O controle do ritmo de gastos ajuda a distribuir os gastos da sua campanha ao longo do tempo. À medida que o tráfego de anúncios e as oportunidades de veiculação mudam, a Plataforma de Anúncios ajusta a veiculação para ajudar a manter uma parte do orçamento disponível para oportunidades mais adiante no dia ou na campanha.

Seus gastos podem variar de um dia para outro. Esse controle não garante gastos uniformes nem que sua campanha usará todo o orçamento.

Ritmo de gastos com orçamento diário

Para campanhas com orçamento diário, a Plataforma de Anúncios regula o ritmo de veiculação ao longo do dia. Seu orçamento diário representa um valor médio por dia na semana orçamentária, de domingo a sábado, no fuso horário da sua conta de anúncios. Por isso, os gastos podem ser maiores em alguns dias e menores em outros, respeitando os limites de gastos aplicáveis.

Para saber mais sobre orçamentos diários, limites de gastos e alterações no orçamento, consulte Orçamentos diários.

Ritmo de gastos com orçamento total da campanha

Para campanhas com orçamento total, a Plataforma de Anúncios usa o orçamento restante e o cronograma da campanha para orientar os gastos ao longo do tempo.

Se sua campanha estiver gastando mais rápido do que o previsto, a veiculação poderá desacelerar para preservar parte do orçamento para depois. Se estiver gastando mais devagar do que o previsto, a veiculação poderá continuar para que a campanha tenha a oportunidade de alcançar o ritmo esperado. Isso ajuda a reduzir o risco de o orçamento se esgotar antes do esperado, embora os gastos reais ainda dependam das oportunidades de veiculação disponíveis.

Recomendamos definir uma data de término para ajudar a alinhar o ritmo de gastos à duração planejada da campanha.

Perguntas frequentes

O orçamento total da minha campanha durará até a data de término?

Não necessariamente. A data de término é o último dia em que sua campanha pode veicular anúncios, mas seu orçamento pode se esgotar antes. O controle do ritmo de gastos ajuda a gerenciar os gastos ao longo do tempo, mas não garante que seu orçamento dure até a data de término.

Qual é o período usado para regular o ritmo de gastos de uma campanha com orçamento total?

Para campanhas com data de término, a Plataforma de Anúncios usa o tempo restante até essa data, limitado a um período máximo de 365 dias corridos para regular o ritmo de gastos. Campanhas sem data de término usam um período padrão de 60 dias para regular o ritmo de gastos.

Recomendamos definir uma data de término para ajudar a alinhar o ritmo de gastos à duração planejada da campanha. Esses períodos orientam os gastos; não garantem que seu orçamento dure por todo o período nem que seja gasto integralmente.

Posso usar um orçamento total da campanha sem uma data de término?

Sim. A Plataforma de Anúncios usa um período padrão para regular o ritmo de gastos de campanhas com orçamento total que não têm data de término. Defina uma data de término se quiser que o controle do ritmo de gastos leve em conta o cronograma planejado da campanha.

O que acontece se eu alterar o orçamento total ou a data de término da minha campanha?

A Plataforma de Anúncios recalcula o ritmo de gastos com base no orçamento ou cronograma atualizado. O novo orçamento total da campanha deve cobrir o valor já gasto. Definir um orçamento igual ao valor já gasto interrompe a veiculação.

Alterar minha estratégia de lances fará minha campanha gastar mais rápido?

Alterar sua estratégia de lances não anula o controle do ritmo de gastos do orçamento total da campanha. Lances baixos ainda podem limitar a veiculação e fazer com que sua campanha gaste menos do que o orçamento disponível.