Läs om hur konverteringsoptimerade kampanjer fungerar med klickdebitering (oCPC) och exponeringsdebitering (oCPM).
Obs! oCPM är för närvarande i betaversion och blir snabbt tillgängligt för fler.
Använd konverteringsoptimerade kampanjer när du vill att ChatGPT Ads ska optimera visningen för en viss konverteringshändelse, till exempel ett köp, en registrering, en inskickad intresseanmälan eller någon annan standardhändelse för konvertering som stöds. Du kan välja konverteringsoptimerade kampanjer med klickdebitering (oCPC) eller exponeringsdebitering (oCPM). En allmän översikt över kampanjmål finns i Skapa kampanjer för ChatGPT.
oCPC-kampanjer debiteras utifrån giltiga klick och optimeras för konverteringar som sker efter att någon har klickat på din annons. oCPM-kampanjer debiteras utifrån visade exponeringar och optimeras för konverteringar med hänsyn till fler kvalificerade konverteringssignaler, inklusive åtgärder efter annonsklick och annonsvisningar.
oCPM kan hjälpa annonsörer att bättre spegla hur människor upptäcker, utvärderar och väljer produkter via ChatGPT. Någon kan se en annons medan de utforskar en idé, återkomma senare och slutföra en konvertering utan att klicka direkt på annonsen. Med exponeringsdebitering kan visningen fortsätta fokusera på ditt konverteringsmål, samtidigt som mätningen omfattar fler av de tillfällen som bidrar till resultatet.
Innan du börjar
Innan du skapar en konverteringsoptimerad kampanj ska du kontrollera att:
Konverteringsspårning har konfigurerats för ditt annonskonto. Du kan konfigurera den via Conversions API och/eller JavaScript Pixel.
Minst en standardhändelse för konvertering som stöds är tillgänglig. Anpassade konverteringshändelser stöds för närvarande inte för konverteringsoptimerade kampanjer.
Du vet vilken konverteringshändelse du vill att kampanjen ska optimeras för.
Du är redo att skapa en ny kampanj. Befintliga CPM-, CPC-, oCPC- eller oCPM-kampanjer kan för närvarande inte ändras till ett annat mål eller en annan debiteringsmodell.
1. Skapa en ny kampanj
Skapa en ny kampanj i Ads Manager. Ange Konverteringar som mål i fältet Kampanjmål. Då blir konverteringsoptimering tillgänglig för kampanjen.
2. Välj exponerings- eller klickdebitering
Välj sedan hur du ska debiteras för kampanjen. Välj Exponeringar (CPM) för konverteringsoptimerad exponeringsdebitering (oCPM) när du vill köpa utifrån exponeringar men ändå optimera för konverteringsresultat. Med oCPM debiteras du utifrån visade exponeringar, medan visningen fortsätter fokusera på det konverteringsmål du har valt.
oCPM är utformat för att hjälpa systemet att lära sig av fler kvalificerade konverteringsresultat, inklusive konverteringar efter annonsklick och annonsvisningar. Det kan ge dig en mer fullständig bild av hur dina annonser bidrar under kundens beslutsresa.
Välj Klick (CPC) för konverteringsoptimerad klickdebitering (oCPC) när du vill optimera visningen för konverteringar som följer på ett annonsklick. Med oCPC debiteras du för giltiga klick.
Kampanjmålet och debiteringsmodellen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Om du senare behöver ett annat mål eller en annan debiteringsmodell skapar du en ny kampanj.
3. Välj en konverteringshändelse
När du har valt debiteringsmetod väljer du den konverteringshändelse som du vill optimera för. Det är den efterföljande åtgärd som ChatGPT Ads använder för att styra visningen, till exempel ett köp, en registrering, en inskickad intresseanmälan eller någon annan standardhändelse för konvertering som stöds.
Varje konverteringsoptimerad kampanj använder en vald konverteringshändelse. Konverteringshändelsen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Skapa en ny kampanj om du vill optimera för en annan händelse.
4. Ange kampanjbudget, datum och platser
Ange kampanjbudget, start- och slutdatum samt platsinriktning på samma sätt som för andra kampanjmål. Välj inställningar som ger kampanjen tillräckligt med tid och budget för att samla in meningsfull resultatdata.
5. Skapa annonsgrupper och ange budkontroller
Skapa annonsgrupper och annonser som vanligt. Följ alternativen för budstrategi och budkontroll som visas i Ads Manager för den valda debiteringsformen.
För konverteringsoptimerade kampanjer är Budtak det högsta belopp du är villig att bjuda för en konvertering. Systemet använder den förväntade konverteringssannolikheten för att fastställa ett auktionsbud samtidigt som det optimerar för den valda konverteringshändelsen. Debiteringen baseras fortfarande på den optimeringsmodell du föredrar, och den faktiska kostnaden per konvertering fastställs av auktionen.
6. Starta och följ upp resultatet
För konverteringsoptimerade kampanjer visar Ads Manager vanliga mätvärden för visning och utgifter tillsammans med konverteringsrapportering. Du kan granska resultatet i de rapportvyer som finns i Ads Manager.
