Создание рекламных объявлений для ChatGPT

Создание рекламы для ChatGPT требует иного подхода, чем на платформах, основанных на ключевых словах. Вместо того чтобы сопоставлять рекламу с простыми поисковыми запросами, ChatGPT учитывает множество сигналов релевантности, включая намерение в диалоге, а при включенной персонализации рекламы — отдельные сигналы из более широкого опыта пользователя в ChatGPT. Это помогает рекламодателям обращаться к людям с более релевантными сообщениями в подходящий момент.

В ChatGPT объявления с понятным, конкретным текстом, ориентированным на пользу, с большей вероятностью будут релевантны пользователям. Текст, ориентированный на пользу, объясняет практическую ценность вашего предложения, для кого оно предназначено и когда может быть полезно, вместо того чтобы полагаться на броскую фразу или общий призыв к действию.

Общие рекомендации

• Работайте на широкий охват, а не на одно сообщение: большой объем и разнообразный набор объявлений (несколько вариантов заголовков и текста для каждого предложения) позволяют системе находить больше ситуаций, в которых ваша реклама может быть релевантна пользователям.

• Делайте креативы отличающимися друг от друга: каждый вариант заголовка и описания для конкретного предложения должен раскрывать новый ракурс, а не повторять одно и то же сообщение.

• Сосредоточьтесь на полезности: реклама должна восприниматься как полезная и релевантная тому, что пользователь пытается сделать.

• Точно представляйте свое предложение: понятные и честные формулировки улучшают как пользовательский опыт, так и эффективность.

• Все объявления должны соответствовать нашим рекламным правилам: креатив, изображение и целевая страница вашей рекламы должны соответствовать Правилам размещения рекламы OpenAI. Объявления могут быть отклонены, если они вводят в заблуждение, содержат противоречия или включают запрещенный контент.

Рекомендации по заголовкам объявлений

• Четко сформулируйте ценность: сразу дайте понять, что предлагает продукт или почему он может быть полезен

• Делайте заголовки краткими: используйте ясные и конкретные формулировки и соблюдайте рекомендуемые ограничения по количеству символов

• Делайте заголовки информативными: отдавайте приоритет понятным и полезным деталям, а не общим маркетинговым формулировкам

Рекомендации по текстам объявлений

• Дополняйте заголовок: добавляйте новую информацию, а не повторяйте одно и то же сообщение

• Раскройте ценностное предложение: добавьте больше подробностей о преимуществах, функциях или сценариях использования

• Сделайте сообщение понятным: используйте простые и ясные формулировки, которые помогут пользователям быстро оценить предложение

Рекомендации по созданию целевых страниц

• Указывайте ссылку на наиболее релевантную страницу: вместо того, чтобы по умолчанию вести на общую главную страницу, используйте страницы товаров, коллекции или страницы с контентом

• Создайте беспрепятственный путь к действию: четкая связь между объявлением и целевой страницей помогает пользователям плавнее перейти от интереса к действию

• Добавляйте параметры отслеживания непосредственно в целевые URL-адреса: вы можете указывать собственные UTM-параметры для каждого креатива

• Убедитесь, что целевые страницы корректны и доступны: все целевые страницы должны использовать корректные ссылки и не должны блокировать пользовательские агенты OpenAI (OAI-AdsBot и OAI-SearchBot)

Рекомендации по изображениям

• Делайте изображения простыми и релевантными: используйте понятные визуальные элементы, которые поддерживают посыл рекламы

• Избегайте чрезмерно абстрактных или перегруженных визуальных материалов: изображения должны быть простыми и легкими для понимания

• Согласуйте изображения с рекламным сообщением: по возможности следите, чтобы визуал соответствовал заголовку и тексту — так креатив будет выглядеть цельным