Att skapa annonser för ChatGPT kräver ett annat angreppssätt än på sökordsbaserade plattformar. I stället för att matcha annonser mot enkla sökfrågor tar ChatGPT hänsyn till flera relevanssignaler, bland annat konversationens avsikt och, när personanpassning av annonser är aktiverad, utvalda signaler från användarens bredare ChatGPT-upplevelse. Det hjälper annonsörer att nå personer med mer relevanta budskap vid rätt tillfälle.
I ChatGPT är det mer sannolikt att annonser med tydlig, specifik och nyttofokuserad text är relevanta för användarna. Nyttofokuserad text förklarar det praktiska värdet av det du erbjuder, vem det är till för och när det kan vara till hjälp, i stället för att förlita sig på en slagkraftig formulering eller en generisk uppmaning till handling.
Övergripande vägledning
Bygg för räckvidd, inte bara ett enda budskap: en stor och varierad uppsättning annonser (flera varianter av rubrik och text per erbjudande) gör att systemet kan hitta fler tillfällen där dina annonser kan vara relevanta för användarna.
Se till att annonsmaterialen skiljer sig åt: varje variant av rubrik och beskrivning för ett visst erbjudande bör lyfta en ny vinkel i stället för att upprepa samma budskap
Fokusera på nytta: annonser ska kännas hjälpsamma och relevanta för det användaren försöker göra
Återge ditt erbjudande korrekt: tydliga och ärliga budskap förbättrar både användarupplevelsen och resultatet
Alla annonser måste följa våra annonspolicyer: ditt annonsmaterial, din bild och din landningssida måste följa OpenAI:s annonspolicyer. Annonser kan avvisas om de är vilseledande, inkonsekventa eller innehåller otillåtet innehåll
Bästa praxis för annonstitlar
Beskriv värdet tydligt: gör det omedelbart klart vad produkten erbjuder eller varför den kan vara användbar
Håll titlarna kortfattade: använd tydligt, fokuserat språk och håll dig inom de rekommenderade teckengränserna
Gör titlarna informativa: prioritera tydliga, användbara detaljer framför bred marknadsföringsspråk
Bästa praxis för annonstext
Komplettera titeln: lägg till ny information i stället för att upprepa samma budskap
Utveckla värdeerbjudandet: ge mer information om fördelar, funktioner eller användningsfall
Gör budskapet lätt att förstå: använd ett enkelt språk som hjälper användare att snabbt bedöma erbjudandet
Bästa praxis för landningssidor
Länka till den mest relevanta destinationen: använd produktsidor, samlingar eller innehållssidor i stället för att använda en generell startsida
Skapa en sömlös väg till handling: en tydlig koppling mellan annons och landningssida hjälper användare att gå smidigare från intresse till handling
Lägg till spårningsparametrar direkt i mål-URL:er: du kan inkludera egna UTM-parametrar för varje annonsvariant
Se till att landningssidor är giltiga och tillgängliga: alla landningssidor måste använda giltiga länkar och får inte blockera OpenAI user agents (OAI-AdsBot och OAI-SearchBot)
Bästa praxis för bilder
Håll bilder enkla och relevanta: använd tydliga bilder som stöder annonsens budskap
Undvik alltför abstrakta eller röriga bilder: håll bilderna enkla och lätta att tolka
Anpassa bilderna till annonsens budskap: se om möjligt till att bilden matchar rubriken och annonstexten så att annonsen känns sammanhållen
Föreslagna annonsutkast
Om din kampanj kan gynnas av bredare innehållstäckning för att optimera leveransen kan du se alternativet att välja 'Lägg till ny annons' i kampanjvyn.
Den här funktionen använder befintliga metadata från webbplatsen för att fylla i ett annonsutkast i förväg med en bild, rubrik och beskrivning som du kan granska, redigera och tilldela en kampanj och annonsgrupp. Den genererar inte ny text eller nya bilder med AI.