Skupine oglasov pomagajo organizirati oglaševalske akcije po posameznih temah in vključujejo namige za kontekst, na podlagi katerih naši sistemi lažje razumejo, kdaj so vaši oglasi lahko ustrezni glede na pogovore ali uporabniške poti v ChatGPT.
Vsaka skupina oglasov vsebuje:
Naslov skupine oglasov
Namige za kontekst, ki opisujejo, kaj ponuja vaš izdelek, komu pomaga ali kdaj je lahko uporaben
Pisanje učinkovitih namigov za kontekst
Zakaj so namigi za kontekst pomembni
Namigi za kontekst zagotavljajo dodatne informacije, ki jih naslov in besedilo oglasa ne vsebujejo. Pomagajo pojasniti, katere vrste pogovorov, potreb in tem podpira vaša skupina oglasov.
Namigi za kontekst vam lahko pomagajo:
zajeti več povezanih načinov uporabe izdelka
pojasniti natančneje določeno potrebo v širšem oglasnem sporočilu
upoštevati različne načine, kako lahko stranke opišejo isto težavo
opredeliti vrste pogovorov, ki so ustrezne za skupino oglasov
Vsaka skupina oglasov naj bo osredotočena na skupno kategorijo izdelkov, temo ali potrebo strank. Namigi za kontekst lahko zajemajo povezane okoliščine in naravne različice znotraj te teme. Če namigi za kontekst opisujejo bistveno različne izdelke ali načine uporabe, za katere bi potrebovali drugačna oglasna sporočila ali ciljne strani, razmislite o ločenih skupinah oglasov.
Kako napisati učinkovite namige za kontekst
Namigi za kontekst zagotavljajo dodatne informacije o vašem izdelku ali storitvi, ki morda še niso navedene v oglasu ali na ciljni strani.
Pri pisanju namigov za kontekst se vprašajte: Kaj bi še morali vedeti o tem izdelku, komu pomaga in kdaj je uporaben?
Namesto splošnega namiga za kontekst, kot je »tekaška obutev«, na primer uporabite opisnejšo zvezo, kot je »oblazinjena tekaška obutev za začetnike, ki trenirajo za svoj prvi tek na 5 km«.
Dobri namigi za kontekst:
dodajo koristne informacije, ki jih naslov in besedilo oglasa ali ciljna stran ne vsebujejo
povežejo lastnosti izdelka z dejanskimi potrebami strank ali načini uporabe
opisujejo potrebe ali okoliščine, ne le splošnih oznak ciljnih skupin
uporabljajo jasne, naravne besedne zveze namesto nepovezanih izrazov
vključujejo le dejanske, ustrezne načine uporabe vašega izdelka ali storitve
ostanejo osredotočeni na izdelek, temo ali namen skupine oglasov
Natančnost ne pomeni, da morajo ljudje uporabiti popolnoma enake besede kot v vašem namigu za kontekst. Namigi za kontekst pomagajo našim sistemom razumeti širše potrebe, okoliščine in naravne razlike v načinih, kako ljudje opisujejo, kaj iščejo.
Namigi za kontekst niso nastavitve natančnega ujemanja, pravila za ciljanje ciljnih skupin ali navodila, naj se oglas prikazuje le pri določenih pogovorih. Ne zagotavljajo, da se bo vaš oglas prikazal pri določenih besedah, temah, ciljnih skupinah ali okoliščinah.
Najboljše prakse za skupine oglasov
Vsaka skupina oglasov naj bo osredotočena na eno kategorijo izdelkov, temo ali področje namena
Za bistveno različne ciljne skupine ali načine uporabe uporabite ločene skupine oglasov
V isti skupini oglasov ne združujte nepovezanih izdelkov ali tem
V vsako skupino oglasov vključite več oglasov, da preizkusite različne pristope k oblikovanju sporočil
Naslednji koraki
Ko ustvarite skupine oglasov, lahko: