Kampanje za optimizacijo konverzij
Cilj Optimizacija konverzij uporabite, ko želite, da Oglasi ChatGPT optimizirajo prikazovanje za določen dogodek konverzije, kot je nakup, registracija, oddaja povpraševanja ali drug podprt standardni dogodek konverzije. Ko izberete ta cilj, določite, ali želite obračunavanje na podlagi prikazov ali veljavnih klikov.
Pri obračunavanju po klikih plačujete za veljavne klike, prikazovanje pa se optimizira za konverzije, do katerih pride po kliku na vaš oglas. Pri obračunavanju po prikazih plačujete za izvedene prikaze, prikazovanje pa se optimizira za širši nabor upravičenih konverzij, vključno s tistimi, ki jih spodbudijo ogledi oglasov in kliki.
Obračunavanje po prikazih lahko oglaševalcem pomaga bolje upoštevati, kako ljudje odkrivajo, ocenjujejo in izbirajo izdelke prek ChatGPT. Nekdo lahko med raziskovanjem ideje vidi oglas, se pozneje vrne in izvede konverzijo, ne da bi neposredno kliknil oglas. Prikazovanje ostaja osredotočeno na vaš cilj konverzije, optimizacija in merjenje pa lahko upoštevata več stičnih točk, ki prispevajo k temu rezultatu.
Preden začnete
Preden ustvarite kampanjo s ciljem Optimizacija konverzij, preverite naslednje:
Za vaš oglaševalski račun je nastavljeno sledenje konverzijam. Nastavite ga lahko prek API-ja za konverzije in/ali sledilne pike JavaScript.
Na voljo je vsaj en podprt standardni dogodek konverzije. Dogodki konverzije po meri trenutno niso podprti za cilj Optimizacija konverzij.
Veste, za kateri dogodek konverzije želite optimizirati kampanjo.
Pripravljeni ste ustvariti novo kampanjo ali podvojiti obstoječo, da spremenite cilj.
1. Ustvarite ali podvojite kampanjo
V upravitelju oglasov ustvarite novo kampanjo in v polju Cilj kampanje izberite Optimizacija konverzij. Če želite za obstoječo kampanjo uporabiti cilj Optimizacija konverzij, jo podvojite in za podvojeno kampanjo izberite Prikazi.
2. Izberite način obračunavanja: po prikazih ali klikih
Za obračunavanje po prikazih izberite Prikazi. Stroški se obračunavajo na podlagi izvedenih prikazov, prikazovanje pa ostaja osredotočeno na izbrani dogodek konverzije.
Možnost Prikazi optimizira za več konverzij, vključno s tistimi, ki jih spodbudijo ogledi in kliki. Če izberete možnost Kliki, bo konverzij manj.
Za obračunavanje po klikih izberite Kliki. Zaračunavajo se vam veljavni kliki, prikazovanje pa se optimizira za konverzije, ki sledijo kliku na oglas.
Ko je kampanja ustvarjena, njenega cilja in načina obračunavanja ni mogoče neposredno spremeniti. Če želite kampanjo, optimizirano za konverzije, preusmeriti z obračunavanja po klikih na obračunavanje po prikazih, jo podvojite in za podvojeno kampanjo izberite Prikazi. Za druge spremembe ustvarite novo kampanjo.
3. Izberite dogodek konverzije
Ko izberete način obračunavanja, v polju Dogodek konverzije izberite dogodek, za katerega želite optimizirati kampanjo. To je nadaljnje dejanje, kot je nakup, registracija, oddaja povpraševanja ali drug podprt standardni dogodek konverzije, na podlagi katerega bodo Oglasi ChatGPT usmerjali prikazovanje.
Vsaka kampanja s ciljem Optimizacija konverzij uporablja en izbrani dogodek konverzije. Ko je kampanja ustvarjena, dogodka konverzije ni mogoče spremeniti. Za optimizacijo za drug dogodek ustvarite novo kampanjo.
4. Nastavite proračun, datume in lokacije kampanje
Proračun kampanje, začetni in končni datum ter ciljanje na lokacije nastavite enako kot pri drugih ciljih kampanje. Izberite nastavitve, ki kampanji zagotavljajo dovolj časa in sredstev za zbiranje uporabnih podatkov o uspešnosti.
5. Ustvarite skupine oglasov in nastavite nadzor ponudb
Skupine oglasov in oglase ustvarite kot običajno. Upoštevajte strategijo ponujanja in možnosti nadzora ponudb, ki so v upravitelju oglasov prikazane za izbrani način obračunavanja.
Pri kampanjah s ciljem Optimizacija konverzij je Omejitev ponudbe najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni ponuditi za konverzijo. Sistem na podlagi predvidene verjetnosti konverzije določi ponudbo na dražbi in hkrati optimizira za izbrani dogodek konverzije. Obračunavanje še naprej temelji na izbrani možnosti, dejanski strošek na konverzijo pa se določi na dražbi.
6. Zaženite kampanjo in spremljajte uspešnost
Pri kampanjah s ciljem Optimizacija konverzij upravitelj oglasov poleg poročil o konverzijah prikazuje tudi standardne meritve prikazovanja in porabe. Uspešnost lahko preverite v različnih pogledih poročil, ki so na voljo v upravitelju oglasov.
Pri obračunavanju po klikih je Povprečni CPC glavna meritev stroškov, ki prikazuje, koliko plačujete na klik. Ker se prikazovanje optimizira za izbrani dogodek konverzije, so Konverzije ključna meritev rezultatov, ki jo morate spremljati.
Pri obračunavanju po prikazih sta Povprečni CPM in število prikazov pomembni meritvi obračunavanja in prikazovanja. Ker se prikazovanje optimizira za konverzije, spremljajte število konverzij, strošek na konverzijo ter poročila o konverzijah po kliku in po ogledu, kadar so na voljo.
Pri ocenjevanju uspešnosti upoštevajte število konverzij skupaj s porabo, prikazi, kliki in obdobji dodeljevanja zaslug, izbranimi za kampanjo. Strošek na konverzijo lahko izračunate tudi tako, da porabo delite s številom konverzij.
Nasveti za optimizacijo
Izberite dogodek konverzije, ki najbolje odraža cilj vaše kampanje.
Uporabite dogodek konverzije, ki zagotavlja dovolj podatkov. Dogodki, ki se zgodijo preredko, lahko otežijo ocenjevanje uspešnosti.
Skrbite za pravilno delovanje sledenja konverzijam. Nepopolno ali napačno nastavljeno sledenje lahko zmanjša učinkovitost poročanja in optimizacije.
Pri obračunavanju po prikazih pregledujte poročila o konverzijah po kliku in po ogledu, kadar so na voljo, da boste razumeli, kako ogledi oglasov in kliki prispevajo k rezultatom.
Spremljajte uspešnost ter na podlagi prikazovanja in rezultatov kampanje prilagajajte omejitev ponudbe, strategijo ponujanja ali razpoložljive nastavitve nadzora ponudb. Trenutno ni priporočenega zneska ponudbe.
Pred večjimi spremembami ponudb, proračunov ali oglasnih vsebin ocenite uspešnost na podlagi zadostne količine podatkov.
Za sledilno piko na svojem spletnem mestu omogočite samodejno napredno ujemanje, da izboljšate povezovanje konverzij ter zagotovite dodatne merilne signale za optimizacijo kampanje.
Pogosta vprašanja
Katere vrste dogodkov konverzije so podprte za cilj Optimizacija konverzij?
Cilj Optimizacija konverzij trenutno podpira en standardni dogodek konverzije na kampanjo. Dogodki konverzije po meri trenutno niso podprti.
Ali lahko iz obstoječe kampanje ustvarim kampanjo za optimizacijo konverzij?
Cilja obstoječe kampanje ni mogoče neposredno spremeniti. Če želite kampanjo, optimizirano za konverzije, preusmeriti z obračunavanja po klikih na obračunavanje po prikazih, jo podvojite in za podvojeno kampanjo izberite možnost obračunavanja Prikazi.
Ali cilj Optimizacija konverzij pomeni, da plačujem po konverzijah?
Ne. Cilj Optimizacija konverzij optimizira prikazovanje za izbrani dogodek konverzije, obračunavanje pa je odvisno od izbrane možnosti. Pri obračunavanju po klikih se vam zaračunavajo veljavni kliki. Pri obračunavanju po prikazih se vam zaračunavajo izvedeni prikazi.
Zakaj bi uporabili obračunavanje po prikazih, če so vaš cilj konverzije?
Klik zajame en del poti stranke, vendar stranke ne ukrepajo vedno takoj po stiku z blagovno znamko. Obračunavanje po prikazih omogoča optimizacijo za več konverzij, vključno z upravičenimi konverzijami, ki jih spodbudijo ogledi oglasov in kliki, pri čemer obračunavanje ostaja vezano na izvedene prikaze.
Ali bodo kliki pri obračunavanju po prikazih še vedno pomembni?
Da. Kliki ostajajo dragocen znak zanimanja, konverzije, ki sledijo kliku, pa so še naprej pomembne. Obračunavanje po prikazih razširi nabor upravičenih signalov konverzij, ki lahko usmerjajo prikazovanje, vključno s konverzijami po ogledih oglasov in klikih.
Kako se bodo štele konverzije pri obračunavanju po prikazih?
Dodeljevanje zaslug je odvisno od upravičenega dogodka konverzije in veljavnih pravil merjenja. Ko bodo na voljo prilagodljiva obdobja dodeljevanja zaslug po kliku in po ogledu, boste lahko izbrali nastavitve poročanja, ki najbolje ustrezajo vaši strategiji merjenja.
Kako omejitev ponudbe vpliva na znesek, ki ga plačam?
Pri obračunavanju po klikih je Omejitev ponudbe v konverzije usmerjena ponudba, ki določa, kako kampanja tekmuje na dražbah za klike; ne pomeni cene, ki se zaračuna za konverzijo, niti ne zagotavlja doseženega stroška na pridobitev. Zaračunavajo se vam veljavni kliki, dejanski strošek na klik pa se določi na dražbi.
Naslednji koraki
Ko ustvarite kampanjo s ciljem Optimizacija konverzij, lahko: