Utilize campanhas otimizadas para conversões (oCPC) quando pretender que os Anúncios do ChatGPT otimizem a apresentação para um evento de conversão específico após alguém clicar no seu anúncio. Para obter uma visão geral dos objetivos das campanhas, consulte Criar campanhas para o ChatGPT.
Antes de começar
Antes de criar uma campanha oCPC, certifique-se de que:
O acompanhamento de conversões está configurado para a sua conta de anúncios. Pode configurá-lo através da API de Conversões e/ou do Pixel JavaScript
Está disponível, pelo menos, um evento de conversão padrão suportado. Atualmente, os eventos de conversão personalizados não são suportados em campanhas oCPC.
Sabe para que evento de conversão pretende otimizar a campanha.
Está tudo pronto para criar uma nova campanha. Atualmente, as campanhas de CPM ou CPC existentes não podem ser convertidas em campanhas oCPC.
1. Criar uma nova campanha
No Gestor de Anúncios, crie uma nova campanha e defina o Objetivo como Conversões. Esta opção seleciona oCPC como tipo de campanha.
O objetivo da campanha não pode ser alterado após a criação da campanha. Se mais tarde precisar de um objetivo diferente, crie uma nova campanha.
2. Escolher um evento de conversão
Escolha o Evento de conversão para o qual pretende otimizar. Esta é a ação subsequente — como uma compra, um registo, o envio de um contacto ou outro evento de conversão padrão suportado — que os Anúncios do ChatGPT utilizarão para orientar a apresentação.
Cada campanha oCPC utiliza um evento de conversão selecionado. O evento de conversão não pode ser alterado após a criação da campanha. Para otimizar para outro evento, crie uma nova campanha.
3. Definir o orçamento, as datas e as localizações da campanha
Defina o orçamento, as datas de início e de fim e a segmentação por localização da campanha, tal como faria para outros objetivos. Escolha definições que deem à campanha tempo e orçamento suficientes para recolher dados de desempenho relevantes.
4. Criar grupos de anúncios e definir um Limite de lance
Crie grupos de anúncios e anúncios como habitualmente. Defina um Limite de lance para cada grupo de anúncios.
O Limite de lance é o valor máximo que pode pagar por um clique num leilão. O oCPC utiliza este limite enquanto otimiza para cliques com maior probabilidade de originarem o evento de conversão selecionado. O CPC efetivo é determinado pelo leilão e pode ser inferior ao seu Limite de lance.
5. Lançar e monitorizar o desempenho
Para campanhas oCPC, o Gestor de Anúncios apresenta métricas padrão de apresentação e gastos juntamente com os relatórios de conversões. Pode analisar o desempenho nas vistas de relatórios disponíveis no Gestor de Anúncios.
Uma vez que o oCPC é faturado por clique, o CPC médio continua a ser a principal métrica do custo pago por clique. Como o oCPC otimiza para o evento de conversão selecionado, Conversões é a principal métrica de resultados a monitorizar.
Ao avaliar o desempenho, analise o volume de conversões em conjunto com os gastos e os cliques. Também pode calcular o custo por conversão dividindo os gastos pelas conversões.
Sugestões de otimização
Escolha o evento de conversão que melhor representa o objetivo da campanha
Utilize um evento de conversão com dados suficientes. Eventos demasiado raros podem dificultar a avaliação do desempenho
Mantenha o acompanhamento de conversões a funcionar corretamente. Um acompanhamento incompleto ou mal configurado pode reduzir a eficácia dos relatórios e da otimização
Monitorize o desempenho e ajuste o Limite de lance com base na apresentação e nos resultados da campanha. De momento, não existe um valor de lance recomendado
Analise o desempenho com base num volume suficiente antes de efetuar grandes alterações aos lances, orçamentos ou conteúdos criativos
Ative a correspondência avançada automática para o pixel do seu site, a fim de melhorar a correspondência de conversões e fornecer sinais de medição adicionais para a otimização da campanha.
Perguntas frequentes
Que tipos de eventos de conversão são suportados em campanhas oCPC?
Atualmente, o oCPC suporta um evento de conversão padrão por campanha. Atualmente, os eventos de conversão personalizados não são suportados em campanhas oCPC.
Posso converter uma campanha de CPM ou CPC existente numa campanha oCPC?
Atualmente, não é possível alterar campanhas de CPM ou CPC existentes para utilizarem oCPC. Crie uma nova campanha com o objetivo Conversões no Gestor de Anúncios.
Posso alterar o evento de conversão depois de criar uma campanha oCPC?
Não. O objetivo da campanha e o evento de conversão não podem ser alterados após a criação. Para otimizar para outro evento, crie uma nova campanha.
O oCPC significa que pago por conversão?
Não. O oCPC otimiza a apresentação para o evento de conversão selecionado, mas a faturação continua a basear-se em cliques válidos.
Pagarei sempre o meu Limite de lance?
Não. O seu Limite de lance é o valor máximo que pode pagar por um clique. O CPC efetivo é determinado pelo leilão e pode ser inferior ao seu Limite de lance.
Passos seguintes
Depois de criar a sua campanha oCPC, pode: