Обзор

Создание объявлений для ChatGPT требует иного подхода, чем на платформах, где реклама подбирается по ключевым словам. Вместо того чтобы подбирать объявления по простым поисковым запросам, ChatGPT учитывает несколько сигналов релевантности, в том числе намерения пользователя в беседе, а при включённой персонализации рекламы — и отдельные сигналы из других взаимодействий пользователя с ChatGPT. Это помогает рекламодателям обращаться к людям с более подходящими предложениями в нужный момент.

В ChatGPT объявления с ясным, конкретным текстом, который подчёркивает пользу предложения, с большей вероятностью будут соответствовать потребностям пользователей. Такой текст объясняет практическую ценность вашего предложения: для кого оно предназначено и когда может быть полезно, — а не просто привлекает внимание броской фразой или общим призывом к действию.

Общие рекомендации

• Работайте на широкий охват, а не на одно сообщение: большой объем и разнообразный набор объявлений (несколько вариантов заголовков и текста для каждого предложения) позволяют системе находить больше ситуаций, в которых ваша реклама может быть релевантна пользователям.

• Делайте креативы отличающимися друг от друга: каждый вариант заголовка и описания для конкретного предложения должен раскрывать новый ракурс, а не повторять одно и то же сообщение.

• Сосредоточьтесь на полезности: реклама должна восприниматься как полезная и релевантная тому, что пользователь пытается сделать.

• Точно представляйте свое предложение: понятные и честные формулировки улучшают как пользовательский опыт, так и эффективность.

• Все объявления должны соответствовать нашим рекламным правилам: креатив, изображение и целевая страница вашей рекламы должны соответствовать Правилам размещения рекламы OpenAI. Объявления могут быть отклонены, если они вводят в заблуждение, содержат противоречия или включают запрещенный контент.

Рекомендации по заголовкам объявлений

• Четко сформулируйте ценность: сразу дайте понять, что предлагает продукт или почему он может быть полезен

• Делайте заголовки краткими: используйте ясные и конкретные формулировки и соблюдайте рекомендуемые ограничения по количеству символов

• Делайте заголовки информативными: отдавайте приоритет понятным и полезным деталям, а не общим маркетинговым формулировкам

Рекомендации по текстам объявлений

• Дополняйте заголовок: добавляйте новую информацию, а не повторяйте одно и то же сообщение

• Раскройте ценностное предложение: добавьте больше подробностей о преимуществах, функциях или сценариях использования

• Сделайте сообщение понятным: используйте простые и ясные формулировки, которые помогут пользователям быстро оценить предложение

Рекомендации по целевым страницам

• Выбирайте наиболее подходящую целевую страницу: используйте страницы товаров, подборок или материалов, а не направляйте всех на главную страницу

• Упростите путь к действию: явная связь между объявлением и целевой страницей помогает пользователям легче перейти от интереса к действию

• Добавляйте параметры отслеживания прямо в целевые URL: вы можете добавлять UTM-метки в URL отдельных рекламных креативов. При проверке рекламной ссылки во встроенном браузере ChatGPT на iOS используйте функцию «Поделиться», чтобы скопировать полную ссылку и проверить параметры отслеживания. Отображаемое имя хоста — лишь часть полного URL.

• Убедитесь, что целевые страницы доступны по корректным ссылкам: все ссылки на целевые страницы должны быть действительными, а сами страницы не должны блокировать пользовательские агенты OpenAI (OAI-AdsBot и OAI-SearchBot)

Рекомендации по изображениям

• Делайте изображения простыми и релевантными: используйте понятные визуальные элементы, которые поддерживают посыл рекламы

• Избегайте чрезмерно абстрактных или перегруженных визуальных материалов: изображения должны быть простыми и легкими для понимания

• Согласуйте изображения с рекламным сообщением: по возможности следите, чтобы визуал соответствовал заголовку и тексту — так креатив будет выглядеть цельным

Предлагаемые черновики объявлений

Если большее разнообразие рекламных материалов может помочь оптимизировать показы вашей кампании, на странице кампании может появиться опция «Добавить новое объявление». 

Эта функция использует существующие метаданные сайта, чтобы заполнить черновик объявления изображением, заголовком и описанием. Вы можете проверить и отредактировать его, а затем добавить в кампанию и группу объявлений. Она не создаёт новые тексты или изображения с помощью ИИ.