Реклама в ChatGPT помогает рекламодателям охватить пользователей, пока те изучают и сравнивают варианты и принимают решения в рамках единого диалога. Учитывая контекст текущего диалога, а при включенной персонализации рекламы — и отдельные сигналы о взаимодействии пользователя с ChatGPT в целом, реклама в ChatGPT позволяет показывать релевантные и полезные сообщения, соответствующие задачам пользователей.
Кто может видеть рекламу
Мы не показываем рекламу пользователям тарифов Plus, Pro и любых тарифов Business, а также пользователям, которые сообщили нам, что им нет 18 лет, или в отношении которых мы прогнозируем возраст младше 18 лет.
Формат рекламы
Реклама показывается под ответами ChatGPT. Каждое объявление содержит:
Название рекламодателя
Фавикон (логотип рекламодателя)
Заголовок
Рекламный текст (описание)
Целевая страница
Изображение (креатив)
Ниже приведен пример рекламного блока.
Выбор и показ рекламы
Наша рекламная система выбирает и показывает объявления на основе ожидаемой релевантности и результатов. Она учитывает множество сигналов, включая контекст и намерение текущего диалога, целевую страницу объявления, его заголовок и текст, предоставленные рекламодателем контекстные подсказки, а при включенной персонализации рекламы — отдельные сигналы из более широкого опыта пользователя в ChatGPT.
На уровне группы объявлений рекламодатели могут указывать контекстные подсказки, описывающие диалоги, темы или ключевые слова, для которых их продукты или услуги могут быть релевантны. Эти подсказки помогают подбирать объявления, но они не являются ключевыми словами с точным соответствием и не гарантируют показ в конкретных диалогах.
Ценообразование
Реклама в ChatGPT поддерживает модели оплаты за тысячу показов (CPM) и за клик (CPC). Рекламодатели могут выбрать цель «Охват», чтобы оптимизировать кампанию по показам и платить за каждую тысячу показов, или цель «Клики», чтобы оптимизировать ее по кликам и платить за каждый действительный клик.
Рекламодатели устанавливают максимальную ставку на уровне группы объявлений: максимальную ставку CPM для кампаний с целью «Охват» или максимальную ставку CPC для кампаний с целью «Клики». Для кампаний с оплатой по модели CPC мы рекомендуем начать с максимальной ставки в размере 3–5 долларов США за клик. Менеджер рекламы также может оценивать ставку, показывая, насколько она конкурентоспособна и может ли ограничить показ рекламы.
Для выбора среди подходящих объявлений мы используем аукцион второй цены с учетом релевантности. Наша система стремится принести максимальную пользу как рекламодателям, так и пользователям.
Отслеживание и измерение
В отчетах Ads Manager Beta сейчас доступны показы, клики, расходы, показатель кликабельности (CTR), средний CPC, средний CPM и конверсии.
Чтобы измерять конверсии от рекламы в ChatGPT, рекламодатели могут настроить измерение конверсий в Ads Manager Beta. Пошаговые инструкции см. в нашей документации по измерению.
Рекламодатели также могут отслеживать трафик из рекламы в ChatGPT, добавляя статические параметры отслеживания (например, UTM-параметры) к URL целевых страниц. Эти параметры сохраняются при кликах по рекламе и могут использоваться в существующих инструментах аналитики, чтобы понимать трафик из рекламы в ChatGPT.
Безопасность бренда
Политика OpenAI заключается в том, чтобы размещать рекламу только рядом с безопасными и уместными чатами, которые соответствуют доверию пользователей и требованиям безопасности бренда. Наши меры защиты предназначены для того, чтобы реклама не появлялась в чувствительных пользовательских контекстах или в средах, небезопасных для бренда, включая контексты, описанные в наших Правилах размещения рекламы.