Reklamné skupiny pomáhajú usporiadať kampane podľa konkrétnych tém a obsahujú kontextové informácie, vďaka ktorým naše systémy lepšie rozumejú, kedy môžu byť vaše reklamy relevantné pre konverzácie alebo používateľské cesty v ChatGPT.
Každá reklamná skupina obsahuje:
Názov reklamnej skupiny
Kontextové informácie opisujúce, čo váš produkt ponúka, komu pomáha alebo kedy môže byť užitočný
Ako písať účinné kontextové informácie
Prečo sú kontextové informácie dôležité
Kontextové informácie dopĺňajú názov a text reklamy o ďalšie súvislosti. Pomáhajú objasniť, aké typy konverzácií, potrieb a tém má vaša reklamná skupina podporovať.
Kontextové informácie vám môžu pomôcť:
Pokryť viacero súvisiacich spôsobov využitia produktu
Spresniť konkrétnejšiu potrebu v rámci širšieho reklamného posolstva
Zohľadniť rôzne spôsoby, akými môžu zákazníci opísať rovnaký problém
Určiť relevantné typy konverzácií pre reklamnú skupinu
Každú reklamnú skupinu zamerajte na spoločnú kategóriu produktov, tému alebo potrebu zákazníkov. Kontextové informácie môžu zahŕňať súvisiace situácie a prirodzené variácie v rámci danej témy. Ak vaše kontextové informácie opisujú výrazne odlišné produkty alebo spôsoby použitia, ktoré si vyžadujú iné reklamné posolstvá či cieľové stránky, zvážte vytvorenie samostatných reklamných skupín.
Ako písať účinné kontextové informácie
Kontextové informácie poskytujú ďalšie údaje o vašom produkte alebo službe nad rámec toho, čo už môže byť uvedené v reklame alebo na cieľovej stránke.
Pri písaní kontextových informácií sa zamyslite: Čo ďalšie by sme mali vedieť o tomto produkte, komu pomáha a kedy je užitočný?
Namiesto všeobecnej kontextovej informácie, ako sú „bežecké topánky“, použite napríklad opisnejšie spojenie „odpružené bežecké topánky na každodenné nosenie pre začiatočníkov, ktorí trénujú na svoj prvý beh na 5 km“.
Kvalitné kontextové informácie:
Dopĺňajú názov a text reklamy alebo cieľovú stránku o užitočné informácie
Prepájajú vlastnosti produktu so skutočnými potrebami zákazníkov alebo spôsobmi použitia
Opisujú potreby alebo situácie, nielen všeobecné označenia publika
Používajú jasné, prirodzené slovné spojenia namiesto nesúvisiacich výrazov
Zahŕňajú iba skutočné a relevantné spôsoby využitia vášho produktu alebo služby
Zameriavajú sa na produkt, tému alebo zámer reklamnej skupiny
Konkrétnosť neznamená, že ľudia musia použiť presne tie isté slová ako vo vašej kontextovej informácii. Kontextové informácie pomáhajú našim systémom pochopiť širšie potreby, situácie a prirodzené rozdiely v tom, ako ľudia opisujú, čo hľadajú.
Kontextové informácie neslúžia na nastavenie presnej zhody, zacielenie na publikum ani ako pokyn, aby sa reklama zobrazovala iba pri konkrétnych konverzáciách. Nezaručujú, že sa vaša reklama zobrazí pri konkrétnych slovách, témach, publikách alebo situáciách.
Osvedčené postupy pre reklamné skupiny
Každú reklamnú skupinu zamerajte na jednu kategóriu produktov, tému alebo oblasť zámeru
Pre výrazne odlišné publiká alebo spôsoby použitia vytvorte samostatné reklamné skupiny
Nespájajte nesúvisiace produkty alebo témy do jednej reklamnej skupiny
Do každej reklamnej skupiny zahrňte viacero reklám a otestujte rôzne reklamné posolstvá
Ďalšie kroky
Po vytvorení reklamných skupín môžete: