Läs om hur konverteringsoptimerade kampanjer fungerar med klickdebitering (oCPC) och visningsdebitering (oCPM).
Använd konverteringsoptimerade kampanjer när du vill att ChatGPT Ads ska optimera leveransen för en viss konverteringshändelse, till exempel ett köp, en registrering, en inskickad intresseanmälan eller någon annan standardhändelse för konvertering som stöds. Du kan välja konverteringsoptimerade kampanjer med klickdebitering (oCPC) eller konverteringsoptimerade kampanjer med visningsdebitering (oCPM). En allmän översikt över kampanjmål finns i Skapa kampanjer för ChatGPT.
oCPC-kampanjer debiteras utifrån giltiga klick och optimeras för konverteringar som sker efter att någon har klickat på din annons. oCPM-kampanjer debiteras utifrån levererade visningar och optimeras för konverteringar med hänsyn till fler kvalificerade konverteringssignaler, däribland åtgärder efter annonsklick och annonsvisningar.
oCPM kan hjälpa annonsörer att bättre återspegla hur människor upptäcker, utvärderar och väljer produkter via ChatGPT. Någon kan se en annons medan de utforskar en idé, återkomma senare och slutföra en konvertering utan att klicka direkt på annonsen. Med visningsdebitering kan leveransen fortsätta vara inriktad på ditt konverteringsmål, samtidigt som mätningen kan omfatta fler av de tillfällen som bidrar till resultatet.
Innan du börjar
Innan du skapar en konverteringsoptimerad kampanj ska du kontrollera att:
Konverteringsspårning har konfigurerats för ditt annonskonto. Du kan konfigurera den via Conversions API och/eller JavaScript-pixeln.
Minst en standardhändelse för konvertering som stöds är tillgänglig. Anpassade konverteringshändelser stöds för närvarande inte för konverteringsoptimerade kampanjer.
Du vet vilken konverteringshändelse kampanjen ska optimeras för.
Du är redo att skapa en ny kampanj. Befintliga CPM-, CPC-, oCPC- eller oCPM-kampanjer kan för närvarande inte ändras till ett annat mål eller en annan debiteringsmodell.
1. Skapa en ny kampanj
Skapa en ny kampanj i Ads Manager. Ange Konverteringar som mål i fältet Kampanjmål. Då blir konverteringsoptimering tillgänglig för kampanjen.
2. Välj visningsdebitering eller klickdebitering
Välj sedan hur kampanjen ska debiteras. Välj Visningar (CPM) för konverteringsoptimerad visningsdebitering (oCPM) om du vill köpa utifrån visningar men ändå optimera för konverteringsresultat. Med oCPM debiteras du utifrån levererade visningar, medan leveransen förblir inriktad på det konverteringsmål du har valt.
oCPM är utformat för att hjälpa systemet att lära sig av fler kvalificerade konverteringsresultat, däribland konverteringar efter annonsklick och annonsvisningar. Det kan ge dig en mer fullständig bild av hur dina annonser bidrar under kundens beslutsresa.
Välj Klick (CPC) för konverteringsoptimerad klickdebitering (oCPC) om du vill optimera leveransen för konverteringar som följer på ett annonsklick. Med oCPC debiteras du för giltiga klick.
Kampanjmålet och debiteringsmodellen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Skapa en ny kampanj om du senare behöver ett annat mål eller en annan debiteringsmodell.
3. Välj en konverteringshändelse
När du har valt debiteringsmetod väljer du den konverteringshändelse som du vill optimera för. Det är den efterföljande åtgärd, till exempel ett köp, en registrering, en inskickad intresseanmälan eller någon annan standardhändelse för konvertering som stöds, som ChatGPT Ads använder för att styra leveransen.
Varje konverteringsoptimerad kampanj använder en vald konverteringshändelse. Konverteringshändelsen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Skapa en ny kampanj om du vill optimera för en annan händelse.
4. Ange kampanjbudget, datum och platser
Ange kampanjbudget, start- och slutdatum samt platsinriktning på samma sätt som för andra kampanjmål. Välj inställningar som ger kampanjen tillräckligt med tid och budget för att samla in meningsfulla resultatdata.
5. Skapa annonsgrupper och ange budkontroller
Skapa annonsgrupper och annonser som vanligt. Använd alternativen för budstrategi och budkontroll som visas i Ads Manager för det debiteringsalternativ du har valt.
För konverteringsoptimerade kampanjer är Budtak det högsta belopp du är villig att bjuda för en konvertering. Systemet använder den förväntade sannolikheten för konvertering för att fastställa ett auktionsbud samtidigt som det optimerar för den valda konverteringshändelsen. Debiteringen baseras fortfarande på den optimeringsmodell du föredrar, och din faktiska kostnad per konvertering fastställs av auktionen.
6. Starta och övervaka resultatet
För konverteringsoptimerade kampanjer visar Ads Manager vanliga mätvärden för leverans och utgifter tillsammans med konverteringsrapporteringen. Du kan granska resultatet i de rapportvyer som finns i Ads Manager.
