Folosește campanii optimizate pentru conversii (oCPC) atunci când vrei ca Reclame ChatGPT să optimizeze difuzarea pentru un anumit eveniment de conversie după ce cineva dă clic pe reclama ta. Pentru o prezentare generală a obiectivelor campaniilor, consultă Crearea campaniilor pentru ChatGPT.
Înainte de a începe
Înainte de a crea o campanie oCPC, asigură-te că:
Urmărirea conversiilor este configurată pentru contul tău publicitar. O poți configura prin API-ul pentru conversii și/sau prin pixelul JavaScript
Este disponibil cel puțin un eveniment de conversie standard acceptat. Evenimentele de conversie personalizate nu sunt acceptate momentan pentru oCPC.
Știi pentru ce eveniment de conversie vrei să optimizezi campania.
Ești gata să creezi o campanie nouă. Campaniile CPM sau CPC existente nu pot fi transformate momentan în campanii oCPC.
1. Creează o campanie nouă
În Manager de reclame, creează o campanie nouă și setează opțiunea Obiectiv la Conversii. Astfel, oCPC va fi selectat ca tip de campanie.
Obiectivul campaniei nu poate fi schimbat după crearea acesteia. Dacă ulterior ai nevoie de un alt obiectiv, creează o campanie nouă.
2. Alege un eveniment de conversie
Alege evenimentul de conversie pentru care vrei să optimizezi campania. Aceasta este acțiunea ulterioară, precum o achiziție, o înregistrare, trimiterea unui formular de client potențial sau un alt eveniment de conversie standard acceptat, pe care Reclame ChatGPT îl va folosi pentru a ghida difuzarea.
Fiecare campanie oCPC folosește un singur eveniment de conversie selectat. Evenimentul de conversie nu poate fi schimbat după crearea campaniei. Pentru a optimiza pentru un alt eveniment, creează o campanie nouă.
3. Stabilește bugetul, datele și locațiile campaniei
Stabilește bugetul, data de începere și cea de încheiere, precum și direcționarea în funcție de locație, la fel ca pentru celelalte obiective de campanie. Alege setări care îi oferă campaniei suficient timp și buget pentru a colecta date relevante despre performanță.
4. Creează grupuri de reclame și stabilește o limită de licitare
Creează grupuri de reclame și reclame ca de obicei. Stabilește o limită de licitare pentru fiecare grup de reclame.
Pentru campaniile optimizate pentru conversii, limita de licitare este suma maximă pe care ești dispus să o licitezi pentru o conversie. Sistemul folosește probabilitatea estimată a unei conversii pentru a stabili o ofertă per clic în cadrul licitației, optimizând totodată pentru evenimentul de conversie selectat. Facturarea se bazează în continuare pe clicurile valide, iar costul efectiv per clic este stabilit prin licitație.
5. Lansează campania și monitorizează performanța
Pentru campaniile oCPC, Manager de reclame afișează indicatorii standard de difuzare și cheltuieli alături de rapoartele privind conversiile. Poți analiza performanța în vizualizările de raportare disponibile în Manager de reclame.
Deoarece campaniile oCPC sunt facturate per clic, CPC mediu rămâne principalul indicator al costului plătit per clic. Întrucât oCPC optimizează pentru evenimentul de conversie selectat, Conversii este principalul indicator de rezultat pe care trebuie să-l monitorizezi.
Când evaluezi performanța, analizează volumul conversiilor împreună cu cheltuielile și clicurile. De asemenea, poți calcula costul per conversie împărțind cheltuielile la numărul de conversii.
Sfaturi pentru optimizare
Alege evenimentul de conversie care reflectă cel mai bine obiectivul campaniei
Folosește un eveniment de conversie care generează suficiente semnale. Evenimentele care au loc prea rar pot îngreuna evaluarea performanței
Menține funcționarea corectă a urmăririi conversiilor. Urmărirea incompletă sau configurată greșit poate reduce eficiența raportării și a optimizării
Monitorizează performanța și ajustează limita de licitare în funcție de difuzarea și rezultatele campaniei. Momentan nu există o valoare recomandată pentru ofertă
Analizează performanța pe baza unui volum suficient de date înainte de a face modificări majore ale ofertelor, bugetelor sau materialelor publicitare
Activează potrivirea avansată automată pentru pixelul site-ului, ca să îmbunătățești asocierea conversiilor și să furnizezi semnale de măsurare suplimentare pentru optimizarea campaniei.
Întrebări frecvente
Ce tipuri de evenimente de conversie sunt acceptate pentru oCPC?
În prezent, oCPC acceptă câte un eveniment de conversie standard pentru fiecare campanie. Evenimentele de conversie personalizate nu sunt acceptate momentan pentru oCPC.
Pot transforma o campanie CPM sau CPC existentă într-o campanie oCPC?
Momentan, nu poți modifica o campanie CPM sau CPC existentă pentru a folosi oCPC. Creează în Manager de reclame o campanie nouă cu obiectivul Conversii.
Pot schimba evenimentul de conversie după ce creez o campanie oCPC?
Nu. Obiectivul campaniei și evenimentul de conversie nu pot fi schimbate după creare. Pentru a optimiza pentru un alt eveniment, creează o campanie nouă.
oCPC înseamnă că plătesc per conversie?
Nu. oCPC optimizează difuzarea pentru evenimentul de conversie selectat, însă facturarea se bazează în continuare pe clicurile valide.
Cum influențează limita de licitare suma pe care o plătesc?
Pentru o campanie oCPC, limita de licitare este o ofertă orientată spre conversii, folosită pentru a stabili modul în care campania concurează în licitațiile pentru clicuri; nu reprezintă prețul perceput pentru o conversie și nici nu garantează un anumit cost per achiziție. Ești facturat pentru clicurile valide, iar costul efectiv per clic este stabilit prin licitație.
Pașii următori
După ce creezi campania oCPC, poți: