complemente o título: adicione novas informações em vez de repetir a mesma mensagem.
Aprofunde a proposta de valor: forneça mais detalhes sobre os benefícios, recursos ou casos de uso.
Mantenha a mensagem fácil de entender: use uma linguagem simples que ajude os usuários a avaliar rapidamente a oferta.
Boas práticas para páginas de destino
Use uma única URL de destino por anúncio: tanto os anúncios de imagem única quanto os de várias imagens levam a um único destino. Para anúncios com várias imagens, Saiba mais é atualmente a única opção de chamada para ação (CTA). Todas as imagens são clicáveis e levam à mesma URL.
Direcione para o destino mais relevante: use páginas de produtos, coleções ou conteúdo em vez de uma página inicial genérica como padrão
Facilite o caminho até a ação: uma conexão clara entre o anúncio e a página de destino ajuda os usuários a passar do interesse à ação com mais facilidade
Adicione parâmetros de rastreamento diretamente às URLs de destino: você pode adicionar tags UTM à URL de destino de cada anúncio. Nos anúncios com várias imagens, todas compartilham essa URL. Ao verificar o link de um anúncio no navegador integrado ao app do ChatGPT para iOS, use Compartilhar para copiar o link completo e conferir os parâmetros de rastreamento. O nome de host exibido, por si só, não mostra a URL completa.
Garanta que as páginas de destino sejam válidas e acessíveis: todas devem usar links válidos e não podem bloquear os agentes de usuário da OpenAI (OAI-AdsBot e OAI-SearchBot)
Boas práticas para imagens
Escolha as imagens de acordo com o formato do anúncio: envie uma imagem para anúncios de imagem única ou de 4 a 6 imagens quadradas, cada uma na proporção 1:1, para anúncios com várias imagens.
Use imagens simples e relevantes: escolha elementos visuais claros que reforcem a mensagem do anúncio
Evite imagens abstratas demais ou com excesso de elementos: prefira imagens objetivas e fáceis de interpretar
Alinhe as imagens à mensagem do anúncio: sempre que possível, garanta que o visual combine com o título e o texto para que o criativo seja coeso
Sugestões de rascunhos de anúncios
Se uma variedade maior de conteúdo puder otimizar a veiculação da sua campanha, a opção "Adicionar novo anúncio" poderá aparecer na visualização da campanha.
Esse recurso usa metadados existentes do site para preencher previamente um rascunho de anúncio com imagem, título e descrição, para você revisar, editar e atribuir a uma campanha e a um grupo de anúncios. Ele não gera novos textos ou imagens com IA.