Översikt
Att skapa annonser för ChatGPT kräver ett annat tillvägagångssätt än för sökordsbaserade plattformar. I stället för att matcha annonser mot enkla sökfrågor tar ChatGPT hänsyn till flera relevanssignaler, bland annat avsikten bakom samtalet och, när annonsanpassning är aktiverad, utvalda signaler från användarens övriga användning av ChatGPT. Det hjälper annonsörer att nå människor med mer relevanta budskap vid rätt tillfälle.
I ChatGPT är annonser med tydlig, konkret text som fokuserar på nyttan mer sannolikt relevanta för användarna. Text som fokuserar på nyttan förklarar det praktiska värdet av det du erbjuder, vem det är till för och när det kan vara till hjälp, i stället för att förlita sig på en slagkraftig formulering eller en allmän uppmaning till handling.
När du skapar en annons i Ads Manager väljer du En bild eller Flera bilder under Annonsformat. Båda formaten är tillgängliga för standardkampanjer med målen Räckvidd, Klick eller Konverteringar och har samma krav på rubrik och beskrivning. Formatet med flera bilder är för närvarande tillgängligt som en öppen beta.
Övergripande vägledning
Bygg för räckvidd, inte bara ett enda budskap: en stor och varierad uppsättning annonser (flera varianter av rubrik och text per erbjudande) gör att systemet kan hitta fler tillfällen där dina annonser kan vara relevanta för användarna.
Se till att annonsmaterialen skiljer sig åt: varje variant av rubrik och beskrivning för ett visst erbjudande bör lyfta en ny vinkel i stället för att upprepa samma budskap
Fokusera på nytta: annonser ska kännas hjälpsamma och relevanta för det användaren försöker göra
Återge ditt erbjudande korrekt: tydliga och ärliga budskap förbättrar både användarupplevelsen och resultatet
Alla annonser måste följa våra annonspolicyer: ditt annonsmaterial, din bild och din landningssida måste följa OpenAI:s annonspolicyer. Annonser kan avvisas om de är vilseledande, inkonsekventa eller innehåller otillåtet innehåll
Bästa praxis för annonstitlar
Beskriv värdet tydligt: gör det omedelbart klart vad produkten erbjuder eller varför den kan vara användbar
Håll titlarna kortfattade: använd tydligt, fokuserat språk och håll dig inom de rekommenderade teckengränserna
Gör titlarna informativa: prioritera tydliga, användbara detaljer framför bred marknadsföringsspråk
Bästa praxis för annonstext
Komplettera titeln: lägg till ny information i stället för att upprepa samma budskap
Utveckla värdeerbjudandet: ge mer information om fördelar, funktioner eller användningsfall
Gör budskapet lätt att förstå: använd ett enkelt språk som hjälper användare att snabbt bedöma erbjudandet
Tips för landningssidor
Använd en måladress för annonsen: både annonser med en bild och annonser med flera bilder länkar till en enda destination. För annonser med flera bilder är Läs mer för närvarande det enda alternativet för uppmaning till handling (CTA). Alla bilder är klickbara och länkar till samma webbadress.
Länka till den mest relevanta sidan: använd produktsidor, kollektioner eller innehållssidor i stället för att slentrianmässigt länka till en allmän startsida
Gör vägen till handling smidig: en tydlig koppling mellan annonsen och landningssidan gör det lättare för användarna att gå från intresse till handling
Lägg till spårningsparametrar direkt i måladresserna: du kan lägga till UTM-taggar i varje annons måladress. I annonser med flera bilder delar alla bilder samma webbadress. När du kontrollerar en annonslänk i ChatGPT:s inbyggda webbläsare på iOS använder du Dela för att kopiera hela länken och granska spårningsparametrarna. Värdnamnet som visas utgör inte hela webbadressen.
Se till att landningssidorna är giltiga och tillgängliga: alla landningssidor måste ha giltiga länkar och får inte blockera OpenAI:s användaragenter (OAI-AdsBot och OAI-SearchBot)
Tips för bilder
Välj bilder utifrån annonsformatet: ladda upp en bild för en annons med en bild, eller 4–6 kvadratiska bilder, var och en med bildförhållandet 1:1, för en annons med flera bilder.
Håll bilderna enkla och relevanta: använd tydliga bilder som stöder annonsens budskap
Undvik alltför abstrakta eller röriga bilder: välj enkla bilder som är lätta att tolka
Anpassa bilderna till annonsens budskap: se om möjligt till att bilderna stämmer överens med rubriken och texten så att annonsen känns sammanhållen
Förslag på annonsutkast
Om ett bredare innehållsutbud skulle kunna optimera annonsvisningen för din kampanj kan alternativet ”Lägg till ny annons” visas i kampanjvyn.
Funktionen använder befintliga metadata från webbplatsen för att fylla i ett annonsutkast med bild, rubrik och beskrivning. Du kan sedan granska och redigera utkastet och koppla det till en kampanj och en annonsgrupp. Den genererar inte nya texter eller bilder med AI.