Реклама в ChatGPT помогает рекламодателям охватить пользователей, пока те изучают и сравнивают варианты и принимают решения в рамках единого диалога. Учитывая контекст текущего диалога, а при включенной персонализации рекламы — и отдельные сигналы о взаимодействии пользователя с ChatGPT в целом, реклама в ChatGPT позволяет показывать релевантные и полезные сообщения, соответствующие задачам пользователей.
Кому может показываться реклама
Мы не показываем рекламу пользователям тарифов Plus, Pro и Business, а также владельцам аккаунтов, которые, согласно указанному в аккаунте возрасту и, где применимо, результатам его оценки, принадлежат пользователям младше 18 лет.
Формат рекламы
Реклама показывается под ответами ChatGPT. Каждое объявление содержит:
Название рекламодателя
Фавикон (логотип рекламодателя)
Заголовок
Рекламный текст (описание)
Целевая страница
Изображение (креатив)
Ниже приведен пример рекламного блока.
Выбор и показ рекламы
Наша рекламная система выбирает и показывает объявления на основе ожидаемой релевантности и результатов. Она учитывает множество сигналов, включая контекст и намерение текущего диалога, целевую страницу объявления, его заголовок и текст, предоставленные рекламодателем контекстные подсказки, а при включенной персонализации рекламы — отдельные сигналы из более широкого опыта пользователя в ChatGPT.
На уровне группы объявлений рекламодатели могут указывать контекстные подсказки, описывающие диалоги, темы или ключевые слова, для которых их продукты или услуги могут быть релевантны. Эти подсказки помогают подбирать объявления, но они не являются ключевыми словами с точным соответствием и не гарантируют показ в конкретных диалогах.
Ценообразование
ChatGPT Реклама поддерживает оплату за показы и действительные клики. Выберите «Показы» для закупки по показам, «Клики» для оптимизации трафика или «Конверсии» для оптимизации по поддерживаемому стандартному событию-конверсии. В кампаниях с оптимизацией по конверсиям и оплатой за клики (oCPC) плата взимается за действительные клики, а не за конверсии. Условия участия и другие варианты оплаты при оптимизации по конверсиям см. в разделе «Кампании с оптимизацией по конверсиям».
Рекламодатели задают максимальную ставку на уровне группы объявлений: максимальную ставку CPM для кампаний на охват или максимальную ставку CPC для кампаний на клики. Для кампаний с оплатой по CPC рекомендуем начать с максимальной ставки 3–5 долларов США за клик. Менеджер рекламы также может оценивать конкурентоспособность ставки, показывая, позволит ли она конкурировать с другими ставками или может ограничить показ объявлений.
Для выбора среди подходящих объявлений мы используем аукцион второй цены с учетом релевантности. Наша система стремится обеспечить максимальную ценность как для рекламодателей, так и для пользователей.
Отслеживание и измерение эффективности
Сейчас в отчётах Менеджера рекламы доступны показы, клики, расходы, кликабельность (CTR), средняя цена за клик (CPC), средняя цена за тысячу показов (CPM) и конверсии.
Чтобы измерять конверсии из ChatGPT Реклама, рекламодатели могут настроить отслеживание конверсий в Менеджере рекламы. Пошаговые инструкции доступны в нашей документации по измерению эффективности.
Рекламодатели также могут отслеживать трафик из ChatGPT Реклама, добавляя статические параметры отслеживания (например, UTM-метки) в URL целевых страниц. Эти параметры сохраняются при переходе по объявлению и позволяют анализировать трафик из ChatGPT Реклама в привычных инструментах аналитики.
Данные о показах, кликах и CTR обновляются примерно каждые 15 минут. Данные о расходах могут поступать с задержкой в 7–8 часов, поэтому нулевые расходы в отчёте не обязательно означают, что плата ещё не начислялась. Сроки обновления отчётов могут различаться.
Боты, проверяющие объявления, могут посещать отправленные на проверку целевые страницы по ссылкам с параметрами отслеживания. Сторонние системы аналитики могут относить такие посещения к платному трафику, но они не считаются оплачиваемыми кликами по рекламе, и плата за них не взимается.
Безопасность бренда
Согласно политике OpenAI, реклама размещается только рядом с чатами, содержание которых безопасно, уместно, не подрывает доверие пользователей и не угрожает репутации бренда. Наши защитные меры призваны предотвращать показ рекламы в контексте деликатных для пользователя тем или рядом с контентом, который может навредить репутации бренда, в том числе в ситуациях, описанных в наших Правилах размещения рекламы.
Рекламодатели, соответствующие критериям, могут использовать минус-фразы, чтобы соблюдать особые требования к размещению рекламы, обусловленные внутренними правилами их бренда. Эта возможность доступна рекламодателям, соответствующим критериям, и не обязательно доступна всем.