Kampanjer för konverteringsoptimering
Använd målet Konverteringsoptimering när du vill att ChatGPT Ads ska optimera annonsleveransen för en specifik konverteringshändelse, till exempel ett köp, en registrering, en intresseanmälan eller en annan standardhändelse som stöds. När du har valt det här målet väljer du om du vill debiteras för visningar eller giltiga klick.
Med klickdebitering betalar du för giltiga klick, och annonsleveransen optimeras för konverteringar som sker efter att någon klickar på din annons. Med visningsdebitering betalar du för genomförda visningar, och annonsleveransen optimeras för fler typer av kvalificerade konverteringar, även sådana som genereras av annonsvisningar och klick.
Visningsdebitering kan hjälpa annonsörer att bättre återspegla hur människor upptäcker, utvärderar och väljer produkter via ChatGPT. Någon kan se en annons medan de utforskar en idé, återkomma senare och genomföra en konvertering utan att klicka direkt på annonsen. Annonsleveransen fokuserar fortfarande på ditt konverteringsmål, samtidigt som optimering och mätning kan ta hänsyn till fler av de tillfällen som bidrar till resultatet.
Innan du börjar
Innan du skapar en kampanj med målet Konverteringsoptimering ska du kontrollera följande:
Konverteringsspårning har konfigurerats för ditt annonskonto. Du kan konfigurera den via Conversions API och/eller en JavaScript-pixel.
Minst en standardhändelse för konvertering som stöds finns tillgänglig. Anpassade konverteringshändelser stöds för närvarande inte för målet Konverteringsoptimering.
Du vet vilken konverteringshändelse du vill att kampanjen ska optimeras för.
Du är redo att skapa en ny kampanj eller klona en befintlig kampanj för att ändra målet.
1. Skapa eller klona en kampanj
Skapa en ny kampanj i Ads Manager och välj Konverteringsoptimering i fältet Kampanjmål. Om du vill byta till målet Konverteringsoptimering för en befintlig kampanj klonar du den och väljer Visningar för den klonade kampanjen.
2. Välj hur du debiteras: visningar eller klick
Välj Visningar för visningsdebitering. Du debiteras för genomförda visningar, medan annonsleveransen fortsätter att fokusera på den konverteringshändelse du har valt.
Alternativet Visningar optimerar för fler konverteringar, även sådana som genereras av visningar och klick. Om du väljer Klick får du färre konverteringar.
Välj Klick för klickdebitering. Du debiteras för giltiga klick, och annonsleveransen optimeras för konverteringar som sker efter ett annonsklick.
Kampanjmålet och debiteringsalternativet kan inte ändras direkt i en kampanj efter att den har skapats. Om du vill byta från klickdebitering till visningsdebitering för en konverteringsoptimerad kampanj klonar du kampanjen och väljer Visningar för den klonade kampanjen. För andra ändringar skapar du en ny kampanj.
3. Välj en konverteringshändelse
När du har valt debiteringsmetod väljer du den konverteringshändelse du vill optimera för i fältet Konverteringshändelse. Detta är den efterföljande åtgärd som ChatGPT Ads använder för att styra annonsleveransen, till exempel ett köp, en registrering, en intresseanmälan eller en annan standardhändelse för konvertering som stöds.
Varje kampanj med målet Konverteringsoptimering använder en vald konverteringshändelse. Konverteringshändelsen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Skapa en ny kampanj om du vill optimera för en annan händelse.
4. Ange kampanjbudget, datum och platser
Ange kampanjbudget, start- och slutdatum samt geografisk inriktning på samma sätt som för andra kampanjmål. Välj inställningar som ger kampanjen tillräckligt med tid och budget för att samla in meningsfulla resultatdata.
5. Skapa annonsgrupper och ange budinställningar
Skapa annonsgrupper och annonser som vanligt. Utgå från de alternativ för budstrategi och budinställningar som visas i Ads Manager för det debiteringsalternativ du har valt.
För kampanjer med målet Konverteringsoptimering är Budtak det högsta belopp du är villig att bjuda för en konvertering. Systemet använder den beräknade sannolikheten för konvertering för att fastställa ett auktionsbud, samtidigt som det optimerar för den konverteringshändelse du har valt. Debiteringen baseras fortfarande på det alternativ du har valt, och din faktiska kostnad per konvertering avgörs av auktionen.
6. Starta kampanjen och följ resultaten
För kampanjer med målet Konverteringsoptimering visar Ads Manager standardmått för annonsleverans och kostnader tillsammans med konverteringsrapporter. Du kan granska resultaten i de rapportvyer som finns i Ads Manager.
Med klickdebitering är Genomsnittlig CPC det viktigaste kostnadsmåttet för vad du betalar per klick. Eftersom annonsleveransen optimeras för den konverteringshändelse du har valt är Konverteringar det viktigaste resultatmåttet att följa.
Med visningsdebitering är Genomsnittlig CPM och antalet visningar viktiga mått för debitering och annonsleverans. Eftersom annonsleveransen optimeras för konverteringar bör du följa antalet konverteringar, kostnaden per konvertering och, när de finns tillgängliga, rapporter om konverteringar efter klick och visningar.
När du utvärderar resultaten bör du se på antalet konverteringar tillsammans med kostnader, visningar, klick och de attributionsfönster som har valts för kampanjen. Du kan också beräkna kostnaden per konvertering genom att dividera kostnaderna med antalet konverteringar.
Optimeringstips
Välj den konverteringshändelse som bäst motsvarar ditt kampanjmål.
Använd en konverteringshändelse som ger tillräckligt med data. Händelser som inträffar för sällan kan göra det svårare att utvärdera resultaten.
Se till att konverteringsspårningen fungerar som den ska. Ofullständig eller felkonfigurerad spårning kan göra rapporteringen och optimeringen mindre effektiva.
Med visningsdebitering bör du granska rapporter om konverteringar efter både klick och visningar när de finns tillgängliga, för att förstå hur annonsvisningar och klick bidrar till resultaten.
Följ resultaten och justera ditt budtak, din budstrategi eller andra tillgängliga budinställningar utifrån kampanjens annonsleverans och resultat. Det finns för närvarande inget rekommenderat budbelopp.
Se till att du har tillräckligt med data för att granska resultaten innan du gör stora ändringar i bud, budgetar eller annonsmaterial.
Aktivera automatisk avancerad matchning för pixeln på din webbplats för att förbättra konverteringsmatchningen och ge fler mätsignaler för kampanjoptimering.
Vanliga frågor
Vilka typer av konverteringshändelser stöds för målet Konverteringsoptimering?
Målet Konverteringsoptimering stöder för närvarande en standardhändelse för konvertering per kampanj. Anpassade konverteringshändelser stöds för närvarande inte.
Kan jag använda en befintlig kampanj för att skapa en kampanj med målet Konverteringsoptimering?
Du kan inte ändra målet direkt i en befintlig kampanj. Om du vill byta från klickdebitering till visningsdebitering för en konverteringsoptimerad kampanj klonar du kampanjen och väljer debiteringsalternativet Visningar för den klonade kampanjen.
Innebär målet Konverteringsoptimering att jag betalar per konvertering?
Nej. Målet Konverteringsoptimering optimerar annonsleveransen för den konverteringshändelse du har valt, men debiteringen beror på vilket alternativ du väljer. Med klickdebitering debiteras du för giltiga klick. Med visningsdebitering debiteras du för genomförda visningar.
Varför ska jag använda visningsdebitering om mitt mål är konverteringar?
Ett klick fångar en del av kundresan, men kunder agerar inte alltid direkt efter att de har kommit i kontakt med ett varumärke. Visningsdebitering kan optimera för fler konverteringar, även kvalificerade konverteringar som genereras av annonsvisningar och klick, samtidigt som debiteringen förblir kopplad till genomförda visningar.
Spelar klick fortfarande roll med visningsdebitering?
Ja. Klick är fortfarande en värdefull signal om intresse, och konverteringar som sker efter ett klick är fortsatt viktiga. Visningsdebitering gör att fler kvalificerade konverteringssignaler kan användas för att styra annonsleveransen, däribland konverteringar efter annonsvisningar och klick.
Hur räknas konverteringar med visningsdebitering?
Attributionen beror på den kvalificerade konverteringshändelsen och de mätregler som gäller. När flexibla attributionsfönster för klick och visningar finns tillgängliga kan du välja de rapportinställningar som bäst passar din mätstrategi.
Hur påverkar mitt budtak vad jag betalar?
Med klickdebitering är Budtak ett konverteringsinriktat bud som används för att avgöra hur kampanjen konkurrerar i klickauktioner. Det är inte priset du debiteras för en konvertering eller en garanti för en viss kostnad per förvärv. Du debiteras för giltiga klick, och din faktiska kostnad per klick avgörs av auktionen.
Nästa steg
När du har skapat din kampanj med målet Konverteringsoptimering kan du: