Prehľad
Tvorba reklám pre ChatGPT si vyžaduje iný prístup než na platformách založených na kľúčových slovách. Namiesto priraďovania reklám k jednoduchým vyhľadávacím dopytom ChatGPT zohľadňuje viacero signálov relevantnosti vrátane zámeru vyjadreného v konverzácii a pri zapnutej personalizácii reklám aj vybrané signály zo širšieho používania ChatGPT daným používateľom. Inzerentom tak pomáha osloviť ľudí relevantnejšími posolstvami v správnej chvíli.
V ChatGPT majú reklamy s jasným, konkrétnym textom zameraným na prínosy väčšiu šancu byť pre používateľov relevantné. Text zameraný na prínosy vysvetľuje praktickú hodnotu vašej ponuky, komu je určená a kedy môže pomôcť, namiesto toho, aby sa spoliehal na pútavý slogan či všeobecnú výzvu na akciu.
Pri vytváraní reklamy v Správcovi reklám vyberte v časti Formát reklamy možnosť Jeden obrázok alebo Viacero obrázkov. Oba formáty sú dostupné pre štandardné kampane s cieľmi Dosah, Kliknutia alebo Konverzie a platia pre ne rovnaké požiadavky na nadpis a popis. Formát s viacerými obrázkami je momentálne dostupný v otvorenej beta verzii.
Všeobecné odporúčania
Tvorte s dôrazom na pokrytie, nie iba na jedno posolstvo: veľký počet rôznorodých reklám (viaceré varianty nadpisov a textov pre každú ponuku) umožňuje systému nájsť viac príležitostí, pri ktorých môžu byť vaše reklamy pre používateľov relevantné.
Udržiavajte kreatívy navzájom odlíšené: každý variant nadpisu a opisu pre danú ponuku by mal prinášať iný uhol pohľadu, nie opakovať rovnaké posolstvo
Zamerajte sa na užitočnosť: reklamy by mali pôsobiť užitočne a relevantne vzhľadom na to, čo sa používateľ snaží urobiť
Prezentujte svoju ponuku presne: jasná a pravdivá komunikácia zlepšuje používateľskú skúsenosť aj výkonnosť
Všetky reklamy musia byť v súlade s našimi pravidlami pre reklamy: reklamný materiál, obrázok a vstupná stránka musia dodržiavať zásady reklamy spoločnosti OpenAI. Reklamy môžu byť zamietnuté, ak sú zavádzajúce, nekonzistentné alebo obsahujú nepovolený obsah
Osvedčené postupy pre názvy reklám
Jasne vyjadrite hodnotu: hneď musí byť zrejmé, čo produkt ponúka a prečo môže byť užitočný
Názvy udržujte stručné: používajte jasný, zameraný jazyk a držte sa odporúčaných limitov počtu znakov
Zabezpečte informatívnosť názvov: uprednostnite jasné, užitočné detaily pred všeobecným marketingovým jazykom
Osvedčené postupy pre text reklamy
Doplňte názov: pridajte nové informácie namiesto opakovania rovnakého posolstva
Rozveďte hodnotovú ponuku: uveďte viac podrobností o výhodách, funkciách alebo prípadoch použitia
Udržujte posolstvo ľahko zrozumiteľné: používajte priamočiary jazyk, ktorý používateľom pomáha rýchlo vyhodnotiť ponuku
Odporúčania pre vstupné stránky
Pre reklamu používajte jednu cieľovú URL adresu: reklamy s jedným aj s viacerými obrázkami odkazujú vždy na jeden cieľ. Pri reklamách s viacerými obrázkami je momentálne jedinou dostupnou výzvou na akciu (CTA) možnosť Zistiť viac. Na každý obrázok sa dá kliknúť a všetky odkazujú na tú istú URL adresu.
Odkazujte na najrelevantnejšiu stránku: namiesto všeobecnej domovskej stránky používajte stránky produktov, kolekcií alebo stránky s obsahom
Uľahčite prechod od záujmu k akcii: jasné prepojenie medzi reklamou a vstupnou stránkou pomáha používateľom plynulejšie prejsť od záujmu ku konkrétnemu kroku
Pridajte parametre sledovania priamo do cieľových URL adries: do cieľovej URL adresy každej reklamy môžete pridať značky UTM. Pri reklamách s viacerými obrázkami používajú všetky obrázky tú istú URL adresu. Pri kontrole reklamného odkazu v prehliadači zabudovanom do aplikácie ChatGPT pre iOS použite možnosť Zdieľať, skopírujte celý odkaz a skontrolujte jeho parametre sledovania. Samotný zobrazený názov hostiteľa neobsahuje úplnú URL adresu.
Zaistite platnosť odkazov a dostupnosť vstupných stránok: všetky vstupné stránky musia mať platné odkazy a nesmú blokovať používateľských agentov OpenAI (OAI-AdsBot a OAI-SearchBot)
Odporúčania pre obrázky
Vyberte obrázky podľa formátu reklamy: nahrajte jeden obrázok pre reklamu s jedným obrázkom alebo 4 – 6 štvorcových obrázkov s pomerom strán 1 : 1 pre reklamu s viacerými obrázkami.
Používajte jednoduché a relevantné obrázky: vyberajte zrozumiteľné vizuály, ktoré podporujú posolstvo reklamy
Vyhnite sa príliš abstraktným alebo preplneným vizuálom: obrázky by mali byť priamočiare a ľahko pochopiteľné
Zlaďte obrázky s posolstvom reklamy: podľa možností dbajte na to, aby vizuál ladil s nadpisom a textom a reklama tak pôsobila ucelene
Odporúčané koncepty reklám
Ak by širšie obsahové pokrytie mohlo pomôcť optimalizovať zobrazovanie reklám vo vašej kampani, v zobrazení kampane sa vám môže sprístupniť možnosť „Pridať novú reklamu“.
Táto funkcia používa existujúce metadáta webu na predvyplnenie konceptu reklamy obrázkom, nadpisom a popisom. Koncept môžete skontrolovať, upraviť a priradiť ku kampani a reklamnej skupine. Negeneruje nové texty ani obrázky pomocou AI.