Uravnavanje porabe proračuna pomaga časovno razporediti porabo sredstev oglaševalske akcije. Ko se promet oglasov in priložnosti za njihovo prikazovanje spreminjajo, upravitelj oglasov prilagaja prikazovanje, da del proračuna ostane na voljo za priložnosti pozneje v dnevu ali med oglaševalsko akcijo.
Poraba se lahko od dneva do dneva razlikuje. Uravnavanje porabe ne zagotavlja enakomerne porabe ali tega, da bo oglaševalska akcija porabila celoten proračun.
Uravnavanje porabe dnevnega proračuna
Pri oglaševalskih akcijah z dnevnim proračunom upravitelj oglasov razporeja prikazovanje oglasov čez ves dan. Dnevni proračun predstavlja povprečni dnevni znesek v proračunskem tednu od nedelje do sobote v časovnem pasu vašega oglaševalskega računa. Zato je lahko poraba ob nekaterih dnevih višja, ob drugih pa nižja, vendar znotraj veljavnih omejitev porabe.
Podrobnosti o dnevnih proračunih, omejitvah porabe in spremembah proračuna najdete v članku Dnevni proračuni.
Uravnavanje porabe skupnega proračuna oglaševalske akcije
Pri oglaševalskih akcijah s skupnim proračunom upravitelj oglasov časovno razporeja porabo na podlagi preostalega proračuna in časovnega načrta akcije.
Če oglaševalska akcija porablja sredstva hitreje od predvidenega tempa, se lahko prikazovanje oglasov upočasni, da del proračuna ostane za pozneje. Če poraba zaostaja za predvidenim tempom, se lahko prikazovanje nadaljuje, da ima akcija možnost nadoknaditi zaostanek. To pomaga zmanjšati tveganje, da bi proračun nepričakovano pošel prezgodaj, vendar je dejanska poraba še vedno odvisna od razpoložljivih priložnosti za prikazovanje oglasov.
Priporočamo, da nastavite končni datum, da bo uravnavanje porabe bolje usklajeno s predvidenim trajanjem oglaševalske akcije.
Pogosta vprašanja
Ali bo skupni proračun oglaševalske akcije zadostoval do njenega končnega datuma?
Ne nujno. Končni datum je zadnji datum, ko se oglasi v vaši akciji še lahko prikazujejo, vendar je lahko proračun v celoti porabljen že prej. Uravnavanje porabe pomaga časovno razporediti porabo, vendar ne zagotavlja, da bo proračun zadostoval do končnega datuma.
Kako dolgo je obdobje uravnavanja porabe pri oglaševalski akciji s skupnim proračunom?
Pri oglaševalskih akcijah s končnim datumom upravitelj oglasov upošteva čas do končnega datuma akcije, pri čemer obdobje uravnavanja porabe ne presega 365 koledarskih dni. Za oglaševalske akcije brez končnega datuma velja privzeto 60-dnevno obdobje uravnavanja porabe.
Priporočamo, da nastavite končni datum, da bo uravnavanje porabe bolje usklajeno s predvidenim trajanjem oglaševalske akcije. Ta obdobja so vodilo za razporejanje porabe; ne zagotavljajo, da bo proračun zadostoval za celotno obdobje ali da bo v celoti porabljen.
Ali lahko uporabim skupni proračun oglaševalske akcije brez končnega datuma?
Da. Upravitelj oglasov za oglaševalske akcije s skupnim proračunom, ki nimajo končnega datuma, uporablja privzeto obdobje uravnavanja porabe. Nastavite končni datum, če želite, da uravnavanje porabe upošteva predvideni časovni načrt oglaševalske akcije.
Kaj se zgodi, če spremenim skupni proračun ali končni datum oglaševalske akcije?
Upravitelj oglasov znova izračuna tempo porabe na podlagi posodobljenega proračuna ali časovnega načrta. Spremenjeni skupni proračun oglaševalske akcije mora pokriti že porabljeni znesek. Če ga nastavite na znesek, ki je že porabljen, se prikazovanje oglasov ustavi.
Ali bo oglaševalska akcija hitreje porabljala sredstva, če spremenim strategijo ponudb?
Sprememba strategije ponudb ne razveljavi uravnavanja porabe skupnega proračuna oglaševalske akcije. Nizke ponudbe lahko še vedno omejujejo prikazovanje oglasov in povzročijo, da oglaševalska akcija ne porabi celotnega proračuna.