O ritmo do orçamento ajuda a distribuir os gastos da campanha ao longo do tempo. À medida que o tráfego de anúncios e as oportunidades de veiculação mudam, a Plataforma de Anúncios ajusta a veiculação para ajudar a manter o orçamento disponível para oportunidades posteriores no dia ou na campanha.

Seus gastos podem variar de um dia para outro. O ritmo não garante gastos iguais nem que a campanha gastará todo o orçamento.

Ritmo do orçamento diário

Em campanhas com orçamento diário, a Plataforma de Anúncios distribui a veiculação ao longo do dia. Seu orçamento diário representa uma média diária ao longo de um período de sete dias. Portanto, respeitando os limites de gastos aplicáveis, os gastos podem ser maiores em alguns dias e menores em outros.

Para saber mais sobre orçamentos diários, limites de gastos e alterações no orçamento, consulte Orçamentos diários.

Ritmo do orçamento total da campanha

Em campanhas com orçamento total, a Plataforma de Anúncios usa o orçamento restante e a programação da campanha para orientar os gastos ao longo do tempo.

Se a campanha estiver gastando acima do ritmo previsto, a veiculação poderá diminuir para preservar o orçamento para mais tarde. Se estiver abaixo do ritmo previsto, a veiculação poderá continuar para que a campanha tenha a oportunidade de compensar a diferença. Isso ajuda a reduzir o risco de o orçamento acabar antes do esperado, embora os gastos reais ainda dependam das oportunidades de veiculação disponíveis.

Recomendamos definir uma data de término para ajudar a alinhar o ritmo à duração pretendida da campanha.

Perguntas frequentes

O orçamento total da minha campanha durará até a data de término?

Não necessariamente. A data de término é a última data em que sua campanha pode ser veiculada, mas o orçamento pode ser totalmente gasto antes disso. O ritmo ajuda a gerenciar os gastos ao longo do tempo, mas não garante que o orçamento durará até a data de término.

Qual é o período de distribuição para uma campanha com orçamento total?

Para campanhas com data de término, a Plataforma de Anúncios considera o tempo restante até essa data, limitado a um período máximo de distribuição de 365 dias corridos. Campanhas sem data de término usam um período de distribuição padrão de 60 dias.

Recomendamos definir uma data de término para ajudar a alinhar o ritmo à duração pretendida da campanha. Esses períodos orientam os gastos, mas não garantem que o orçamento durará todo o período nem que será gasto por completo.

Posso usar um orçamento total de campanha sem uma data de término?

Sim. A Plataforma de Anúncios usa um período de distribuição padrão para campanhas com orçamento total que não têm data de término. Defina uma data de término se quiser que o ritmo considere a programação pretendida para a campanha.

O que acontece se eu alterar o orçamento total ou a data de término da campanha?

A Plataforma de Anúncios recalcula o ritmo usando o orçamento ou a programação atualizados. O orçamento total revisado da campanha deve cobrir o valor já gasto. Defini-lo com o mesmo valor já gasto interrompe a veiculação.

Alterar minha estratégia de lances fará a campanha gastar mais rápido?

Alterar sua estratégia de lances não substitui o ritmo do orçamento total da campanha. Lances baixos ainda podem limitar a veiculação e fazer com que a campanha gaste menos do que o orçamento disponível.