Gestionarea ritmului de cheltuire a bugetului ajută la distribuirea în timp a cheltuielilor campaniei. Pe măsură ce traficul publicitar și oportunitățile de difuzare se schimbă, Manager de reclame ajustează difuzarea pentru a păstra buget disponibil pentru oportunități ulterioare din aceeași zi sau din restul campaniei.

Cheltuielile tale pot varia de la o zi la alta. Gestionarea ritmului nu garantează cheltuieli egale sau cheltuirea integrală a bugetului campaniei.

Ritmul de cheltuire a bugetului zilnic

Pentru campaniile cu buget zilnic, Manager de reclame reglează ritmul de difuzare pe parcursul zilei. Bugetul tău zilnic reprezintă o sumă medie pe zi pentru săptămâna bugetară de duminică până sâmbătă, în fusul orar al contului tău de publicitate. Prin urmare, cheltuielile pot fi mai mari în unele zile și mai mici în altele, în limitele de cheltuieli aplicabile.

Pentru detalii despre bugetele zilnice, limitele de cheltuieli și modificările bugetului, consultă Bugete zilnice.

Ritmul de cheltuire a bugetului total al campaniei

Pentru campaniile cu buget total, Manager de reclame folosește bugetul rămas și programul campaniei pentru a regla cheltuielile în timp.

Dacă bugetul campaniei este cheltuit mai repede decât s-a prevăzut, difuzarea poate încetini pentru a păstra buget disponibil pentru mai târziu. Dacă ritmul de cheltuire este mai lent decât s-a prevăzut, difuzarea poate continua pentru a permite recuperarea decalajului. Acest lucru ajută la reducerea riscului de epuizare neașteptată a bugetului înainte de termen, deși cheltuielile efective depind în continuare de oportunitățile de difuzare disponibile.

Îți recomandăm să setezi o dată de încheiere pentru a adapta ritmul de cheltuire la durata planificată a campaniei.

Întrebări frecvente

Bugetul total al campaniei îmi va ajunge până la data de încheiere a acesteia?

Nu neapărat. Data de încheiere este ultima zi în care campania ta poate difuza reclame, dar bugetul se poate epuiza mai devreme. Gestionarea ritmului ajută la distribuirea cheltuielilor în timp, fără a garanta că bugetul îți va ajunge până la data de încheiere.

Pe ce perioadă se distribuie cheltuielile unei campanii cu buget total?

Pentru campaniile cu dată de încheiere, Manager de reclame folosește timpul rămas până la acea dată, distribuind cheltuielile pe o perioadă de cel mult 365 de zile calendaristice. Pentru campaniile fără dată de încheiere, se folosește implicit o perioadă de distribuire a cheltuielilor de 60 de zile.

Îți recomandăm să setezi o dată de încheiere pentru a adapta ritmul de cheltuire la durata planificată a campaniei. Aceste perioade servesc drept reper pentru cheltuieli; nu garantează că bugetul îți va ajunge pentru întreaga perioadă sau că va fi cheltuit integral.

Pot folosi un buget total al campaniei fără o dată de încheiere?

Da. Manager de reclame folosește o perioadă implicită de distribuire a cheltuielilor pentru campaniile cu buget total care nu au o dată de încheiere. Setează o dată de încheiere dacă vrei ca ritmul de cheltuire să țină cont de programul planificat al campaniei.

Ce se întâmplă dacă modific bugetul total sau data de încheiere a campaniei?

Manager de reclame recalculează ritmul de cheltuire pe baza bugetului sau a programului actualizat. Bugetul total revizuit al campaniei trebuie să acopere suma deja cheltuită. Dacă îl setezi la o valoare egală cu suma deja cheltuită, difuzarea se oprește.

Schimbarea strategiei de licitare va face ca bugetul campaniei să se cheltuiască mai repede?

Schimbarea strategiei de licitare nu anulează gestionarea ritmului de cheltuire a bugetului total al campaniei. Ofertele de licitare mici pot limita în continuare difuzarea, făcând ca bugetul campaniei să nu fie cheltuit integral.