Реклама в ChatGPT помогает рекламодателям охватывать пользователей, когда они изучают, сравнивают и принимают решения в рамках единого диалогового взаимодействия. Используя более полный контекст беседы, ChatGPT Ads позволяет показывать релевантные и полезные сообщения, соответствующие целям пользователей.
Кто может видеть рекламу
На сегодняшний день мы показываем рекламу пользователям тарифов Free и Go в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Мы не показываем рекламу пользователям с планом Plus, Pro или любым планом Business, а также пользователям, которые сообщили нам, что им меньше 18 лет, или чей возраст, по нашим оценкам, составляет менее 18 лет.
Формат объявления
Рекламные объявления появляются под соответствующими беседами ChatGPT. Каждое объявление включает:
Имя рекламодателя
Значок (логотип рекламодателя)
Название (заголовок)
Рекламный текст (описание)
Целевую страницу
Графический ресурс (креатив)
Ниже приведен пример рекламного блока.
Отбор и показ
Наша система показа рекламы в первую очередь выбирает объявления на основе того, насколько они соответствуют контексту и цели разговора. При выборе объявления учитываются различные входные данные, такие как контекстные подсказки, целевая страница, заголовок объявления и текст объявления.
На уровне группы объявлений рекламодатели могут указывать контекстные подсказки, описывающие диалоги, темы или ключевые слова, в рамках которых их товары или услуги могут быть актуальны. Эти подсказки помогают направлять подбор рекламы, однако они не являются ключевыми словами с точным соответствием и не гарантируют показ в конкретных разговорах.
Цены
ChatGPT Ads поддерживает варианты закупки с оплатой за тысячу показов (CPM) и с оплатой за клик (CPC). Рекламодатели могут выбрать цель «Охват», чтобы оптимизировать кампанию для показов и платить за 1 000 показов, или цель «Клики», чтобы оптимизировать ее для кликов и платить за каждый действительный клик.
Рекламодатели задают максимальную ставку на уровне группы объявлений: максимальную ставку CPM для кампаний с целью «Охват» или максимальную ставку CPC для кампаний с целью «Клики». Для кампаний CPC мы рекомендуем начинать с максимальной ставки 3–5 долларов США за клик. Ads Manager также может давать рекомендации по силе ставки, показывая, будет ли ставка конкурентоспособной или может ограничить показ рекламы.
Мы используем аукцион второй цены с учетом релевантности, чтобы подобрать лучшую рекламу для подходящих разговоров. Наша система стремится максимизировать ценность как для рекламодателей, так и для пользователей.
Отслеживание и оценка эффективности
Отчетность Ads Manager Beta в настоящее время включает показы, клики, расходы, показатель кликабельности (CTR), среднюю цену за клик (CPC), среднюю цену за тысячу показов (CPM) и конверсии.
Для измерения конверсии от ChatGPT Ads рекламодатели могут настроить измерение конверсий в Ads Manager Beta. Пошаговые инструкции см. в нашей документации по измерению.
Рекламодатели также могут отслеживать трафик из ChatGPT Ads, добавляя статические параметры отслеживания (например, UTM-параметры) к URL-адресам целевых страниц. Эти параметры сохраняются при кликах по рекламе и могут использоваться в существующих инструментах аналитики для анализа трафика из ChatGPT Ads.
Безопасность бренда
Политика OpenAI заключается в том, чтобы размещать рекламу только рядом с чатами, которые являются безопасными, уместными и учитывают доверие пользователей и принципы безопасности бренда. Наши механизмы защиты предназначены для предотвращения показа рекламы в деликатных пользовательских контекстах или в средах, небезопасных для бренда, включая контексты, описанные в наших правилах в отношении рекламы.