Preberite, kako oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije, delujejo z obračunavanjem na klik (oCPC) in na prikaz (oCPM).
Oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije, uporabite, ko želite, da Oglasi ChatGPT optimizirajo prikazovanje za določen dogodek konverzije, kot je nakup, registracija, oddaja podatkov potencialne stranke ali drug podprt standardni dogodek konverzije. Izberete lahko oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije, z obračunavanjem na klik (oCPC) ali z obračunavanjem na prikaz (oCPM). Splošni pregled ciljev oglaševalskih akcij najdete v članku Ustvarjanje oglaševalskih akcij za ChatGPT.
Oglaševalske akcije oCPC se obračunavajo glede na veljavne klike in optimizirajo za konverzije, do katerih pride po kliku na oglas. Oglaševalske akcije oCPM se obračunavajo glede na izvedene prikaze in optimizirajo za konverzije ob upoštevanju širšega nabora ustreznih signalov konverzij, vključno z dejanji po klikih na oglase in ogledih oglasov.
oCPM lahko oglaševalcem pomaga bolje upoštevati, kako ljudje prek ChatGPT odkrivajo, ocenjujejo in izbirajo izdelke. Nekdo lahko vidi oglas med raziskovanjem zamisli, se pozneje vrne in izvede konverzijo brez neposrednega klika na oglas. Obračunavanje na prikaz omogoča, da prikazovanje ostane osredotočeno na vaš cilj konverzije, merjenje pa lahko zajame več trenutkov, ki prispevajo k temu rezultatu.
Preden začnete
Preden ustvarite oglaševalsko akcijo, optimizirano za konverzije, se prepričajte, da:
Je za vaš oglaševalski račun nastavljeno sledenje konverzijam. Nastavite ga lahko prek API-ja za konverzije in/ali slikovne pike JavaScript.
Je na voljo vsaj en podprt standardni dogodek konverzije. Dogodki konverzij po meri trenutno niso podprti za oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije.
Veste, za kateri dogodek konverzije želite optimizirati oglaševalsko akcijo.
Ste pripravljeni ustvariti novo oglaševalsko akcijo. Obstoječih oglaševalskih akcij CPM, CPC, oCPC ali oCPM trenutno ni mogoče spremeniti tako, da bi uporabljale drug cilj ali model obračunavanja.
1. Ustvarite novo oglaševalsko akcijo
V upravitelju oglasov ustvarite novo oglaševalsko akcijo. V polju Cilj oglaševalske akcije nastavite cilj na Konverzije. S tem omogočite optimizacijo oglaševalske akcije za konverzije.
2. Izberite obračunavanje na prikaz ali na klik
Nato izberite način obračunavanja te oglaševalske akcije. Izberite Prikazi (CPM) za obračunavanje na prikaz, optimizirano za konverzije (oCPM), če želite zakup na podlagi prikazov, ki je še vedno optimiziran za rezultate konverzij. Pri oCPM se stroški obračunajo glede na izvedene prikaze, prikazovanje pa ostane osredotočeno na izbrani cilj konverzije.
oCPM je zasnovan tako, da se lahko sistem uči iz širšega nabora ustreznih rezultatov konverzij, vključno s konverzijami po klikih na oglase in ogledih oglasov. Tako lahko dobite celovitejši vpogled v prispevek svojih oglasov skozi celoten proces odločanja strank.
Izberite Kliki (CPC) za obračunavanje na klik, optimizirano za konverzije (oCPC), če želite prikazovanje optimizirati za konverzije po kliku na oglas. Pri oCPC se vam obračunajo veljavni kliki.
Cilja oglaševalske akcije in modela obračunavanja po njenem ustvarjanju ni mogoče spremeniti. Če pozneje potrebujete drug cilj ali model obračunavanja, ustvarite novo oglaševalsko akcijo.
3. Izberite dogodek konverzije
Ko izberete način obračunavanja, izberite dogodek konverzije, za katerega želite optimizirati prikazovanje. To je nadaljnje dejanje, kot je nakup, registracija, oddaja podatkov potencialne stranke ali drug podprt standardni dogodek konverzije, na podlagi katerega bodo Oglasi ChatGPT usmerjali prikazovanje.
Vsaka oglaševalska akcija, optimizirana za konverzije, uporablja en izbrani dogodek konverzije. Dogodka konverzije po ustvarjanju oglaševalske akcije ni mogoče spremeniti. Če želite optimizirati za drug dogodek, ustvarite novo oglaševalsko akcijo.
4. Nastavite proračun, datume in lokacije oglaševalske akcije
Nastavite proračun, začetni in končni datum ter ciljanje na lokacijo kot pri drugih ciljih oglaševalskih akcij. Izberite nastavitve, ki oglaševalski akciji omogočajo dovolj časa in proračuna za zbiranje uporabnih podatkov o uspešnosti.
5. Ustvarite skupine oglasov in nastavite omejitve ponudb
Ustvarite skupine oglasov in oglase kot običajno. Za izbrano možnost obračunavanja upoštevajte strategijo ponudb in možnosti omejevanja ponudb, prikazane v upravitelju oglasov.
Pri oglaševalskih akcijah, optimiziranih za konverzije, je Omejitev ponudbe najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni ponuditi za konverzijo. Sistem na podlagi predvidene verjetnosti konverzije določi ponudbo na dražbi in obenem optimizira za izbrani dogodek konverzije. Obračunavanje še naprej temelji na izbranem modelu optimizacije, dejanski strošek na konverzijo pa določi dražba.
6. Zaženite oglaševalsko akcijo in spremljajte uspešnost
Pri oglaševalskih akcijah, optimiziranih za konverzije, upravitelj oglasov poleg poročanja o konverzijah prikazuje standardne meritve prikazovanja in porabe. Uspešnost lahko pregledate v pogledih poročanja, ki so na voljo v upravitelju oglasov.
Pri oCPC je Povprečni CPC glavna meritev stroška, ki ga plačate na klik. Ker oCPC optimizira za izbrani dogodek konverzije, so Konverzije ključna meritev rezultatov, ki jo morate spremljati.
Pri oCPM so Povprečni CPM in prikazi pomembne meritve obračunavanja in prikazovanja. Ker oCPM optimizira za konverzije, spremljajte njihov obseg, strošek na konverzijo ter poročila o konverzijah po klikih in ogledih, ko so na voljo.
Pri ocenjevanju uspešnosti obseg konverzij obravnavajte skupaj s porabo, prikazi, kliki in obdobji dodeljevanja, izbranimi za oglaševalsko akcijo. Strošek na konverzijo lahko izračunate tudi tako, da porabo delite s številom konverzij.
Nasveti za optimizacijo
Izberite dogodek konverzije, ki najbolje predstavlja cilj oglaševalske akcije.
Uporabite dogodek konverzije z dovolj podatkovnimi signali. Če so dogodki preredki, je uspešnost težje oceniti.
Poskrbite za zanesljivo sledenje konverzijam. Nepopolno ali napačno nastavljeno sledenje lahko zmanjša učinkovitost poročanja in optimizacije.
Pri oCPM preglejte poročila o konverzijah po klikih in ogledih, ko so na voljo, da boste razumeli, kako ogledi oglasov in kliki prispevajo k rezultatom.
Spremljajte uspešnost ter prilagajajte Omejitev ponudbe, strategijo ponudb ali razpoložljive omejitve ponudb glede na prikazovanje in rezultate oglaševalske akcije. Priporočenega zneska ponudbe trenutno ni.
Pred večjimi spremembami ponudb, proračunov ali oglasnih gradiv ocenite uspešnost na podlagi zadostnega obsega podatkov.
Za slikovno piko spletnega mesta omogočite samodejno napredno ujemanje, da izboljšate ujemanje konverzij in zagotovite dodatne merilne signale za optimizacijo oglaševalske akcije.
Pogosta vprašanja
Katere vrste dogodkov konverzij so podprte za oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije?
Oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije, trenutno podpirajo en standardni dogodek konverzije na oglaševalsko akcijo. Dogodki konverzij po meri trenutno niso podprti.
Ali lahko obstoječo oglaševalsko akcijo CPM ali CPC pretvorim v oCPC ali oCPM?
Obstoječe oglaševalske akcije CPM ali CPC trenutno ne morete spremeniti tako, da bi uporabljala oCPC ali oCPM. V upravitelju oglasov ustvarite novo oglaševalsko akcijo s ciljem Konverzije. Če želite uporabljati oCPM, lahko tudi klonirate obstoječo oglaševalsko akcijo in tako ustvarite novo oglaševalsko akcijo oCPM.
Ali lahko obstoječo oglaševalsko akcijo oCPC preklopim na oCPM oziroma oglaševalsko akcijo oCPM na oCPC?
Ne. Cilja oglaševalske akcije, modela obračunavanja in dogodka konverzije po ustvarjanju ni mogoče spremeniti. Če želite uporabiti drugo možnost obračunavanja, optimizirano za konverzije, ustvarite novo oglaševalsko akcijo. Če prehajate na oCPM, lahko klonirate obstoječo oglaševalsko akcijo in tako ustvarite novo oglaševalsko akcijo oCPM.
Ali oglaševalska akcija, optimizirana za konverzije, pomeni, da plačam za vsako konverzijo?
Ne. Oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije, optimizirajo prikazovanje za izbrani dogodek konverzije, obračunavanje pa je odvisno od izbrane možnosti. Pri oCPC se vam obračunajo veljavni kliki. Pri oCPM se vam obračunajo izvedeni prikazi.
Kaj pomeni oCPM?
oCPM pomeni optimizirani strošek na tisoč oziroma optimizirani strošek na 1.000 prikazov. Oglaševalska akcija se obračunava glede na prikaze oglasov in optimizira za izbrani rezultat konverzije.
Zakaj bi uporabili obračunavanje na prikaz, če so moj cilj konverzije?
Klik zajame en del poti stranke, vendar stranke po stiku z blagovno znamko ne ukrepajo vedno takoj. Obračunavanje na prikaz podpira optimizacijo konverzij, ki lahko upošteva ustrezne izpostavitve oglasom v večjem delu procesa odločanja, medtem ko obračunavanje ostane vezano na izvedene prikaze.
Ali bodo kliki pri oCPM še vedno pomembni?
Da. Kliki ostajajo dragocen signal zanimanja, pomembne pa so tudi konverzije, do katerih pride po kliku. oCPM je zasnovan tako, da razširi nabor ustreznih signalov konverzij, ki lahko usmerjajo prikazovanje, vključno s konverzijami po ogledih oglasov in klikih nanje.
Kako se bodo štele konverzije pri oCPM?
Dodeljevanje je odvisno od ustreznega dogodka konverzije in veljavnih pravil merjenja. Ko bodo na voljo prilagodljiva obdobja dodeljevanja po klikih in ogledih, boste lahko izbrali nastavitve poročanja, ki najbolj ustrezajo vaši strategiji merjenja.
Kako Omejitev ponudbe vpliva na znesek, ki ga plačam?
Pri oglaševalski akciji oCPC je Omejitev ponudbe ponudba, usmerjena v konverzije, na podlagi katere se določi, kako oglaševalska akcija tekmuje na dražbah za klike. Ne pomeni cene, zaračunane za konverzijo, niti ne zagotavlja doseženega stroška na pridobitev. Obračunajo se vam veljavni kliki, dejanski strošek na klik pa določi dražba.
Naslednji koraki
Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, optimizirano za konverzije, lahko: