Att skapa annonser för ChatGPT kräver ett annat tillvägagångssätt än på sökordsbaserade plattformar. I stället för att matcha annonser mot enkla sökfrågor matchar ChatGPT annonser mot rikare, konversationell användaravsikt, vilket hjälper annonsörer att nå människor med mer relevanta budskap vid rätt tillfälle.
I ChatGPT är tydliga, specifika och förmånsfokuserade annonser mer benägna att stämma överens med relevant konversationell avsikt. Målet är inte bara att skriva en slagkraftig rad, utan att beskriva vad du erbjuder, vem det är för och när det kan vara till hjälp.
Övergripande vägledning
Bygg för täckning, inte bara ett budskap: en stor mängd annonser och ett varierat utbud (flera titel- och textvarianter per erbjudande) gör det möjligt för systemet att matcha annonser mot ett bredare spektrum av konversationer
Håll annonsmaterialet tydligt åtskilt: varje variant av titel och beskrivning för ett visst erbjudande bör ge en ny vinkel i stället för att upprepa samma budskap
Fokusera på användbarhet: annonser ska kännas hjälpsamma och relevanta för det användaren försöker göra
Representera ditt erbjudande korrekt: tydliga och ärliga budskap förbättrar både användarupplevelsen och resultaten
Alla annonser måste följa våra annonspolicyer: ditt annonsmaterial, din bild och din landningssida måste följa OpenAI:s annonspolicyer. Annonser kan avvisas om de är vilseledande, inkonsekventa eller innehåller otillåtet innehåll
Bästa praxis för annonstitlar
Beskriv värdet tydligt: gör det omedelbart klart vad produkten erbjuder eller varför den kan vara användbar
Håll titlarna kortfattade: använd tydligt, fokuserat språk och håll dig inom de rekommenderade teckengränserna
Gör titlarna informativa: prioritera tydliga, användbara detaljer framför bred marknadsföringsspråk
Bästa praxis för annonstext
Komplettera titeln: lägg till ny information i stället för att upprepa samma budskap
Utveckla värdeerbjudandet: ge mer information om fördelar, funktioner eller användningsfall
Gör budskapet lätt att förstå: använd ett enkelt språk som hjälper användare att snabbt bedöma erbjudandet
Bästa praxis för landningssidor
Länka till den mest relevanta destinationen: använd produktsidor, samlingar eller innehållssidor i stället för att använda en generell startsida
Skapa en sömlös väg till handling: en tydlig koppling mellan annons och landningssida hjälper användare att gå smidigare från intresse till handling
Lägg till spårningsparametrar direkt i mål-URL:er: du kan inkludera egna UTM-parametrar för varje annonsvariant
Se till att landningssidor är giltiga och tillgängliga: alla landningssidor måste använda giltiga länkar och får inte blockera OpenAI user agents (OAI-AdsBot och OAI-SearchBot)
Bästa praxis för bilder
Håll bilder enkla och relevanta: använd tydliga bilder som stöder annonsens budskap
Undvik alltför abstrakta eller röriga bilder: håll bilderna enkla och lätta att tolka
Anpassa bilderna till annonsens budskap: se om möjligt till att bilden matchar rubriken och annonstexten så att annonsen känns sammanhållen