Visão geral

O controle do ritmo de gastos ajuda a distribuir os gastos da sua campanha ao longo do tempo. Conforme o tráfego de anúncios e as oportunidades de veiculação mudam, a Plataforma de Anúncios ajusta a veiculação para ajudar a manter orçamento disponível para oportunidades posteriores no dia ou na campanha.

Seus gastos podem variar de um dia para outro. O controle do ritmo de gastos não garante gastos uniformes nem que sua campanha gaste todo o orçamento.

Ritmo de gastos do orçamento diário

Para campanhas com orçamento diário, a Plataforma de Anúncios controla o ritmo de veiculação ao longo do dia. Seu orçamento diário representa um valor médio por dia na semana orçamentária, de domingo a sábado, no fuso horário da sua conta de anúncios. Por isso, os gastos podem ser maiores em alguns dias e menores em outros, dentro dos limites de gastos aplicáveis.

Para saber mais sobre orçamentos diários, limites de gastos e alterações no orçamento, consulte Orçamentos diários.

Ritmo de gastos do orçamento total da campanha

Para campanhas com orçamento total, a Plataforma de Anúncios usa o orçamento restante e a programação da campanha para orientar os gastos ao longo do tempo.

Se sua campanha estiver gastando mais rápido que o previsto, a veiculação poderá desacelerar para reservar orçamento para mais tarde. Se estiver gastando mais devagar que o previsto, a veiculação poderá continuar para que a campanha tenha a oportunidade de alcançar o ritmo esperado. Isso ajuda a reduzir o risco de o orçamento se esgotar inesperadamente antes do previsto, embora os gastos efetivos ainda dependam das oportunidades de veiculação disponíveis.

Recomendamos definir uma data de término para ajudar a alinhar o ritmo de gastos à duração desejada da campanha.

Perguntas frequentes

O orçamento total da minha campanha durará até a data de término?

Não necessariamente. A data de término é a data limite para a veiculação da sua campanha, mas seu orçamento pode se esgotar antes. O controle do ritmo de gastos ajuda a gerenciar os gastos ao longo do tempo, sem garantir que seu orçamento dure até a data de término.

Qual é o período de distribuição dos gastos de uma campanha com orçamento total?

Para campanhas com data de término, a Plataforma de Anúncios usa o tempo restante até essa data, limitado a um período máximo de distribuição dos gastos de 365 dias corridos. Campanhas sem data de término usam um período de distribuição dos gastos de 60 dias por padrão.

Recomendamos definir uma data de término para ajudar a alinhar o ritmo de gastos à duração desejada da campanha. Esses períodos orientam os gastos, mas não garantem que seu orçamento dure todo o período nem que seja gasto por completo.

Posso usar um orçamento total de campanha sem uma data de término?

Sim. A Plataforma de Anúncios usa um período padrão para distribuir os gastos de campanhas com orçamento total que não têm data de término. Defina uma data de término se quiser que o controle do ritmo de gastos leve em conta a programação desejada para a campanha.

O que acontece se eu alterar o orçamento total ou a data de término da minha campanha?

A Plataforma de Anúncios recalcula o ritmo de gastos com base no orçamento ou na programação atualizados. O novo orçamento total da campanha deve cobrir o valor já gasto. Definir o orçamento como igual ao valor já gasto interrompe a veiculação.

Alterar minha estratégia de lances fará minha campanha gastar mais rápido?

Alterar sua estratégia de lances não anula o controle do ritmo de gastos do orçamento total da campanha. Lances baixos ainda podem limitar a veiculação e fazer com que sua campanha gaste menos que o orçamento disponível.