Saiba como as campanhas otimizadas para conversões funcionam com cobrança por clique (oCPC) e por impressão (oCPM).
Use campanhas otimizadas para conversões quando quiser que o ChatGPT Anúncios otimize a veiculação para um evento de conversão específico, como uma compra, um cadastro, o envio de um lead ou outro evento de conversão padrão compatível. Você pode escolher campanhas otimizadas para conversões com cobrança por clique (oCPC) ou com cobrança por impressão (oCPM). Para ter uma visão geral dos objetivos de campanha, consulte Criar campanhas para o ChatGPT.
As campanhas de oCPC são cobradas com base em cliques válidos e otimizadas para conversões que ocorrem depois que alguém clica no anúncio. As campanhas de oCPM são cobradas com base nas impressões veiculadas e otimizadas para conversões, considerando um conjunto mais amplo de sinais de conversão qualificados, inclusive ações após cliques e visualizações de anúncios.
O oCPM pode ajudar os anunciantes a representar melhor como as pessoas descobrem, avaliam e escolhem produtos pelo ChatGPT. Uma pessoa pode ver um anúncio ao explorar uma ideia, voltar mais tarde e concluir uma conversão sem clicar diretamente no anúncio. A cobrança por impressão mantém a veiculação concentrada na sua meta de conversão, enquanto a mensuração pode incluir mais momentos que contribuem para esse resultado.
Antes de começar
Antes de criar uma campanha otimizada para conversões, verifique se:
O acompanhamento de conversões está configurado para sua conta de anúncios. Você pode configurá-lo pela API de Conversões e/ou pelo Pixel JavaScript.
Há pelo menos um evento de conversão padrão compatível disponível. No momento, eventos de conversão personalizados não são compatíveis com campanhas otimizadas para conversões.
Você sabe para qual evento de conversão quer otimizar a campanha.
Você está pronto para criar uma nova campanha. No momento, campanhas existentes de CPM, CPC, oCPC ou oCPM não podem ser alteradas para outro objetivo ou modelo de cobrança.
1. Crie uma nova campanha
Na Plataforma de Anúncios, crie uma nova campanha. No campo Objetivo da campanha, defina o objetivo como Conversões. Isso disponibiliza a otimização para conversões na campanha.
2. Escolha a cobrança por impressão ou por clique
Depois, selecione como a cobrança dessa campanha será feita. Escolha Impressões (CPM) para usar a cobrança por impressão otimizada para conversões (oCPM) quando quiser comprar com base em impressões e ainda otimizar para resultados de conversão. Com o oCPM, a cobrança é baseada nas impressões veiculadas, enquanto a veiculação permanece concentrada na meta de conversão selecionada.
O oCPM foi criado para ajudar o sistema a aprender com um conjunto mais amplo de resultados de conversão qualificados, inclusive conversões após cliques e visualizações de anúncios. Isso pode oferecer uma visão mais completa de como seus anúncios contribuem ao longo da jornada de decisão do cliente.
Escolha Cliques (CPC) para usar a cobrança por clique otimizada para conversões (oCPC) quando quiser otimizar a veiculação para conversões após um clique no anúncio. Com o oCPC, a cobrança é feita por cliques válidos.
O objetivo e o modelo de cobrança da campanha não podem ser alterados após a criação. Se precisar de outro objetivo ou modelo de cobrança no futuro, crie uma nova campanha.
3. Escolha um evento de conversão
Depois de escolher a forma de cobrança, selecione o Evento de conversão para o qual você quer otimizar. Essa é a ação posterior, como uma compra, um cadastro, o envio de um lead ou outro evento de conversão padrão compatível, que o ChatGPT Anúncios usará para orientar a veiculação.
Cada campanha otimizada para conversões usa um evento de conversão selecionado. O evento de conversão não pode ser alterado após a criação da campanha. Para otimizar para outro evento, crie uma nova campanha.
4. Defina o orçamento, as datas e os locais da campanha
Defina o orçamento, as datas de início e término e o direcionamento por localização da campanha como faria para outros objetivos. Escolha configurações que deem à campanha tempo e orçamento suficientes para coletar dados de desempenho relevantes.
5. Crie grupos de anúncios e defina os controles de lance
Crie grupos de anúncios e anúncios como de costume. Siga as opções de estratégia e controle de lance exibidas na Plataforma de Anúncios para a opção de cobrança selecionada.
Em campanhas otimizadas para conversões, o Limite de lance é o valor máximo que você aceita oferecer por uma conversão. O sistema usa a probabilidade prevista de conversão para determinar um lance no leilão enquanto otimiza para o evento de conversão selecionado. A cobrança continua baseada no modelo de otimização escolhido, e o custo real por conversão é determinado pelo leilão.
6. Lance e monitore o desempenho
Para campanhas otimizadas para conversões, a Plataforma de Anúncios exibe métricas padrão de veiculação e gastos junto aos Relatórios de conversões. Você pode analisar o desempenho nas visualizações de Relatórios disponíveis na Plataforma de Anúncios.
No oCPC, o CPC médio é a principal métrica do custo pago por clique. Como o oCPC otimiza para o evento de conversão selecionado, Conversões é a principal métrica de resultado a ser monitorada.
No oCPM, o CPM médio e as impressões são métricas importantes de cobrança e veiculação. Como o oCPM otimiza para conversões, monitore o volume e o custo por conversão, além dos Relatórios de conversões pós-clique e pós-visualização, quando disponíveis.
Ao avaliar o desempenho, analise o volume de conversões junto aos gastos, impressões, cliques e janelas de atribuição selecionadas para a campanha. Você também pode calcular o custo por conversão dividindo os gastos pelo número de conversões.
Dicas de otimização
Escolha o evento de conversão que melhor representa a meta da sua campanha.
Use um evento de conversão que gere sinais suficientes. Eventos muito raros podem dificultar a avaliação do desempenho.
Mantenha o acompanhamento de conversões funcionando corretamente. Um acompanhamento incompleto ou configurado incorretamente pode reduzir a eficácia dos Relatórios e da otimização.
No oCPM, analise os Relatórios de conversões pós-clique e pós-visualização, quando disponíveis, para entender como as visualizações e os cliques nos anúncios contribuem para os resultados.
Monitore o desempenho e ajuste o Limite de lance, a estratégia de lance ou os controles de lance disponíveis com base na veiculação e nos resultados da campanha. No momento, não há um valor de lance recomendado.
Analise o desempenho com um volume de dados suficiente antes de fazer grandes alterações nos lances, orçamentos ou criativos.
Ative a correspondência avançada automática do pixel do seu site para melhorar a correspondência de conversões e fornecer outros sinais de mensuração para otimizar a campanha.
Perguntas frequentes
Quais tipos de evento de conversão são compatíveis com campanhas otimizadas para conversões?
Atualmente, campanhas otimizadas para conversões aceitam um evento de conversão padrão por campanha. No momento, eventos de conversão personalizados não são compatíveis.
Posso converter uma campanha de CPM ou CPC existente em oCPC ou oCPM?
No momento, não é possível alterar uma campanha de CPM ou CPC existente para usar oCPC ou oCPM. Crie uma nova campanha com o objetivo Conversões na Plataforma de Anúncios. Para usar o oCPM, você também pode clonar uma campanha existente e criar uma nova campanha de oCPM.
Posso mudar uma campanha de oCPC existente para oCPM ou uma campanha de oCPM para oCPC?
Não. O objetivo, o modelo de cobrança e o evento de conversão da campanha não podem ser alterados após a criação. Para usar outra opção de cobrança otimizada para conversões, crie uma nova campanha. Se estiver migrando para o oCPM, você pode clonar a campanha existente para criar uma nova campanha de oCPM.
Uma campanha otimizada para conversões significa que pago por conversão?
Não. As campanhas otimizadas para conversões otimizam a veiculação para o evento de conversão selecionado, mas a cobrança depende da opção escolhida. Com o oCPC, a cobrança é feita por cliques válidos. Com o oCPM, a cobrança é feita pelas impressões veiculadas.
O que significa oCPM?
oCPM significa custo otimizado por mil, ou custo otimizado por mil impressões. A campanha é cobrada com base nas impressões do anúncio e otimizada para um resultado de conversão selecionado.
Por que usar a cobrança por impressão se minha meta são conversões?
Um clique representa uma parte da jornada do cliente, mas os clientes nem sempre agem imediatamente após conhecer uma marca. A cobrança por impressão permite otimizar para conversões considerando exposições qualificadas aos anúncios em mais etapas da jornada de decisão, enquanto a cobrança continua vinculada às impressões veiculadas.
Os cliques ainda serão relevantes para o oCPM?
Sim. Os cliques continuam sendo um sinal valioso de interesse, e as conversões após um clique continuam relevantes. O oCPM foi criado para ampliar o conjunto de sinais de conversão qualificados que podem orientar a veiculação, inclusive conversões após visualizações e cliques em anúncios.
Como as conversões serão contabilizadas no oCPM?
A atribuição depende do evento de conversão qualificado e das regras de mensuração aplicáveis. Quando disponíveis, janelas flexíveis de atribuição pós-clique e pós-visualização permitirão escolher as configurações de Relatórios mais adequadas à sua estratégia de mensuração.
Como o Limite de lance afeta o que pago?
Em uma campanha de oCPC, o Limite de lance é um lance voltado para conversões usado para determinar como a campanha compete nos leilões de cliques. Ele não é o preço cobrado por uma conversão nem garante determinado custo por aquisição. A cobrança é feita por cliques válidos, e o custo real por clique é determinado pelo leilão.
Próximas etapas
Depois de criar sua campanha otimizada para conversões, você pode: