Регулирование темпа расходования бюджета помогает распределять расходы кампании во времени. По мере изменения рекламного трафика и возможностей для показа Менеджер рекламы корректирует показы, чтобы сохранить часть бюджета на оставшееся время дня или кампании.

Ваши расходы могут меняться день ото дня. Регулирование темпа не гарантирует равномерных расходов или полного расходования бюджета кампании.

Темп расходования дневного бюджета

В кампаниях с дневным бюджетом Менеджер рекламы регулирует темп показов в течение дня. Дневной бюджет — это средняя сумма расходов в день за бюджетную неделю с воскресенья по субботу в часовом поясе вашего рекламного аккаунта. Поэтому в одни дни расходы могут быть выше, а в другие — ниже, но в пределах действующих лимитов.

Подробнее о дневных бюджетах, лимитах расходов и изменении бюджета см. в статье Дневные бюджеты.

Темп расходования общего бюджета кампании

В кампаниях с общим бюджетом Менеджер рекламы распределяет расходы во времени с учётом оставшегося бюджета и расписания кампании.

Если кампания расходует бюджет быстрее намеченного темпа, показы могут замедлиться, чтобы сохранить бюджет на оставшееся время. Если расходы отстают от намеченного темпа, показы могут продолжаться, чтобы у кампании была возможность наверстать отставание. Это помогает снизить риск неожиданного досрочного исчерпания бюджета, хотя фактические расходы по-прежнему зависят от доступных возможностей для показа.

Рекомендуем задать дату окончания, чтобы темп расходования бюджета учитывал запланированную длительность кампании.

Часто задаваемые вопросы

Хватит ли общего бюджета кампании до даты её окончания?

Не обязательно. Дата окончания — это последний день, когда возможны показы в рамках кампании, но бюджет может быть полностью израсходован раньше. Регулирование темпа помогает распределять расходы во времени, но не гарантирует, что бюджета хватит до даты окончания.

На какой период распределяются расходы в кампании с общим бюджетом?

Если у кампании задана дата окончания, Менеджер рекламы распределяет расходы на оставшееся до неё время, но не более чем на 365 календарных дней. В кампаниях без даты окончания расходы по умолчанию распределяются на 60 дней.

Рекомендуем задать дату окончания, чтобы темп расходования бюджета учитывал запланированную длительность кампании. Эти периоды служат ориентиром для распределения расходов, но не гарантируют, что бюджета хватит на весь период или что он будет израсходован полностью.

Можно ли использовать общий бюджет кампании без даты окончания?

Да. Для кампаний с общим бюджетом без даты окончания Менеджер рекламы распределяет расходы на период, заданный по умолчанию. Задайте дату окончания, если хотите, чтобы темп расходования бюджета учитывал запланированные сроки кампании.

Что произойдёт, если я изменю общий бюджет кампании или дату окончания?

Менеджер рекламы пересчитает темп расходования средств с учётом нового бюджета или расписания. Новый общий бюджет кампании должен покрывать уже потраченную сумму. Если установить бюджет, равный уже потраченной сумме, показы прекратятся.

Будет ли кампания расходовать бюджет быстрее, если изменить стратегию назначения ставок?

Изменение стратегии назначения ставок не отменяет регулирование темпа расходования общего бюджета кампании. При этом низкие ставки могут ограничивать показы, из-за чего бюджет кампании может быть израсходован не полностью.