Os grupos de anúncios ajudam a organizar as suas campanhas por temas específicos e incluem indicações de contexto, que ajudam os nossos sistemas a perceber quando os seus anúncios podem ser relevantes para conversas ou percursos de utilizadores no ChatGPT.
Cada grupo de anúncios contém:
Título do grupo de anúncios
Indicações de contexto que descrevem o que o seu produto oferece, a quem se destina ou quando pode ser útil
Como escrever indicações de contexto eficazes
A importância das indicações de contexto
As indicações de contexto acrescentam informações para além do título e do texto do anúncio. Ajudam a esclarecer os tipos de conversas, necessidades e temas que o seu grupo de anúncios pretende abranger.
As indicações de contexto podem ajudar a:
Abranger vários casos de utilização relacionados com um produto
Esclarecer uma necessidade mais específica no âmbito de uma mensagem publicitária mais abrangente
Ter em conta as diferentes formas como os clientes podem descrever o mesmo problema
Definir os tipos de conversa relevantes para o grupo de anúncios
Mantenha cada grupo de anúncios centrado numa categoria de produto, num tema ou numa necessidade comum dos clientes. As indicações de contexto podem abranger situações relacionadas e variações naturais dentro desse tema. Se as suas indicações de contexto descreverem produtos ou casos de utilização substancialmente diferentes, que exijam mensagens publicitárias ou páginas de destino distintas, considere criar grupos de anúncios separados.
Como escrever indicações de contexto eficazes
As indicações de contexto fornecem informações adicionais sobre o seu produto ou serviço, para além das que já possam constar do anúncio ou do destino associado.
Ao escrever indicações de contexto, pergunte a si próprio: O que mais devemos saber sobre este produto, a quem se destina e quando é útil?
Por exemplo, em vez de usar uma indicação de contexto genérica como «ténis de corrida», use uma expressão mais descritiva, como «ténis de corrida almofadados para o dia a dia, destinados a principiantes que treinam para a sua primeira corrida de 5 km».
Boas indicações de contexto:
Acrescentam informações úteis para além do título, do texto ou do destino do anúncio
Associam as características do produto a necessidades reais dos clientes ou a casos de utilização
Descrevem necessidades ou situações, em vez de apenas categorias genéricas de público
Usam expressões claras e naturais, em vez de termos isolados
Incluem apenas casos de utilização reais e relevantes para o seu produto ou serviço
Mantêm-se centradas no produto, no tema ou na intenção do grupo de anúncios
Ser específico não significa que as pessoas tenham de usar exatamente as mesmas palavras da sua indicação de contexto. As indicações de contexto ajudam os nossos sistemas a compreender necessidades e situações mais abrangentes, bem como as variações naturais na forma como as pessoas descrevem o que procuram.
As indicações de contexto não são controlos de correspondência exata, regras de segmentação de públicos nem instruções para apresentar o seu anúncio apenas em conversas específicas. Não garantem que o seu anúncio seja apresentado para determinadas palavras, temas, públicos ou situações.
Boas práticas para grupos de anúncios
Mantenha cada grupo de anúncios centrado numa única categoria de produto, num tema ou num tipo de intenção
Use grupos de anúncios separados para públicos ou casos de utilização substancialmente diferentes
Evite combinar produtos ou temas não relacionados no mesmo grupo de anúncios
Inclua vários anúncios em cada grupo de anúncios para testar diferentes abordagens às mensagens
Próximos passos
Depois de criar os seus grupos de anúncios, pode: