Kampane s produktovým feedom umožňujú maloobchodným inzerentom nahrať produktový feed v Ads Manageri a vytvárať reklamy na základe tohto katalógu. Produktové feedy uľahčujú zapojenie väčšej časti vášho katalógu do reklám v ChatGPT, tvorbu reklám vo veľkom rozsahu a prepájanie relevantných produktov s používateľmi počas konverzácií s vysokým nákupným zámerom. Reklamy vytvorené z produktových feedov patria doteraz medzi najvýkonnejšie reklamy v našom programe.
Prečo vytvoriť kampaň z produktových feedov?
Kampane založené na feedoch sú určené pre maloobchodných inzerentov so širokými alebo často sa meniacimi produktovými katalógmi. Môžu vám pomôcť:
Vytvárať kampane z vášho produktového katalógu vo veľkom rozsahu jediným nahraním feedu
Priraďovať relevantné produkty ku konverzáciám používateľov s vysokým nákupným zámerom
Udržiavať aktuálne údaje o produktoch, dostupnosť a metadáta používané v reklamách
Inzerenti používajúci produktové feedy patria medzi najvýkonnejších na platforme. Keďže reklamy z feedov sa vytvárajú zo štruktúrovaných produktových údajov, môžu uľahčiť spúšťanie väčších a relevantnejších kampaní a škálovanie výkonu v Ads Manageri.
Skôr než začnete
Niekoľko vecí, na ktoré treba pamätať:
Váš produktový feed musí byť v súlade s našimi špecifikáciami feedu
Feedy sa musia nahrávať cez SFTP
Produkty z vášho feedu budú počas tejto beta verzie oprávnené na použitie iba v reklamách. Nebudú sa zobrazovať v organických konverzáciách v ChatGPT, hoci túto možnosť môžeme ponúknuť v budúcnosti
Každý reklamný účet je obmedzený na jedno pripojenie feedu
Reklamy vytvorené z produktových feedov budú používať rovnaký formát ako naše aktuálne reklamné jednotky, no v budúcnosti sa môžu vyvíjať. Názov a popis reklamy sa prevezmú priamo z vášho produktového feedu
Krok 1: Vytvorenie produktového feedu
V Ads Manageri prejdite na kartu Nástroje
Vyberte Feedy
Kliknite na Vytvoriť feed
Podľa pokynov vytvorte nový produktový feed
Po vytvorení feedu Ads Manager vygeneruje údaje o pripojení SFTP, ktoré potrebujete na nahranie feedu.
Krok 2: Konfigurácia pripojenia SFTP
V riadku feedu otvorte ponuku s tromi bodkami
Vyberte Upraviť pripojenie SFTP
Vyberte spôsob overenia: heslo alebo kľúč SSH
Podľa sprievodcu pripojením v Ads Manageri sa pripojte k serveru SFTP
Pri formátovaní feedu použite špecifikáciu feedu. Feedy vytvorené cez Ads Manager predvolene robia produkty oprávnenými na reklamy, pokiaľ položka nie je výslovne označená ako false pre oprávnenosť na reklamy.
Krok 3: Nahratie a overenie feedu
Nahrajte svoj produktový feed cez pripojenie SFTP
Počkajte, kým Ads Manager feed spracuje. V závislosti od veľkosti feedu to môže trvať od niekoľkých minút po niekoľko hodín
Položky sa spracúvajú postupne. V modálnom okne vytvorenia reklamnej skupiny skontrolujte počet položiek pripravených na zobrazovanie
Krok 4: Vytvorenie kampane z vášho feedu
V Ads Manageri prejdite na kartu Kampane
Vytvorte novú kampaň
V rozbaľovacej ponuke typu kampane vyberte Produktový feed
Dokončite nastavenia kampane
Krok 5: Vytvorenie reklamnej skupiny a výber produktov
Vytvorte reklamnú skupinu pre kampaň
Vyberte produktový feed, ktorý chcete použiť
Použite produktové filtre na určenie, ktoré produkty sú oprávnené pre reklamnú skupinu
Skontrolujte počet produktov zobrazený v Ads Manageri a potvrďte, koľko nahraných produktov vyhovuje vašim filtrom
Ak dostupné filtre nestačia na spôsob, akým chcete zoskupiť produkty, použite vo feede pole ads_metadata. Môžete napríklad pridať hodnoty ako bidding_tier alebo product_line a potom ich použiť na usporiadanie produktov pri nastavovaní reklamnej skupiny.
Krok 6: Vytvorenie šablóny reklamy
Vytvorte šablónu reklamy pre skupinu
Šablóna reklamy sa používa ako základ pre propagáciu produktov, ktoré sú oprávnené na základe filtrov reklamnej skupiny
Šablóna reklamy momentálne podporuje iba výber poľa s obrázkom
Na každú reklamnú skupinu je potrebná iba jedna šablóna reklamy
Skontrolujte ukážku vzorového produktu a potvrďte, že názvy a popisy sa zobrazujú podľa očakávania
Krok 7: Kontrola a spustenie
Pred odoslaním kampane potvrďte, že:
Je vybraný správny feed
Počet produktov zodpovedá zamýšľanej skupine produktov
Názvy produktov, popisy, obrázky a cieľové stránky sa zobrazujú podľa očakávania
Ukážka šablóny reklamy sa zobrazuje správne
Nastavenia kampane, reklamnej skupiny, rozpočtu, ponuky a zacielenia sú dokončené
Keď všetko vyzerá správne, odošlite kampaň na kontrolu a spustite kampaň založenú na feede.