Pregled
Ustvarjanje oglasov za ChatGPT zahteva drugačen pristop kot ustvarjanje oglasov za platforme, ki temeljijo na ključnih besedah. ChatGPT oglasov ne povezuje le s preprostimi iskalnimi poizvedbami, temveč upošteva več signalov ustreznosti, vključno z namenom pogovora in, kadar je omogočeno prilagajanje oglasov, izbranimi signali iz uporabnikove širše uporabe storitve ChatGPT. Tako oglaševalcem pomaga doseči ljudi z ustreznejšimi sporočili v pravem trenutku.
V storitvi ChatGPT so oglasi z jasnim, konkretnim besedilom, ki poudarja koristi, verjetneje ustrezni za uporabnike. Besedilo, ki poudarja koristi, pojasni praktično vrednost vaše ponudbe, komu je namenjena in kdaj je lahko koristna, namesto da se opira na privlačen slogan ali splošen poziv k dejanju.
Ko ustvarjate oglas v upravitelju oglasov, v razdelku Oblika oglasa izberite Ena slika ali Več slik. Obe obliki sta na voljo za standardne kampanje s cilji Doseg, Kliki ali Konverzije, zanju pa veljajo enake zahteve glede naslova in opisa. Oblika oglasa z več slikami je trenutno na voljo v okviru odprtega beta preizkusa.
Splošne smernice
Gradite za pokritost, ne le za eno sporočilo: veliko število raznolikih oglasov (več različic naslova in besedila za posamezno ponudbo) sistemu omogoča, da prepozna več priložnosti, kjer so vaši oglasi lahko relevantni za uporabnike.
Oglasni materiali naj se med seboj razlikujejo: vsaka različica naslova in opisa za določeno ponudbo naj predstavi drugačen zorni kot, namesto da ponavlja isto sporočilo
Osredotočite se na uporabnost: oglasi naj delujejo koristno in relevantno glede na to, kar uporabnik poskuša narediti
Svojo ponudbo predstavite natančno: jasna in poštena sporočila izboljšajo tako uporabniško izkušnjo kot uspešnost
Vsi oglasi morajo biti skladni z našimi pravilniki o oglasih: vaša oglasna zasnova, slika in ciljna stran morajo biti skladne s pravilniki o oglasih družbe OpenAI. Oglasi so lahko zavrnjeni, če so zavajajoči, neskladni ali vključujejo nedovoljeno vsebino
Najboljše prakse za naslove oglasov
Jasno izrazite vrednost: naj bo takoj jasno, kaj izdelek ponuja in zakaj je lahko uporaben
Naslovi naj bodo jedrnati: uporabite jasen, osredotočen jezik in ostanite znotraj priporočenih omejitev znakov
Naj bodo naslovi informativni: dajte prednost jasnim, koristnim podrobnostim pred splošnim marketinškim jezikom
Najboljše prakse za besedilo oglasa
Dopolnite naslov: dodajte nove informacije, namesto da ponavljate isto sporočilo
Razširite predstavitev vrednosti: navedite več podrobnosti o prednostih, funkcijah ali primerih uporabe
Sporočilo naj bo lahko razumljivo: uporabite neposreden jezik, ki uporabnikom pomaga hitro oceniti ponudbo
Priporočila za ciljne strani
Za oglas uporabite en ciljni URL: tako oglasi z eno sliko kot oglasi z več slikami vodijo na en cilj. Pri oglasih z več slikami je Več informacij trenutno edina možnost poziva k dejanju (CTA). Vsako sliko je mogoče klikniti in vse vodijo na isti URL.
Povezava naj vodi na najustreznejši cilj: uporabite strani izdelkov, zbirk ali vsebinske strani, namesto da bi vedno povezovali na splošno domačo stran
Omogočite nemoteno pot do dejanja: jasna povezava med oglasom in ciljno stranjo uporabnikom olajša prehod od zanimanja k dejanju
Parametre za sledenje dodajte neposredno v ciljne URL-je: ciljnemu URL-ju vsakega oglasa lahko dodate oznake UTM. Pri oglasih z več slikami vse slike uporabljajo isti URL. Ko povezavo oglasa preverjate v vgrajenem brskalniku aplikacije ChatGPT za iOS, uporabite možnost Deli, da kopirate celotno povezavo in pregledate njene parametre za sledenje. Samo prikazano ime gostitelja ne razkrije celotnega URL-ja.
Poskrbite, da bodo ciljne strani veljavne in dostopne: vse ciljne strani morajo uporabljati veljavne povezave in ne smejo blokirati uporabniških agentov OpenAI (OAI-AdsBot in OAI-SearchBot)
Priporočila za slike
Izberite slike glede na obliko oglasa: za oglas z eno sliko naložite eno sliko, za oglas z več slikami pa 4–6 kvadratnih slik, vsako z razmerjem stranic 1 : 1.
Uporabite preproste in ustrezne slike: izberite jasne vizualne vsebine, ki podpirajo sporočilo oglasa
Izogibajte se preveč abstraktnim ali prenatrpanim vizualnim vsebinam: slike naj bodo preproste in lahko razumljive
Slike uskladite s sporočilom oglasa: kjer je mogoče, poskrbite, da se vizualna vsebina ujema z naslovom in besedilom, tako da oglas deluje kot usklajena celota
Predlagani osnutki oglasov
Če bi širši nabor vsebin lahko pripomogel k optimizaciji prikazovanja oglasov v vaši kampanji, se lahko v pogledu kampanje prikaže možnost »Dodaj nov oglas«.
Ta funkcija uporabi obstoječe metapodatke spletnega mesta, da v osnutek oglasa vnaprej vnese sliko, naslov in opis. Osnutek lahko nato pregledate, uredite ter dodelite kampanji in skupini oglasov. Z umetno inteligenco ne ustvarja novih besedil ali slik.