Kampane s produktovým feedom umožňujú maloobchodným inzerentom nahrať produktový feed do Správcu reklám a vytvárať reklamy na základe tohto katalógu. Produktové feedy uľahčujú zapojenie väčšej časti vášho katalógu do ChatGPT Ads, hromadnú tvorbu reklám a ponúkanie relevantných produktov používateľom pri objavovaní, porovnávaní a rozhodovaní. Reklamy vytvorené z produktových feedov doteraz patrili medzi najvýkonnejšie reklamy v našom programe.
Prečo vytvoriť kampaň z produktových feedov?
Kampane založené na feedoch sú určené pre maloobchodných inzerentov s rozsiahlymi alebo často sa meniacimi produktovými katalógmi. Môžu vám pomôcť:
Hromadne vytvárať kampane z produktového katalógu nahraním jediného feedu
Ponúkať používateľom relevantné produkty vtedy, keď pre nich môžu byť najužitočnejšie
Udržiavať podrobnosti o produktoch, ich dostupnosť a metadáta používané v reklamách aktuálne
Inzerenti používajúci produktové feedy patrili medzi tých, ktorí na platforme dosahovali najlepšie výsledky. Keďže reklamy z feedov vychádzajú zo štruktúrovaných údajov o produktoch, môžu uľahčiť prevádzku rozsiahlejších a relevantnejších kampaní a zvyšovanie výkonnosti v Správcovi reklám.
Skôr než začnete
Na čo treba pamätať:
Váš produktový feed musí spĺňať naše špecifikácie feedu
Počas tejto beta verzie sa produkty z vášho feedu budú môcť používať iba v reklamách. Nebudú sa zobrazovať v organických konverzáciách v ChatGPT, hoci v budúcnosti môžeme túto možnosť sprístupniť
Produktové reklamy používajú formáty navrhnuté špeciálne na prezentáciu položiek z vášho katalógu. Obsahujú napríklad obrázky produktov, názvy, hviezdičkové hodnotenia, ceny, akciové ceny a vašu značku
Krok 1: Vytvorte produktový feed
V Správcovi reklám prejdite na kartu Nástroje
Vyberte položku Feedy
Kliknite na Vytvoriť feed
Podľa pokynov vytvorte nový produktový feed
Krok 2: Importujte produkty
V riadku feedu otvorte ponuku s tromi bodkami
Vyberte jednu z možností:
Nahrať CSV alebo TXT: Najvhodnejšie na začiatok alebo na príležitostné manuálne aktualizácie.
Hostovaná URL adresa: Najvhodnejšie, ak je váš produktový katalóg dostupný na stabilnej HTTPS adrese.
Pripojenie SFTP: Najvhodnejšie pre technické tímy, ktoré automatizujú nahrávanie medzi servermi.
Platnosť položiek vyprší po 2 týždňoch, preto odporúčame používať hostovanú URL adresu alebo automatizované nahrávanie cez SFTP.
Pri formátovaní feedu sa riaďte jeho špecifikáciou. Vo feedoch vytvorených cez Správcu reklám sú produkty predvolene spôsobilé na použitie v reklamách, pokiaľ pri položke nie je spôsobilosť pre reklamy výslovne nastavená na false.
Krok 3: Nahrajte a overte feed
Počkajte, kým Správca reklám spracuje feed. V závislosti od veľkosti feedu to môže trvať od niekoľkých minút až po niekoľko hodín
V Histórii nahrávania skontrolujte stav spracovania a chyby
Krok 4: Vytvorte kampaň z feedu
V Správcovi reklám prejdite na kartu Kampane
Vytvorte novú kampaň
V rozbaľovacej ponuke typu kampane vyberte Produktový feed
Dokončite nastavenia kampane podľa článku Vytváranie kampaní pre ChatGPT Ads. Nové kampane s produktovým feedom podporujú geografické zacielenie a vylúčenia iba na úrovni krajiny.
Krok 5: Vytvorte reklamnú skupinu a vyberte produkty
Vytvorte pre kampaň reklamnú skupinu
Vyberte produktový feed, ktorý chcete použiť
Pomocou filtrov produktov určite, ktoré produkty možno použiť v reklamnej skupine
Skontrolujte počet produktov zobrazený v Správcovi reklám a overte, koľko nahraných produktov spĺňa podmienky vašich filtrov
V časti Stratégia ponúk vyberte možnosť Maximalizovať výsledky, ktorá je predvolene vybratá pre nové reklamné skupiny spĺňajúce podmienky. ChatGPT Ads automaticky upravuje vaše ponuky tak, aby vám v rámci rozpočtu pomohlo získať čo najviac kliknutí alebo konverzií podľa zvoleného cieľa kampane. Viac sa dozviete v článku Stratégia ponúk Maximalizovať výsledky.
Ak dostupné filtre nestačia na zoskupenie produktov podľa vašich potrieb, použite vo feede pole ads_metadata. Môžete napríklad pridať hodnoty ako bidding_tier alebo product_line a potom ich použiť na usporiadanie produktov pri nastavovaní reklamnej skupiny.
Do poľa ads_metadata každého produktu pridajte vlastné štítky. Pri vytváraní reklamnej skupiny potom pomocou filtrov produktov vyberte produkty, ktoré bude môcť používať. Pomocou rôznych filtrov môžete z toho istého katalógu vybrať rôzne podmnožiny produktov. Napríklad filter, ktorý vyhľadáva zhodu hodnoty custom_label_0 s hodnotou WA, vyberie produkty s týmto štítkom. Samotný štítok neobmedzuje zobrazovanie reklám na používateľov v štáte Washington. Pokyny pre vývojárov nájdete v časti Skupiny produktov a filtre.
Krok 6: Vytvorte šablónu reklamy
Vytvorte pre skupinu šablónu reklamy
Šablóna reklamy slúži ako základ na inzerovanie produktov, ktoré spĺňajú podmienky filtrov reklamnej skupiny
Šablóna reklamy momentálne umožňuje iba výber poľa s obrázkom
Pre každú reklamnú skupinu stačí jedna šablóna reklamy
Skontrolujte ukážku vzorového produktu a overte, či sa názvy a popisy zobrazujú podľa očakávaní
Krok 7: Skontrolujte a spustite kampaň
Pred odoslaním kampane overte, že:
Je vybratý správny feed
Počet produktov zodpovedá zamýšľanej skupine produktov
Názvy, popisy a obrázky produktov aj vstupné stránky sa zobrazujú podľa očakávaní
Ukážka šablóny reklamy sa zobrazuje správne
Nastavenia kampane, reklamnej skupiny, rozpočtu, stratégie ponúk a zacielenia sú kompletné.
Keď je všetko v poriadku, odošlite kampaň na kontrolu a spustite svoju kampaň založenú na feede.
Ako funguje karta Produkty
Karta Produkty slúži na zobrazovanie prehľadov. Nezobrazuje všetky nahrané produkty ani všetky produkty spôsobilé na použitie v reklamách. Produkt sa na nej zobrazí, keď získa údaje o zobrazovaní z aktívnej kampane s produktovým feedom a tieto údaje budú dostupné v prehľadoch.
Ak sa vaša kampaň ešte nezačala, má dátum začiatku v budúcnosti alebo ešte nezobrazila žiadne reklamy, karta Produkty môže byť prázdna alebo zobrazovať menej produktov, než obsahuje váš feed. Nemusí to znamenať, že nahrávanie feedu zlyhalo alebo že produkty nemožno vybrať či zobrazovať v reklamách.
Pri nastavovaní kampane si podľa počtu produktov zobrazeného počas vytvárania reklamnej skupiny overte, koľko nahraných produktov je pripravených na zobrazovanie a spĺňa podmienky vybraných filtrov. Po začatí zobrazovania reklám môže trvať až sedem hodín, kým sa na karte Produkty prvýkrát objavia riadky s produktmi. Táto lehota na prvé zobrazenie produktov je nezávislá od aktualizácie metrík kampane: zobrazenia, kliknutia a CTR sa zvyčajne aktualizujú približne každých 15 minút, zatiaľ čo údaje o výdavkoch majú oneskorenie približne 7 až 8 hodín.
Ak očakávané produkty chýbajú aj po tom, čo sa reklamy v kampani začali zobrazovať, kontaktujte podporu a uveďte:
ID reklamného účtu
ID feedu
Názvy kampane a reklamnej skupiny
Rozsah dátumov a časové pásmo
Príklady ID produktov
Snímku obrazovky karty Produkty