Mësoni si funksionojnë fushatat e optimizuara për konvertime me faturim për klikim (oCPC) dhe faturim për shfaqje (oCPM).
Shënim: oCPM është aktualisht në fazën beta dhe qasja po zgjerohet me shpejtësi.
Përdorni fushata të optimizuara për konvertime kur dëshironi që Reklamat në ChatGPT ta optimizojnë shpërndarjen për një ngjarje të caktuar konvertimi, si blerja, regjistrimi, dërgimi i të dhënave të një klienti potencial ose një ngjarje tjetër standarde e mbështetur konvertimi. Mund të zgjidhni fushata të optimizuara për konvertime me faturim për klikim (oCPC) ose me faturim për shfaqje (oCPM). Për një përmbledhje të përgjithshme të objektivave të fushatave, shihni Krijimi i fushatave për ChatGPT.
Fushatat oCPC faturohen sipas klikimeve të vlefshme dhe optimizohen për konvertimet që ndodhin pasi dikush klikon reklamën tuaj. Fushatat oCPM faturohen sipas shfaqjeve të realizuara dhe optimizohen për konvertime duke marrë parasysh një grup më të gjerë sinjalesh të pranueshme konvertimi, përfshirë veprimet pas klikimeve dhe shikimeve të reklamave.
oCPM mund t’i ndihmojë reklamuesit të pasqyrojnë më mirë mënyrën se si njerëzit zbulojnë, vlerësojnë dhe zgjedhin produkte përmes ChatGPT. Dikush mund të shohë një reklamë ndërsa shqyrton një ide, të kthehet më vonë dhe të kryejë një konvertim pa klikuar drejtpërdrejt reklamën. Faturimi për shfaqje e mban shpërndarjen të përqendruar te objektivi juaj i konvertimit, ndërsa matja mund të përfshijë më shumë nga momentet që kontribuojnë në atë rezultat.
Para se të filloni
Para se të krijoni një fushatë të optimizuar për konvertime, sigurohuni që:
Gjurmimi i konvertimeve është konfiguruar për llogarinë tuaj të reklamave. Mund ta konfiguroni përmes Conversions API dhe/ose JavaScript Pixel.
Të jetë e disponueshme të paktën një ngjarje standarde e mbështetur konvertimi. Ngjarjet e personalizuara të konvertimit aktualisht nuk mbështeten për fushatat e optimizuara për konvertime.
E dini se për cilën ngjarje konvertimi dëshironi të optimizohet fushata.
Jeni gati të krijoni një fushatë të re. Fushatat ekzistuese CPM, CPC, oCPC ose oCPM nuk mund të kalojnë aktualisht në një objektiv ose model tjetër faturimi.
1. Krijoni një fushatë të re
Krijoni një fushatë të re në Ads Manager. Në fushën Objektivi i fushatës, caktoni Konvertimet si objektiv. Kjo mundëson optimizimin për konvertime në fushatë.
2. Zgjidhni faturimin për shfaqje ose për klikim
Më pas, zgjidhni mënyrën se si do të tarifoheni për këtë fushatë. Zgjidhni Shfaqjet (CPM) për faturim për shfaqje të optimizuar për konvertime (oCPM), kur dëshironi të blini sipas shfaqjeve duke e ruajtur optimizimin për rezultatet e konvertimit. Me oCPM, faturoheni sipas shfaqjeve të realizuara, ndërsa shpërndarja mbetet e përqendruar te objektivi i zgjedhur i konvertimit.
oCPM është projektuar që ta ndihmojë sistemin të mësojë nga një grup më i gjerë rezultatesh të pranueshme konvertimi, përfshirë konvertimet pas klikimeve dhe shikimeve të reklamave. Kjo mund t’ju japë një pamje më të plotë të kontributit të reklamave tuaja përgjatë procesit vendimmarrës të klientit.
Zgjidhni Klikimet (CPC) për faturim për klikim të optimizuar për konvertime (oCPC), kur dëshironi që shpërndarja të optimizohet për konvertimet pas një klikimi në reklamë. Me oCPC, faturoheni për klikimet e vlefshme.
Objektivi dhe modeli i faturimit të fushatës nuk mund të ndryshohen pas krijimit të saj. Nëse më vonë ju nevojitet një objektiv ose model tjetër faturimi, krijoni një fushatë të re.
3. Zgjidhni një ngjarje konvertimi
Pasi të zgjidhni mënyrën e faturimit, zgjidhni Ngjarjen e konvertimit për të cilën dëshironi të optimizoni. Ky është veprimi pasues, si blerja, regjistrimi, dërgimi i të dhënave të një klienti potencial ose një ngjarje tjetër standarde e mbështetur konvertimi, që Reklamat në ChatGPT do të përdorin për të drejtuar shpërndarjen.
Çdo fushatë e optimizuar për konvertime përdor një ngjarje të zgjedhur konvertimi. Ngjarja e konvertimit nuk mund të ndryshohet pas krijimit të fushatës. Për të optimizuar për një ngjarje tjetër, krijoni një fushatë të re.
4. Caktoni buxhetin, datat dhe vendndodhjet e fushatës
Caktoni buxhetin, datat e fillimit dhe përfundimit, si dhe shënjestrimin sipas vendndodhjes, njësoj si për objektivat e tjera të fushatës. Zgjidhni cilësime që i japin fushatës kohë dhe buxhet të mjaftueshëm për të mbledhur të dhëna domethënëse mbi performancën.
5. Krijoni grupe reklamash dhe caktoni kontrollet e ofertave
Krijoni grupe reklamash dhe reklama si zakonisht. Ndiqni strategjinë dhe opsionet e kontrollit të ofertave që shfaqen në Ads Manager për mënyrën e zgjedhur të faturimit.
Për fushatat e optimizuara për konvertime, Kufiri i ofertës është shuma maksimale që jeni të gatshëm të ofroni për një konvertim. Sistemi përdor probabilitetin e parashikuar të konvertimit për të përcaktuar një ofertë në ankand, ndërsa optimizon për ngjarjen e zgjedhur të konvertimit. Faturimi vazhdon të bazohet në modelin tuaj të preferuar të optimizimit, ndërsa kostoja reale për konvertim përcaktohet nga ankandi.
6. Nisni fushatën dhe monitoroni performancën
Për fushatat e optimizuara për konvertime, Ads Manager shfaq treguesit standardë të shpërndarjes dhe shpenzimeve krahas raportimit të konvertimeve. Mund ta shqyrtoni performancën në pamjet e raportimit që ofrohen në Ads Manager.
Për oCPC, CPC-ja mesatare është treguesi kryesor i kostos që paguani për klikim. Meqë oCPC optimizon për ngjarjen e zgjedhur të konvertimit, Konvertimet janë treguesi kryesor i rezultatit që duhet monitoruar.
Për oCPM, CPM-ja mesatare dhe shfaqjet janë tregues të rëndësishëm të faturimit dhe shpërndarjes. Meqë oCPM optimizon për konvertime, monitoroni numrin dhe koston e konvertimeve, si dhe raportimin e konvertimeve pas klikimit dhe pas shikimit, kur ofrohet.
Kur vlerësoni performancën, shqyrtoni numrin e konvertimeve së bashku me shpenzimet, shfaqjet, klikimet dhe dritaret e atribuimit të zgjedhura për fushatën. Koston për konvertim mund ta llogaritni edhe duke pjesëtuar shpenzimet me numrin e konvertimeve.
Këshilla për optimizimin
Zgjidhni ngjarjen e konvertimit që përfaqëson më mirë objektivin e fushatës suaj.
Përdorni një ngjarje konvertimi me sinjal të mjaftueshëm. Ngjarjet që ndodhin shumë rrallë mund ta bëjnë më të vështirë vlerësimin e performancës.
Mbajeni në gjendje të mirë gjurmimin e konvertimeve. Gjurmimi i paplotë ose i konfiguruar gabim mund ta ulë efektivitetin e raportimit dhe optimizimit.
Për oCPM, shqyrtoni raportimin e konvertimeve pas klikimit dhe pas shikimit, kur ofrohet, për të kuptuar se si shikimet dhe klikimet e reklamave kontribuojnë në rezultate.
Monitoroni performancën dhe përshtatni Kufirin e ofertës, strategjinë e ofertave ose kontrollet e disponueshme të ofertave sipas shpërndarjes dhe rezultateve të fushatës. Aktualisht nuk ka një shumë të rekomanduar oferte.
Shqyrtoni performancën pasi të jetë grumbulluar vëllim i mjaftueshëm të dhënash, para se të bëni ndryshime të mëdha në oferta, buxhete ose materiale krijuese.
Aktivizoni përputhjen e avancuar automatike për pikselin e faqes suaj të internetit, që të përmirësoni përputhjen e konvertimeve dhe të siguroni sinjale shtesë matjeje për optimizimin e fushatës.
Pyetjet e shpeshta
Cilat lloje ngjarjesh konvertimi mbështeten për fushatat e optimizuara për konvertime?
Fushatat e optimizuara për konvertime aktualisht mbështetin një ngjarje standarde konvertimi për çdo fushatë. Ngjarjet e personalizuara të konvertimit aktualisht nuk mbështeten.
A mund ta shndërroj një fushatë ekzistuese CPM ose CPC në oCPC ose oCPM?
Aktualisht nuk mund ta ndryshoni një fushatë ekzistuese CPM ose CPC që të përdorë oCPC ose oCPM. Krijoni një fushatë të re me objektivin Konvertimet në Ads Manager. Për të përdorur oCPM, mund të klononi edhe një fushatë ekzistuese për të krijuar një fushatë të re oCPM.
A mund ta kaloj një fushatë ekzistuese oCPC në oCPM ose një fushatë oCPM në oCPC?
Jo. Objektivi, modeli i faturimit dhe ngjarja e konvertimit të fushatës nuk mund të ndryshohen pas krijimit. Për të përdorur një mënyrë tjetër faturimi të optimizuar për konvertime, krijoni një fushatë të re. Nëse po kaloni në oCPM, mund ta klononi fushatën ekzistuese për të krijuar një fushatë të re oCPM.
A do të thotë një fushatë e optimizuar për konvertime se paguaj për çdo konvertim?
Jo. Fushatat e optimizuara për konvertime e optimizojnë shpërndarjen për ngjarjen e zgjedhur të konvertimit, por faturimi varet nga opsioni që zgjidhni. Me oCPC, faturoheni për klikimet e vlefshme. Me oCPM, faturoheni për shfaqjet e realizuara.
Çfarë do të thotë oCPM?
oCPM do të thotë kosto e optimizuar për mijë, pra kosto e optimizuar për 1000 shfaqje. Fushata faturohet sipas shfaqjeve të reklamave dhe optimizohet për një rezultat të zgjedhur konvertimi.
Pse të përdor faturimin për shfaqje nëse objektivi im janë konvertimet?
Klikimi përfaqëson një pjesë të procesit të klientit, por klientët nuk veprojnë gjithmonë menjëherë pasi ndeshen me një markë. Faturimi për shfaqje mundëson optimizimin për konvertime që merr parasysh ekspozimet e pranueshme ndaj reklamave në një pjesë më të madhe të procesit vendimmarrës, ndërsa faturimi mbetet i lidhur me shfaqjet e realizuara.
A do të vazhdojnë të kenë rëndësi klikimet për oCPM?
Po. Klikimet mbeten një sinjal i vlefshëm interesi dhe konvertimet që pasojnë një klikim vazhdojnë të kenë rëndësi. oCPM është projektuar për të zgjeruar grupin e sinjaleve të pranueshme të konvertimit që mund të drejtojnë shpërndarjen, përfshirë konvertimet pas shikimeve dhe klikimeve të reklamave.
Si do të numërohen konvertimet për oCPM?
Atribuimi varet nga ngjarja e pranueshme e konvertimit dhe rregullat përkatëse të matjes. Kur të ofrohen, dritaret fleksibël të atribuimit pas klikimit dhe pas shikimit do t’ju lejojnë të zgjidhni cilësimet e raportimit që i përshtaten më mirë strategjisë suaj të matjes.
Si ndikon Kufiri i ofertës në shumën që paguaj?
Për një fushatë oCPC, Kufiri i ofertës është një ofertë e orientuar drejt konvertimit që përcakton se si konkurron fushata në ankandet e klikimeve; nuk është çmimi i tarifuar për një konvertim dhe as një kosto e garantuar për blerje. Faturoheni për klikimet e vlefshme dhe kostoja reale për klikim përcaktohet nga ankandi.
Kush mund të ketë qasje në oCPM?
oCPM është aktualisht në fazën beta dhe qasja po zgjerohet me shpejtësi.
Hapat e mëtejshëm
Pasi të krijoni fushatën e optimizuar për konvertime, mund të: