Kontextledtrådar är kompletterande uppgifter om din verksamhet, produkt eller tjänst som hjälper våra system att förstå när dina annonser kan vara relevanta i ChatGPT. Lägg till dem på annonsgruppsnivå för att dela användbar information som kanske inte framgår tydligt av annonsen eller landningssidan.
Skriv kontextledtrådar
Fråga dig själv: Vad mer bör vi veta om din produkt, vem den hjälper och när den är användbar?
Vad: Relevanta produktegenskaper, tjänster, priser, tillgänglighet eller områden där du erbjuder tjänster.
Vem: Kundbehov, önskemål eller omständigheter som ditt erbjudande passar för.
När: Situationer eller beslut där ditt erbjudande kan vara användbart.
Utgå från vad du vet om de kunder som ditt erbjudande passar bäst för och de situationer som ger bättre affärsresultat för att beskriva vilka behov du kan tillgodose.
Skriv en tydlig, naturlig fras som fokuserar på en idé i stället för en lista med lösryckta sökord. Varje ledtråd behöver inte täcka alla tre aspekterna.
Vad som kännetecknar en bra kontextledtråd
Bra kontextledtrådar är:
Kompletterande: Lägg till användbar kontext utöver det som redan framgår av din annons eller landningssida.
Specifika: Beskriv en konkret produktegenskap, en detalj om en tjänst, ett kundbehov eller en situation.
Relevanta: Förklara en verklig koppling mellan ditt erbjudande och användningsområdet.
Korrekta: Beskriv det du faktiskt erbjuder. Uppdatera ledtrådarna när funktioner, priser, kampanjer, tillgänglighet eller områden där du erbjuder tjänster ändras.
En detalj som redan finns på din landningssida kan ändå vara användbar om ledtråden kopplar den till ett kundbehov. Till exempel förklarar ”löparskor som andas för träning i varmt väder” varför en egenskap är viktig.
Exempel på kontextledtrådar
Dessa exempel är till för att illustrera. Använd detaljer som beskriver din verksamhet korrekt.
| Verksamhet eller produkt | Exempel på kontextledtråd |
|---|---|
| Löparskor | Dämpade löparskor för vardagsträning för nybörjare som tränar inför sitt första femkilometerslopp |
| Lokal rörmokare | VVS-jour för bostäder i [city], med en utryckningsavgift på 89 dollar för akuta reparationer |
| Bokföringsprogram | Bokföringsprogram för växande detaljhandelsföretag som behöver stämma av försäljning på nätet och i butik |
Ledtrådar kan också beskriva ett annat verkligt användningsområde. Till exempel kan träningsskor med bra stöd passa personer som står och går under långa arbetspass, om produkten är lämpad för det. Att du vill nå en viss kundgrupp gör inte i sig ditt erbjudande relevant.
Verksamhetskontext och inställningar för annonsvisning
Kontextledtrådar hjälper till att bedöma relevans. Användare behöver inte använda exakt samma ord som i din ledtråd för att det bakomliggande behovet eller situationen ska vara relevant.
Ledtrådar är inte regler för målgruppsinriktning eller instruktioner för annonsvisning. De garanterar inte att din annons visas i vissa konversationer, för vissa målgrupper eller i vissa situationer, och de kan inte säkerställa att geografiska begränsningar, scheman eller undantag följs.
Till exempel beskriver ”VVS-tjänster för bostäder erbjuds i Chicago” din verksamhet. ”Visa den här annonsen endast för personer i Chicago” är en instruktion för annonsvisning. Använd produktens inställningar för att begränsa annonsvisningen, när sådana finns.
Du kan också beskriva vilka produkter en annonsgrupp marknadsför. Det förtydligar vilka produkter som omfattas, men utesluter inte vissa personer eller konversationer.
Håll kontextledtrådarna fokuserade på annonsgruppen
Gruppera ledtrådar utifrån en gemensam produkt, tjänst, ett tema eller ett kundbehov. Närliggande situationer kan höra hemma i samma annonsgrupp. Överväg separata annonsgrupper när olika användningsområden kräver olika budskap eller landningssidor.
Mer vägledning finns i: Skapa annonsgrupper för ChatGPT Ads.