A gestão do ritmo de gastos ajuda a distribuir os gastos da sua campanha ao longo do tempo. À medida que o tráfego de anúncios e as oportunidades de apresentação variam, o Gestor de Anúncios ajusta a apresentação dos anúncios para ajudar a manter orçamento disponível para oportunidades posteriores, nesse dia ou durante a campanha.

Os seus gastos podem variar de dia para dia. A gestão do ritmo de gastos não garante gastos uniformes nem que a campanha utilize todo o orçamento.

Distribuição do orçamento diário

Nas campanhas com orçamento diário, o Gestor de Anúncios distribui a apresentação dos anúncios ao longo do dia. O seu orçamento diário representa um valor médio diário ao longo da semana orçamental, de domingo a sábado, no fuso horário da sua conta de anúncios. Por isso, os gastos podem ser mais elevados nuns dias e mais baixos noutros, dentro dos limites de gastos aplicáveis.

Para mais informações sobre orçamentos diários, limites de gastos e alterações ao orçamento, consulte Orçamentos diários.

Distribuição do orçamento total da campanha

Nas campanhas com orçamento total, o Gestor de Anúncios utiliza o orçamento restante e o calendário da campanha para orientar os gastos ao longo do tempo.

Se a campanha estiver a gastar a um ritmo superior ao previsto, a apresentação dos anúncios pode abrandar para reservar orçamento para mais tarde. Se estiver a gastar a um ritmo inferior ao previsto, a apresentação dos anúncios pode continuar para que a campanha tenha oportunidade de recuperar o atraso. Isto ajuda a reduzir o risco de o orçamento se esgotar inesperadamente antes do tempo, embora os gastos efetivos continuem a depender das oportunidades de apresentação disponíveis.

Recomendamos que defina uma data de fim para ajudar a adequar o ritmo de gastos à duração pretendida para a campanha.

Perguntas frequentes

O orçamento total da minha campanha vai durar até à data de fim da campanha?

Não necessariamente. A data de fim é a última data em que a sua campanha pode apresentar anúncios, mas o orçamento pode esgotar-se antes. A gestão do ritmo de gastos ajuda a gerir os gastos ao longo do tempo, mas não garante que o orçamento dure até à data de fim.

Qual é o período de distribuição dos gastos de uma campanha com orçamento total?

Nas campanhas com data de fim, o Gestor de Anúncios distribui os gastos pelo tempo restante até essa data, até um período máximo de 365 dias de calendário. As campanhas sem data de fim utilizam um período de distribuição dos gastos de 60 dias por predefinição.

Recomendamos que defina uma data de fim para ajudar a adequar o ritmo de gastos à duração pretendida para a campanha. Estes períodos servem de referência para os gastos; não garantem que o orçamento dure todo o período nem que seja utilizado na totalidade.

Posso utilizar um orçamento total de campanha sem uma data de fim?

Sim. O Gestor de Anúncios utiliza um período predefinido de distribuição dos gastos nas campanhas com orçamento total que não tenham uma data de fim. Defina uma data de fim se quiser que a gestão do ritmo de gastos tenha em conta o calendário pretendido para a campanha.

O que acontece se eu alterar o orçamento total ou a data de fim da minha campanha?

O Gestor de Anúncios recalcula o ritmo de gastos com base no orçamento ou no calendário atualizado. O orçamento total revisto da campanha tem de cobrir o montante já gasto. Se o definir como igual ao montante já gasto, a apresentação dos anúncios é interrompida.

Alterar a minha estratégia de licitação fará com que a campanha gaste mais depressa?

Alterar a estratégia de licitação não se sobrepõe à gestão do ritmo de gastos do orçamento total da campanha. As licitações baixas podem, ainda assim, limitar a apresentação dos anúncios e fazer com que a campanha gaste menos do que o orçamento disponível.