Merjenje konverzij vam pomaga razumeti dejanja, ki jih ljudje izvedejo po kliku oglasa v ChatGPT, kot so nakup, oddaja podatkov potencialne stranke ali dokončanje registracije.
Če želite meriti konverzije, v upravitelju oglasov ustvarite vir podatkov in pošiljajte dogodke konverzij s pikslom OpenAI, API-jem za konverzije ali obema. OpenAI te dogodke primerja z dogodki konverzij, nastavljenimi za vašo oglaševalsko akcijo, in ustreznim obdobjem pripisovanja.
Če želite izvedeti, kje je v upravitelju oglasov prikazana metrika Konverzije in kako izvoziti podatke poročanja, glejte Merjenje rezultatov.
Kako se merijo konverzije
Konverzijo je mogoče zabeležiti, ko:
OpenAI prejme dogodek iz vira podatkov, povezanega z vašim oglaševalskim računom
se standardni dogodek ali dogodek po meri ujema z dogodkom konverzije, nastavljenim za oglaševalsko akcijo
se dogodek zgodi v ustreznem obdobju pripisovanja
lahko OpenAI z razpoložljivimi merilnimi signali poveže dogodek z ustreznim klikom oglasa
Ti signali lahko vključujejo referenco klika OpenAI, ustrezne podatke za napredno ujemanje in modelirano merjenje, kjer je na voljo.
Referenca klika OpenAI, imenovana oppref, je dodana na konec URL-ja ciljne strani v tej obliki: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Piksel OpenAI zajame oppref in ga shrani v lastni piškotek, da ga je mogoče povezati s poznejšimi dogodki konverzij. Oglaševalci lahko vrednost oppref, kadar je na voljo, vključijo v klice API-ja za konverzije.
Za zanesljivejše merjenje lahko skupaj uporabljate piksel OpenAI in API za konverzije. Ko isto konverzijo pošljete na oba načina, uporabite isti ID dogodka, da lahko OpenAI odstrani podvojene dogodke. Navodila za nastavitev najdete v dokumentaciji za piksel OpenAI, API za konverzije in podprte dogodke.
Napredno ujemanje in kakovost merjenja
Napredno ujemanje
Napredno ujemanje lahko izboljša kakovost merjenja, kadar neposredni podatki o kliku niso popolni. Oglaševalec lahko na primer skupaj z dogodkom konverzije pošlje ustrezne lastne podatke, kot so normalizirani in zgoščeni kontaktni podatki. To lahko zagotovi jasnejši pregled nad uspešnostjo oglaševalske akcije in omogoči boljšo optimizacijo.
Samodejno napredno ujemanje
Samodejno napredno ujemanje (AAM) pomaga povezati konverzije na spletnem mestu z vašimi oglasi, kadar identifikator klika ni na voljo.
Piksel OpenAI na prepoznavnih obrazcih in v drugih virih na vašem spletnem mestu samodejno zazna podprte podatke o strankah. Piksel te podatke normalizira in varno zgosti v brskalniku z algoritmom SHA-256, preden jih vključi v dogodke konverzij. Neobdelani podatki o strankah se prek samodejnega naprednega ujemanja ne pošiljajo družbi OpenAI.
Podatkov o strankah vam ni treba posredovati ročno ali kakor koli spreminjati uvedbe piksla.
Modelirano merjenje
Kjer je modelirano merjenje na voljo, lahko OpenAI uporabi tudi združene vzorce opaženih konverzij, da oceni pripisovanje dogodkov konverzij, ki jih sporočijo oglaševalci in sicer ne bi bili pripisani. Tako je lahko merjenje konverzij celovitejše, kar oglaševalskim akcijam zagotavlja boljši kontekst za optimizacijo. Sporočeno skupno število konverzij lahko vključuje modelirane konverzije, kjer so na voljo.
Podatke o konverzijah delite samo, kadar je to dovoljeno ter skladno z veljavno zakonodajo in pogoji OpenAI. Podatke o konverzijah pošljite šele po tem, ko uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojem spletnem mestu ali v aplikaciji, ter pridobite vsa potrebna soglasja, kjer to zahteva zakonodaja. OpenAI za podatke o konverzijah uporablja varovala za zasebnost in varnost, poročanje v Ads Managerju pa je zasnovano tako, da prikazuje uspešnost kampanje, ne pa dejavnosti posameznih uporabnikov. Dokumentacija za razvijalce vključuje najnovejše smernice za oblikovanje in zgoščevanje.
Kako izboljšati kakovost merjenja
Kakovostnejši signali konverzij lahko izboljšajo uporabnost poročanja in oglaševalskim akcijam zagotovijo boljši kontekst za optimizacijo.
Namestite piksel OpenAI na vse ustrezne strani in pošiljajte dogodke konverzij, ko pride do želenega dejanja
Ohranite referenco klika OpenAI (oppref) med preusmeritvami in pomikanjem po ciljni strani
Kadar je na voljo, vključite referenco klika (oppref) v dogodke na strani strežnika
Kadar je dovoljeno in podprto, zagotovite ustrezne podatke za napredno ujemanje
Piksel in API za konverzije uporabljajte skupaj ter za isto konverzijo uporabite isti ID dogodka
Zakaj se lahko podatki OpenAI razlikujejo od analitičnih podatkov tretjih oseb
Upravitelj oglasov, vaš ponudnik analitičnih storitev in druge oglaševalske platforme lahko poročajo o različnih skupnih številih konverzij. Pogosti razlogi vključujejo:
Različne metode ali obdobja pripisovanja
Časovne žige dogodkov, časovne pasove poročanja ali razmejitve datumov
Pogoje brskalnika, soglasja in shranjevanja, ki vplivajo na razpoložljive podatke za merjenje
Različno odstranjevanje podvojenih dogodkov
Nastavitve oglaševalske akcije ali dogodkov konverzij
Poročanje o modeliranih konverzijah, kjer je na voljo
Razlika ne pomeni nujno, da je prišlo do napake.