För oCPC är Genomsnittlig CPC det huvudsakliga kostnadsmåttet för vad du betalar per klick. Eftersom oCPC optimerar för den valda konverteringshändelsen är Konverteringar det viktigaste resultatmåttet att övervaka.
För oCPM är Genomsnittlig CPM och visningar viktiga mätvärden för debitering och leverans. Eftersom oCPM optimerar för konverteringar bör du övervaka konverteringsvolymen, kostnaden per konvertering och, där det är tillgängligt, rapporteringen för klickbaserade och visningsbaserade konverteringar.
När du utvärderar resultatet bör du bedöma konverteringsvolymen tillsammans med utgifter, visningar, klick och de attribueringsfönster som har valts för kampanjen. Du kan också beräkna kostnaden per konvertering genom att dividera utgifterna med antalet konverteringar.
Optimeringstips
Välj den konverteringshändelse som bäst motsvarar kampanjmålet.
Använd en konverteringshändelse med tillräckligt många signaler. Händelser som inträffar alltför sällan kan göra det svårare att utvärdera resultatet.
Se till att konverteringsspårningen fungerar korrekt. Ofullständig eller felkonfigurerad spårning kan försämra rapporteringen och optimeringen.
För oCPM bör du granska rapporteringen för både klickbaserade och visningsbaserade konverteringar, där den är tillgänglig, för att förstå hur annonsvisningar och klick bidrar till resultaten.
Övervaka resultatet och justera Budtak, budstrategin eller tillgängliga budkontroller utifrån kampanjens leverans och resultat. Det finns för närvarande inget rekommenderat budbelopp.
Granska resultatet över en tillräckligt stor volym innan du gör stora ändringar av bud, budgetar eller annonsmaterial.
Aktivera automatisk avancerad matchning för webbplatspixeln för att förbättra konverteringsmatchningen och ge fler mätsignaler för kampanjoptimering.
Vanliga frågor
Vilka typer av konverteringshändelser stöds för konverteringsoptimerade kampanjer?
Konverteringsoptimerade kampanjer stöder för närvarande en standardhändelse för konvertering per kampanj. Anpassade konverteringshändelser stöds inte för närvarande.
Kan jag konvertera en befintlig CPM- eller CPC-kampanj till oCPC eller oCPM?
Du kan för närvarande inte ändra en befintlig CPM- eller CPC-kampanj så att den använder oCPC eller oCPM. Skapa en ny kampanj med målet Konverteringar i Ads Manager. Om du vill använda oCPM kan du även klona en befintlig kampanj för att skapa en ny oCPM-kampanj.
Kan jag byta en befintlig oCPC-kampanj till oCPM eller en oCPM-kampanj till oCPC?
Nej. Kampanjmålet, debiteringsmodellen och konverteringshändelsen kan inte ändras efter att kampanjen har skapats. Skapa en ny kampanj om du vill använda ett annat konverteringsoptimerat debiteringsalternativ. Om du byter till oCPM kan du klona den befintliga kampanjen för att skapa en ny oCPM-kampanj.
Innebär en konverteringsoptimerad kampanj att jag betalar per konvertering?
Nej. Konverteringsoptimerade kampanjer optimerar leveransen för den konverteringshändelse du har valt, men debiteringen beror på vilket alternativ du väljer. Med oCPC debiteras du för giltiga klick. Med oCPM debiteras du för levererade visningar.
Vad betyder oCPM?
oCPM står för optimerad kostnad per tusen, det vill säga optimerad kostnad per 1 000 visningar. Kampanjen debiteras utifrån annonsvisningar och optimeras för ett valt konverteringsresultat.
Varför ska jag använda visningsdebitering om mitt mål är konverteringar?
Ett klick speglar en del av kundresan, men kunder agerar inte alltid direkt efter att de har kommit i kontakt med ett varumärke. Visningsdebitering stöder konverteringsoptimering som kan ta hänsyn till kvalificerade annonsexponeringar under en större del av beslutsresan, samtidigt som debiteringen baseras på levererade visningar.
Är klick fortfarande viktiga för oCPM?
Ja. Klick är fortfarande en värdefull signal om intresse, och konverteringar som följer på ett klick är fortsatt viktiga. oCPM är utformat för att utöka uppsättningen kvalificerade konverteringssignaler som kan styra leveransen, däribland konverteringar efter annonsvisningar och annonsklick.
Hur räknas konverteringar för oCPM?
Attribueringen beror på den kvalificerade konverteringshändelsen och tillämpliga mätregler. När det är tillgängligt kan du med flexibla attribueringsfönster för klick och visningar välja de rapportinställningar som bäst passar din mätstrategi.
Hur påverkar mitt Budtak vad jag betalar?
För en oCPC-kampanj är Budtak ett konverteringsinriktat bud som används för att avgöra hur kampanjen konkurrerar i klickauktioner. Det är inte det pris som debiteras för en konvertering eller en garanti för en viss uppnådd kostnad per förvärv. Du debiteras för giltiga klick, och den faktiska kostnaden per klick fastställs av auktionen.
Nästa steg
När du har skapat din konverteringsoptimerade kampanj kan du: