Обзор

Регулирование темпа расходования бюджета помогает распределять расходы кампании во времени. При изменении рекламного трафика и возможностей показа Менеджер рекламы корректирует интенсивность показов, чтобы сохранить средства на показы позднее в течение дня или кампании.

Ваши расходы могут меняться день ото дня. Регулирование темпа не гарантирует равномерных расходов или полного расходования бюджета кампании.

Распределение дневного бюджета

В кампаниях с дневным бюджетом Менеджер рекламы регулирует интенсивность показов в течение дня. Дневной бюджет — это средняя сумма расходов за день в рамках бюджетной недели с воскресенья по субботу по часовому поясу вашего рекламного аккаунта. Поэтому в одни дни расходы могут быть выше, а в другие — ниже, в пределах действующих лимитов.

Подробнее о дневных бюджетах, лимитах расходов и изменении бюджета читайте в статье Дневные бюджеты.

Распределение общего бюджета кампании

В кампаниях с общим бюджетом Менеджер рекламы распределяет расходы во времени с учетом остатка бюджета и сроков кампании.

Если бюджет кампании расходуется быстрее расчетного темпа, интенсивность показов может снизиться, чтобы сохранить средства на дальнейшие показы. Если бюджет расходуется медленнее расчетного темпа, показы могут продолжаться, чтобы кампания могла наверстать отставание. Это помогает снизить риск неожиданного исчерпания бюджета раньше срока, хотя фактические расходы по-прежнему зависят от доступных возможностей показа рекламы.

Рекомендуем указать дату окончания, чтобы темп расходования бюджета учитывал планируемую продолжительность кампании.

Часто задаваемые вопросы

Хватит ли общего бюджета кампании до даты ее окончания?

Не обязательно. Дата окончания — это последний день, когда в рамках кампании возможны показы, но бюджет может быть полностью израсходован раньше. Регулирование темпа помогает управлять расходами во времени, но не гарантирует, что бюджета хватит до даты окончания.

На какой период распределяется общий бюджет кампании?

Для кампаний с датой окончания Менеджер рекламы распределяет бюджет на оставшееся до этой даты время, но не более чем на 365 календарных дней. Для кампаний без даты окончания по умолчанию используется период распределения бюджета в 60 дней.

Рекомендуем указать дату окончания, чтобы темп расходования бюджета учитывал планируемую продолжительность кампании. Эти периоды служат ориентиром для распределения расходов, но не гарантируют, что бюджета хватит на весь период или что он будет израсходован полностью.

Можно ли использовать общий бюджет кампании без даты окончания?

Да. Для кампаний с общим бюджетом без даты окончания Менеджер рекламы использует стандартный период распределения бюджета. Укажите дату окончания, если хотите, чтобы темп расходования бюджета учитывал планируемые сроки кампании.

Что произойдет, если я изменю общий бюджет кампании или дату ее окончания?

Менеджер рекламы пересчитает темп расходования средств с учетом обновленного бюджета или сроков кампании. Новый общий бюджет кампании должен быть не меньше уже потраченной суммы. Если установить бюджет, равный уже потраченной сумме, показы прекратятся.

Будет ли бюджет кампании расходоваться быстрее, если я изменю стратегию назначения ставок?

Изменение стратегии назначения ставок не отменяет регулирование темпа расходования общего бюджета кампании. Низкие ставки по-прежнему могут ограничивать показы, из-за чего кампания может израсходовать не весь бюджет.