Группы объявлений помогают структурировать кампании по отдельным темам и содержат контекстные подсказки, благодаря которым наши системы понимают, когда ваши объявления могут быть уместны в беседах или на пути пользователя в ChatGPT.
Каждая группа объявлений содержит:
Название группы объявлений
Контекстные подсказки, описывающие, что предлагает ваш продукт, кому он помогает и когда может пригодиться
Как составлять эффективные контекстные подсказки
Почему контекстные подсказки важны
Контекстные подсказки дополняют название и текст объявления. Они помогают уточнить, для каких бесед, потребностей и тем предназначена группа объявлений.
Контекстные подсказки помогают:
Охватить несколько связанных сценариев использования продукта
Уточнить конкретную потребность в рамках более общего рекламного сообщения
Учесть разные способы, которыми клиенты могут описывать одну и ту же проблему
Определить подходящие для группы объявлений типы бесед
Посвящайте каждую группу объявлений одной категории продуктов, теме или потребности клиентов. Контекстные подсказки могут охватывать связанные ситуации и естественные вариации в рамках этой темы. Если контекстные подсказки описывают существенно различающиеся продукты или сценарии использования, для которых нужны разные рекламные сообщения или целевые страницы, создайте отдельные группы объявлений.
Как составлять эффективные контекстные подсказки
Контекстные подсказки сообщают дополнительные сведения о продукте или услуге, которых может не быть в объявлении или на целевой странице.
Составляя контекстные подсказки, спросите себя: что ещё следует знать об этом продукте, кому он помогает и когда он полезен?
Например, вместо общей контекстной подсказки «кроссовки для бега» используйте более подробную фразу: «амортизирующие кроссовки для ежедневных пробежек, предназначенные новичкам, которые готовятся к своему первому забегу на 5 км».
Хорошие контекстные подсказки:
Содержат полезную информацию в дополнение к названию и тексту объявления или целевой странице
Связывают характеристики продукта с реальными потребностями клиентов или сценариями использования
Описывают потребности или ситуации, а не только широкие категории аудитории
Используют понятные, естественные фразы, а не разрозненные слова
Включают только реальные и актуальные для вашего продукта или услуги сценарии использования
Соответствуют продукту, теме или цели группы объявлений
Конкретность не означает, что люди должны использовать точные формулировки из вашей контекстной подсказки. Контекстные подсказки помогают нашим системам понимать более широкие потребности и ситуации, а также естественные различия в том, как люди описывают свои запросы.
Контекстные подсказки не являются параметрами точного соответствия, правилами таргетинга на аудиторию или указаниями показывать объявление только в определённых беседах. Они не гарантируют показ объявления для определённых слов, тем, аудиторий или ситуаций.
Рекомендации по работе с группами объявлений
Посвящайте каждую группу объявлений одной категории продуктов, теме или цели
Создавайте отдельные группы объявлений для существенно различающихся аудиторий или сценариев использования
Не объединяйте несвязанные продукты или темы в одной группе объявлений
Добавляйте в каждую группу несколько объявлений, чтобы тестировать разные варианты сообщений
Дальнейшие действия
После создания групп объявлений вы можете: