Visão geral
Criar anúncios para o ChatGPT exige uma abordagem diferente da utilizada em plataformas baseadas em palavras-chave. Em vez de associar anúncios a simples pesquisas, o ChatGPT tem em conta vários sinais de relevância, incluindo a intenção da conversa e, quando a personalização de anúncios está ativada, determinados sinais da experiência mais alargada do utilizador no ChatGPT. Isto ajuda os anunciantes a chegar às pessoas com mensagens mais relevantes no momento certo.
No ChatGPT, os anúncios com texto claro, específico e centrado nos benefícios têm maior probabilidade de ser relevantes para os utilizadores. Um texto centrado nos benefícios explica o valor prático da sua oferta, a quem se destina e em que situações pode ser útil, em vez de se limitar a uma frase apelativa ou a um apelo à ação genérico.
Ao criar um anúncio no Gestor de Anúncios, escolha Imagem única ou Várias imagens em Formato do anúncio. Ambos os formatos estão disponíveis para campanhas padrão com os objetivos Alcance, Cliques ou Conversões e seguem os mesmos requisitos de título e descrição. O formato de anúncio com várias imagens está atualmente disponível em versão beta aberta.
Orientações gerais
Crie para garantir cobertura, não apenas uma mensagem: um volume elevado e um conjunto diversificado de anúncios (várias variações de título/texto por oferta) permitem ao sistema identificar mais oportunidades em que os seus anúncios possam ser relevantes para os utilizadores.
Mantenha os criativos distintos entre si: cada variação de título e descrição para uma determinada oferta deve apresentar um ângulo diferente, em vez de repetir a mesma mensagem
Centre-se na utilidade: os anúncios devem parecer úteis e relevantes para aquilo que o utilizador está a tentar fazer
Represente a sua oferta com precisão: mensagens claras e honestas melhoram tanto a experiência do utilizador como o desempenho
Todos os anúncios devem estar alinhados com as nossas políticas de anúncios: o criativo, a imagem e a página de destino do seu anúncio devem cumprir as Políticas de anúncios da OpenAI. Os anúncios podem ser rejeitados se forem enganosos, incoerentes ou incluírem conteúdo não permitido
Boas práticas para títulos de anúncios
Explique claramente o valor: deixe imediatamente claro o que o produto oferece ou porque pode ser útil
Mantenha os títulos concisos: use linguagem clara e objetiva e respeite os limites de caracteres recomendados
Torne os títulos informativos: dê prioridade a detalhes claros e úteis em vez de linguagem de marketing genérica
Boas práticas para texto de anúncios
Complemente o título: acrescente informação nova em vez de repetir a mesma mensagem
Desenvolva a proposta de valor: forneça mais detalhes sobre benefícios, funcionalidades ou casos de uso
Mantenha a mensagem fácil de entender: use linguagem direta que ajude os utilizadores a avaliar rapidamente a oferta
Boas práticas para páginas de destino
Use um único URL de destino para o anúncio: tanto os anúncios de imagem única como os anúncios com várias imagens têm apenas um destino. Nos anúncios com várias imagens, Saber mais é atualmente a única opção de apelo à ação (CTA). Todas as imagens são clicáveis e remetem para o mesmo URL.
Escolha o destino mais relevante: use páginas de produtos, coleções ou páginas de conteúdo, em vez de optar por uma página inicial genérica
Facilite o percurso até à ação: uma ligação clara entre o anúncio e a página de destino ajuda os utilizadores a passar mais facilmente do interesse à ação
Adicione parâmetros de rastreio diretamente aos URL de destino: pode adicionar etiquetas UTM ao URL de destino de cada anúncio. Nos anúncios com várias imagens, todas as imagens partilham este URL. Ao verificar a ligação de um anúncio no navegador integrado na aplicação ChatGPT para iOS, use Partilhar para copiar a ligação completa e verificar os respetivos parâmetros de rastreio. O nome do anfitrião apresentado, por si só, não mostra o URL completo.
Certifique-se de que as páginas de destino são válidas e estão acessíveis: todas as páginas de destino devem usar ligações válidas e não podem bloquear os agentes de utilizador da OpenAI (OAI-AdsBot e OAI-SearchBot)
Boas práticas para imagens
Escolha as imagens de acordo com o formato do anúncio: carregue uma imagem para um anúncio de imagem única ou 4–6 imagens quadradas, cada uma com uma proporção de 1:1, para um anúncio com várias imagens.
Use imagens simples e relevantes: escolha elementos visuais claros que reforcem a mensagem do anúncio
Evite imagens demasiado abstratas ou sobrecarregadas: opte por imagens simples e fáceis de interpretar
Alinhe as imagens com a mensagem do anúncio: sempre que possível, certifique-se de que a imagem corresponde ao título e ao texto, para que o anúncio seja coerente
Rascunhos de anúncios sugeridos
Se uma maior variedade de conteúdos puder ajudar a otimizar a apresentação dos anúncios da sua campanha, poderá ver a opção «Adicionar novo anúncio» na vista da campanha.
Esta funcionalidade usa os metadados existentes do site para preencher previamente um rascunho de anúncio com uma imagem, um título e uma descrição, para que possa revê-lo, editá-lo e associá-lo a uma campanha e a um grupo de anúncios. Não gera novos textos nem imagens com IA.