För oCPC är Genomsnittlig CPC det huvudsakliga kostnadsmåttet för vad du betalar per klick. Eftersom oCPC optimerar för den valda konverteringshändelsen är Konverteringar det viktigaste resultatmåttet att följa.
För oCPM är Genomsnittlig CPM och exponeringar viktiga mått för debitering och visning. Eftersom oCPM optimerar för konverteringar bör du följa konverteringsvolym, kostnad per konvertering och, när det är tillgängligt, rapportering om konverteringar efter klick och visning.
När du utvärderar resultatet ska du granska konverteringsvolymen tillsammans med utgifter, exponeringar, klick och kampanjens valda attribueringsfönster. Du kan också beräkna kostnaden per konvertering genom att dividera utgifterna med antalet konverteringar.
Optimeringstips
Välj den konverteringshändelse som bäst motsvarar kampanjmålet.
Använd en konverteringshändelse med tillräckligt stark signal. Händelser som inträffar alltför sällan kan göra resultatet svårare att utvärdera.
Se till att konverteringsspårningen fungerar korrekt. Ofullständig eller felkonfigurerad spårning kan försämra rapporteringen och optimeringen.
För oCPM bör du, när rapporteringen är tillgänglig, granska både konverteringar efter klick och efter visning för att förstå hur annonsvisningar och klick bidrar till resultaten.
Följ resultatet och justera Budtak, budstrategin eller tillgängliga budkontroller utifrån kampanjens visning och resultat. Det finns för närvarande inget rekommenderat budbelopp.
Granska resultatet över en tillräckligt stor volym innan du gör stora ändringar i bud, budgetar eller annonsmaterial.
Aktivera automatisk avancerad matchning för webbplatspixeln för att förbättra konverteringsmatchningen och ge fler mätsignaler för kampanjoptimeringen.
Vanliga frågor
Vilka typer av konverteringshändelser stöds för konverteringsoptimerade kampanjer?
Konverteringsoptimerade kampanjer stöder för närvarande en standardhändelse för konvertering per kampanj. Anpassade konverteringshändelser stöds inte för närvarande.
Kan jag konvertera en befintlig CPM- eller CPC-kampanj till oCPC eller oCPM?
Du kan för närvarande inte ändra en befintlig CPM- eller CPC-kampanj så att den använder oCPC eller oCPM. Skapa en ny kampanj med målet Konverteringar i Ads Manager. Om du vill använda oCPM kan du även klona en befintlig kampanj för att skapa en ny oCPM-kampanj.
Kan jag byta från en befintlig oCPC-kampanj till oCPM eller från en oCPM-kampanj till oCPC?
Nej. Kampanjmålet, debiteringsmodellen och konverteringshändelsen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Skapa en ny kampanj om du vill använda ett annat konverteringsoptimerat debiteringsalternativ. Om du byter till oCPM kan du klona den befintliga kampanjen för att skapa en ny oCPM-kampanj.
Innebär en konverteringsoptimerad kampanj att jag betalar per konvertering?
Nej. Konverteringsoptimerade kampanjer optimerar visningen för den konverteringshändelse du har valt, men debiteringen beror på vilket alternativ du väljer. Med oCPC debiteras du för giltiga klick. Med oCPM debiteras du för visade exponeringar.
Vad betyder oCPM?
oCPM står för optimerad kostnad per tusen, alltså optimerad kostnad per 1 000 exponeringar. Kampanjen debiteras utifrån annonsexponeringar och optimeras för ett valt konverteringsresultat.
Varför ska jag använda exponeringsdebitering om mitt mål är konverteringar?
Ett klick fångar upp en del av kundresan, men kunder agerar inte alltid direkt efter att ha kommit i kontakt med ett varumärke. Exponeringsdebitering möjliggör konverteringsoptimering som kan ta hänsyn till kvalificerade annonsexponeringar under en större del av beslutsresan, samtidigt som debiteringen förblir knuten till visade exponeringar.
Är klick fortfarande viktiga för oCPM?
Ja. Klick är fortfarande en värdefull signal om intresse, och konverteringar som följer på ett klick är fortsatt viktiga. oCPM är utformat för att utöka uppsättningen kvalificerade konverteringssignaler som kan styra visningen, inklusive konverteringar efter annonsvisningar och annonsklick.
Hur räknas konverteringar för oCPM?
Attribueringen beror på den kvalificerade konverteringshändelsen och tillämpliga mätregler. När det är tillgängligt kan du med flexibla attribueringsfönster för klick och visningar välja de rapportinställningar som bäst passar din mätstrategi.
Hur påverkar mitt Budtak vad jag betalar?
För en oCPC-kampanj är Budtak ett konverteringsinriktat bud som avgör hur kampanjen konkurrerar i klickauktioner. Det är inte det pris som debiteras för en konvertering eller en garanti för en viss uppnådd kostnad per förvärv. Du debiteras för giltiga klick, och din faktiska kostnad per klick fastställs av auktionen.
Vem har tillgång till oCPM?
oCPM är för närvarande i betaversion och blir snabbt tillgängligt för fler.
Nästa steg
När du har skapat den konverteringsoptimerade kampanjen kan du: