Создание рекламы для ChatGPT требует другого подхода, чем для платформ, использующих подход с ключевыми словами. Вместо того чтобы сопоставлять рекламу с простыми поисковыми запросами, ChatGPT сопоставляет её с более полным намерением пользователя, выраженным в диалоге, помогая рекламодателям обращаться к людям с более релевантными сообщениями в нужный момент.
В ChatGPT понятные, конкретные рекламные объявления с акцентом на пользу с большей вероятностью будут соответствовать релевантным намерениям пользователя в диалоге. Цель — не просто написать цепляющую фразу, а описать, что вы предлагаете, для кого это предназначено и в каких случаях это может быть полезно.
Общие рекомендации
Создавайте объявление с прицелом на охват, а не на одно сообщение: большой объём и разнообразный набор объявлений (несколько вариантов заголовков и текстов для каждого предложения) позволяют системе подбирать объявления для более широкого спектра диалогов
Сохраняйте различия между креативами: каждый вариант заголовка и описания для конкретного предложения должен раскрывать его с нового ракурса, а не повторять одно и то же сообщение
Ориентируйтесь на пользу: рекламные объявления должны восприниматься как полезные и соответствующие тому, что пользователь пытается сделать
Точно представляйте свое предложение: понятная и честная коммуникация улучшает как пользовательский опыт, так и показатели эффективности
Все объявления должны соответствовать нашим правилам размещения рекламы: ваш рекламный креатив, изображение и целевая страница должны соответствовать правилам OpenAI в отношении рекламы. Объявления могут быть отклонены, если они вводят в заблуждение, содержат противоречивую информацию или запрещённый контент
Рекомендации по заголовкам объявлений
Четко сформулируйте ценность: сразу дайте понять, что предлагает продукт или почему он может быть полезен
Делайте заголовки краткими: используйте ясные и конкретные формулировки и соблюдайте рекомендуемые ограничения по количеству символов
Делайте заголовки информативными: отдавайте приоритет понятным и полезным деталям, а не общим маркетинговым формулировкам
Рекомендации по текстам объявлений
Дополняйте заголовок: добавляйте новую информацию, а не повторяйте одно и то же сообщение
Раскройте ценностное предложение: добавьте больше подробностей о преимуществах, функциях или сценариях использования
Сделайте сообщение понятным: используйте простые и ясные формулировки, которые помогут пользователям быстро оценить предложение
Рекомендации по созданию целевых страниц
Указывайте ссылку на наиболее релевантную страницу: вместо того, чтобы по умолчанию вести на общую главную страницу, используйте страницы товаров, коллекции или страницы с контентом
Создайте беспрепятственный путь к действию: четкая связь между объявлением и целевой страницей помогает пользователям плавнее перейти от интереса к действию
Добавляйте параметры отслеживания непосредственно в целевые URL-адреса: вы можете указывать собственные UTM-параметры для каждого креатива
Убедитесь, что целевые страницы корректны и доступны: все целевые страницы должны использовать корректные ссылки и не должны блокировать пользовательские агенты OpenAI (OAI-AdsBot и OAI-SearchBot)
Рекомендации по изображениям
Делайте изображения простыми и релевантными: используйте понятные визуальные элементы, которые поддерживают посыл рекламы
Избегайте чрезмерно абстрактных или перегруженных визуальных материалов: изображения должны быть простыми и легкими для понимания
Согласуйте изображения с рекламным сообщением: по возможности следите, чтобы визуал соответствовал заголовку и тексту — так креатив будет выглядеть цельным