Criar anúncios para o ChatGPT

Criar anúncios para o ChatGPT exige uma abordagem diferente da utilizada em plataformas baseadas em palavras-chave. Em vez de associar anúncios a simples consultas de pesquisa, o ChatGPT considera vários sinais de relevância, incluindo a intenção conversacional e, quando a personalização de anúncios está ativada, sinais selecionados da experiência mais ampla de um utilizador no ChatGPT, ajudando os anunciantes a chegar às pessoas com mensagens mais relevantes no momento certo.

No ChatGPT, os anúncios com textos claros, específicos e centrados nos benefícios têm maior probabilidade de ser relevantes para os utilizadores. Um texto centrado nos benefícios explica o valor prático do que oferece, a quem se destina e em que situações pode ser útil, em vez de se apoiar numa frase apelativa ou num apelo à ação genérico.

Orientações gerais

• Crie para garantir cobertura, não apenas uma mensagem: um volume elevado e um conjunto diversificado de anúncios (várias variações de título/texto por oferta) permitem ao sistema identificar mais oportunidades em que os seus anúncios possam ser relevantes para os utilizadores.

• Mantenha os criativos distintos entre si: cada variação de título e descrição para uma determinada oferta deve apresentar um ângulo diferente, em vez de repetir a mesma mensagem

• Centre-se na utilidade: os anúncios devem parecer úteis e relevantes para aquilo que o utilizador está a tentar fazer

• Represente a sua oferta com precisão: mensagens claras e honestas melhoram tanto a experiência do utilizador como o desempenho

• Todos os anúncios devem estar alinhados com as nossas políticas de anúncios: o criativo, a imagem e a página de destino do seu anúncio devem cumprir as Políticas de anúncios da OpenAI. Os anúncios podem ser rejeitados se forem enganosos, incoerentes ou incluírem conteúdo não permitido

Boas práticas para títulos de anúncios

• Explique claramente o valor: deixe imediatamente claro o que o produto oferece ou porque pode ser útil

• Mantenha os títulos concisos: use linguagem clara e objetiva e respeite os limites de caracteres recomendados

• Torne os títulos informativos: dê prioridade a detalhes claros e úteis em vez de linguagem de marketing genérica

Boas práticas para texto de anúncios

• Complemente o título: acrescente informação nova em vez de repetir a mesma mensagem

• Desenvolva a proposta de valor: forneça mais detalhes sobre benefícios, funcionalidades ou casos de uso

• Mantenha a mensagem fácil de entender: use linguagem direta que ajude os utilizadores a avaliar rapidamente a oferta

Boas práticas para páginas de destino

• Ligue ao destino mais relevante: use páginas de produto, coleções ou páginas de conteúdo em vez de recorrer por defeito a uma página inicial genérica

• Crie um percurso sem fricção até à ação: uma ligação clara entre o anúncio e a página de destino ajuda os utilizadores a passar mais facilmente do interesse à ação

• Adicione parâmetros de rastreio diretamente aos URLs de destino: pode incluir os seus próprios parâmetros UTM para cada criativo

• Assegure que as páginas de destino são válidas e acessíveis: todas as páginas de destino têm de usar ligações válidas e não podem bloquear os user agents da OpenAI (OAI-AdsBot e OAI-SearchBot)

Boas práticas para imagens

• Mantenha as imagens simples e relevantes: use elementos visuais claros que apoiem a mensagem do anúncio

• Evite elementos visuais demasiado abstratos ou confusos: mantenha as imagens simples e fáceis de interpretar

• Alinhe as imagens com a mensagem do anúncio: sempre que possível, assegure que o visual corresponde ao título e ao texto para que o criativo pareça coerente