Обзор

Создание рекламы для ChatGPT требует иного подхода, чем на платформах, где реклама подбирается по ключевым словам. ChatGPT не просто подбирает рекламу по поисковым запросам, а учитывает несколько сигналов релевантности, в том числе намерения пользователя в разговоре, а при включенной персонализации рекламы — отдельные сигналы из других взаимодействий пользователя с ChatGPT. Это помогает рекламодателям обращаться к людям с более подходящими предложениями в нужный момент.

В ChatGPT объявления с ясным, конкретным текстом, подчеркивающим пользу предложения, с большей вероятностью будут релевантны пользователям. Такой текст объясняет практическую ценность вашего предложения, кому оно адресовано и когда может быть полезно, а не просто привлекает внимание броским слоганом или общим призывом к действию.

При создании объявления в Менеджере рекламы выберите «Одно изображение» или «Несколько изображений» в разделе «Формат объявления». Оба формата доступны для стандартных кампаний с целями «Охват», «Клики» или «Конверсии». К ним применяются одинаковые требования к заголовку и описанию. Формат с несколькими изображениями сейчас доступен в рамках открытого бета-тестирования.

Общие рекомендации

• Работайте на широкий охват, а не на одно сообщение: большой объем и разнообразный набор объявлений (несколько вариантов заголовков и текста для каждого предложения) позволяют системе находить больше ситуаций, в которых ваша реклама может быть релевантна пользователям.

• Делайте креативы отличающимися друг от друга: каждый вариант заголовка и описания для конкретного предложения должен раскрывать новый ракурс, а не повторять одно и то же сообщение.

• Сосредоточьтесь на полезности: реклама должна восприниматься как полезная и релевантная тому, что пользователь пытается сделать.

• Точно представляйте свое предложение: понятные и честные формулировки улучшают как пользовательский опыт, так и эффективность.

• Все объявления должны соответствовать нашим рекламным правилам: креатив, изображение и целевая страница вашей рекламы должны соответствовать Правилам размещения рекламы OpenAI. Объявления могут быть отклонены, если они вводят в заблуждение, содержат противоречия или включают запрещенный контент.

Рекомендации по заголовкам объявлений

• Четко сформулируйте ценность: сразу дайте понять, что предлагает продукт или почему он может быть полезен

• Делайте заголовки краткими: используйте ясные и конкретные формулировки и соблюдайте рекомендуемые ограничения по количеству символов

• Делайте заголовки информативными: отдавайте приоритет понятным и полезным деталям, а не общим маркетинговым формулировкам

Рекомендации по текстам объявлений

• Дополняйте заголовок: добавляйте новую информацию, а не повторяйте одно и то же сообщение

• Раскройте ценностное предложение: добавьте больше подробностей о преимуществах, функциях или сценариях использования

• Сделайте сообщение понятным: используйте простые и ясные формулировки, которые помогут пользователям быстро оценить предложение

Рекомендации по целевым страницам

• Используйте один целевой URL для объявления: и объявления с одним изображением, и объявления с несколькими изображениями ведут на одну целевую страницу. Для объявлений с несколькими изображениями сейчас доступен только один вариант призыва к действию (CTA) — «Подробнее». Нажатие на любое изображение ведет на один и тот же URL.

• Направляйте пользователей на наиболее подходящую страницу: используйте страницы товаров, подборок или материалов, а не просто главную страницу сайта

• Упростите путь к действию: четкая связь между объявлением и целевой страницей помогает пользователям легче перейти от интереса к действию

• Добавляйте параметры отслеживания прямо в целевые URL: в URL каждого объявления можно добавить UTM-метки. В объявлениях с несколькими изображениями для всех изображений используется один URL. Проверяя рекламную ссылку во встроенном браузере ChatGPT для iOS, используйте функцию «Поделиться», чтобы скопировать полную ссылку и проверить параметры отслеживания. Отображаемое имя хоста — это лишь часть полного URL.

• Убедитесь, что целевые страницы доступны, а ссылки на них корректны: все целевые страницы должны открываться по действующим ссылкам и не блокировать пользовательские агенты OpenAI (OAI-AdsBot и OAI-SearchBot)

Рекомендации по изображениям

• Выбирайте изображения с учетом формата объявления: загрузите одно изображение для объявления с одним изображением или 4–6 квадратных изображений с соотношением сторон 1:1 для объявления с несколькими изображениями. 

• Используйте простые и уместные изображения: выбирайте понятные иллюстрации, которые дополняют посыл объявления

• Избегайте слишком абстрактных или перегруженных изображений: они должны быть наглядными и легкими для восприятия

• Согласуйте изображения с посылом объявления: по возможности подбирайте их под заголовок и текст, чтобы реклама воспринималась как единое целое

Предлагаемые черновики объявлений

Если большее разнообразие рекламных материалов может помочь оптимизировать показы вашей кампании, на странице кампании может появиться опция «Добавить новое объявление». 

Эта функция использует существующие метаданные сайта, чтобы заполнить черновик объявления изображением, заголовком и описанием. Вы можете проверить и отредактировать его, а затем добавить в кампанию и группу объявлений. Она не создаёт новые тексты или изображения с помощью ИИ.