Jifunze jinsi kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji zinavyofanya kazi kwa utozaji kulingana na mibofyo (oCPC) na utozaji kulingana na maonyesho (oCPM).
Tumia kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji unapotaka ChatGPT Ads iboreshe uwasilishaji kwa ajili ya tukio mahususi la ubadilishaji, kama vile ununuzi, kujisajili, kuwasilisha taarifa za mteja anayevutiwa, au tukio lingine la kawaida la ubadilishaji linalotumika. Unaweza kuchagua kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji zenye utozaji kulingana na mibofyo (oCPC) au zenye utozaji kulingana na maonyesho (oCPM). Kwa muhtasari wa jumla wa malengo ya kampeni, angalia Unda Kampeni za ChatGPT.
Kampeni za oCPC hutozwa kulingana na mibofyo halali na huboreshwa kwa ajili ya ubadilishaji unaotokea baada ya mtu kubofya tangazo lako. Kampeni za oCPM hutozwa kulingana na maonyesho yaliyowasilishwa na huboreshwa kwa ajili ya ubadilishaji huku zikizingatia aina nyingi zaidi za ishara zinazostahiki za ubadilishaji, ikiwemo vitendo vinavyofuata mibofyo na kutazamwa kwa matangazo.
oCPM inaweza kuwasaidia watangazaji kuakisi vizuri zaidi jinsi watu wanavyogundua, kutathmini na kuchagua bidhaa kupitia ChatGPT. Mtu anaweza kuona tangazo anapochunguza wazo, arudi baadaye na kukamilisha ubadilishaji bila kubofya tangazo moja kwa moja. Utozaji kulingana na maonyesho huwezesha uwasilishaji kuendelea kulenga shabaha yako ya ubadilishaji huku upimaji ukijumuisha nyakati zaidi zinazochangia matokeo hayo.
Kabla ya kuanza
Kabla ya kuunda kampeni iliyoboreshwa kwa ubadilishaji, hakikisha:
Ufuatiliaji wa ubadilishaji umesanidiwa kwa akaunti yako ya matangazo. Unaweza kuusanidi kupitia API ya Ubadilishaji na/au Pikseli ya JavaScript.
Angalau tukio moja la kawaida la ubadilishaji linalotumika linapatikana. Kwa sasa, matukio maalum ya ubadilishaji hayatumiki kwa kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji.
Unajua tukio la ubadilishaji ambalo ungependa kampeni iboreshe kwa ajili yake.
Uko tayari kuunda kampeni mpya. Kwa sasa, kampeni zilizopo za CPM, CPC, oCPC au oCPM haziwezi kubadilishwa ili zitumie lengo au muundo tofauti wa utozaji.
1. Unda kampeni mpya
Katika Ads Manager, unda kampeni mpya. Katika sehemu ya Lengo la kampeni, weka Ubadilishaji kuwa lengo. Hii huwezesha uboreshaji wa ubadilishaji kwa kampeni.
2. Chagua utozaji kulingana na maonyesho au mibofyo
Kisha chagua jinsi utakavyotozwa kwa kampeni hii. Chagua Maonyesho (CPM) kwa utozaji kulingana na maonyesho ulioboreshwa kwa ubadilishaji (oCPM) unapotaka kununua kwa msingi wa maonyesho huku ukiboresha kwa ajili ya matokeo ya ubadilishaji. Ukitumia oCPM, unatozwa kulingana na maonyesho yaliyowasilishwa huku uwasilishaji ukiendelea kulenga shabaha yako ya ubadilishaji uliyochagua.
oCPM imeundwa kusaidia mfumo kujifunza kutokana na aina nyingi zaidi za matokeo yanayostahiki ya ubadilishaji, yakiwemo yanayofuata mibofyo na kutazamwa kwa matangazo. Hii inaweza kukupa picha kamili zaidi ya jinsi matangazo yako yanavyochangia katika hatua mbalimbali za mteja kufanya uamuzi.
Chagua Mibofyo (CPC) kwa utozaji kulingana na mibofyo ulioboreshwa kwa ubadilishaji (oCPC) unapotaka uwasilishaji uboreshwe kwa ajili ya ubadilishaji unaofuata kubofya tangazo. Ukitumia oCPC, unatozwa kwa mibofyo halali.
Lengo la kampeni na muundo wa utozaji haviwezi kubadilishwa baada ya kampeni kuundwa. Ukihitaji lengo au muundo tofauti wa utozaji baadaye, unda kampeni mpya.
3. Chagua tukio la ubadilishaji
Baada ya kuchagua njia ya kutozwa, chagua tukio la Ubadilishaji unalotaka kuboresha. Hiki ni kitendo kinachofuata, kama vile ununuzi, kujisajili, kuwasilisha taarifa za mteja anayevutiwa, au tukio lingine la kawaida la ubadilishaji linalotumika, ambalo ChatGPT Ads itatumia kuelekeza uwasilishaji.
Kila kampeni iliyoboreshwa kwa ubadilishaji hutumia tukio moja la ubadilishaji lililochaguliwa. Tukio la ubadilishaji haliwezi kubadilishwa baada ya kampeni kuundwa. Ili kuboresha kwa ajili ya tukio tofauti, unda kampeni mpya.
4. Weka bajeti, tarehe na maeneo ya kampeni
Weka bajeti ya kampeni yako, tarehe za kuanza na kumalizika, pamoja na ulengaji wa maeneo kama unavyofanya kwa malengo mengine ya kampeni. Chagua mipangilio inayoipa kampeni muda na bajeti ya kutosha kukusanya data muhimu ya utendaji.
5. Unda vikundi vya matangazo na uweke vidhibiti vya zabuni
Unda vikundi vya matangazo na matangazo kama kawaida. Fuata mkakati wa zabuni na chaguo za kudhibiti zabuni zinazoonyeshwa katika Ads Manager kwa chaguo la utozaji ulilochagua.
Kwa kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji, Kikomo cha Zabuni ni kiwango cha juu zaidi ambacho uko tayari kutoa kwa ubadilishaji. Mfumo hutumia uwezekano uliotabiriwa wa ubadilishaji kuamua zabuni ya mnada huku ukiboresha kwa ajili ya tukio la ubadilishaji ulilochagua. Utozaji huendelea kutegemea muundo wako unaopendelea wa uboreshaji, na gharama yako halisi kwa kila ubadilishaji huamuliwa na mnada.
6. Zindua na ufuatilie utendaji
Kwa kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji, Ads Manager huonyesha vipimo vya kawaida vya uwasilishaji na matumizi pamoja na ripoti za ubadilishaji. Unaweza kukagua utendaji katika mionekano ya ripoti inayopatikana katika Ads Manager.
Kwa oCPC, Wastani wa CPC ndicho kipimo kikuu cha gharama unayolipa kwa kila mbofyo. Kwa sababu oCPC huboresha kwa ajili ya tukio la ubadilishaji ulilochagua, Ubadilishaji ndicho kipimo kikuu cha matokeo cha kufuatilia.
Kwa oCPM, Wastani wa CPM na maonyesho ni vipimo muhimu vya utozaji na uwasilishaji. Kwa sababu oCPM huboresha kwa ajili ya ubadilishaji, fuatilia idadi ya ubadilishaji, gharama kwa kila ubadilishaji na ripoti za ubadilishaji unaotokana na kubofya na kutazama, zinapopatikana.
Unapotathmini utendaji, angalia idadi ya ubadilishaji pamoja na matumizi, maonyesho, mibofyo na vipindi vya uhusishaji vilivyochaguliwa kwa kampeni. Unaweza pia kukokotoa gharama kwa kila ubadilishaji kwa kugawa matumizi kwa idadi ya ubadilishaji.
Vidokezo vya uboreshaji
Chagua tukio la ubadilishaji linalowakilisha vizuri zaidi lengo la kampeni yako.
Tumia tukio la ubadilishaji lenye ishara za kutosha. Matukio yanayotokea mara chache sana yanaweza kufanya utendaji uwe mgumu zaidi kutathmini.
Dumisha ufuatiliaji mzuri wa ubadilishaji. Ufuatiliaji usiokamilika au uliosanidiwa vibaya unaweza kupunguza ufanisi wa kuripoti na kuboresha.
Kwa oCPM, kagua ripoti za ubadilishaji unaotokana na kubofya na kutazama, zinapopatikana, ili kuelewa jinsi kutazamwa na kubofya kwa matangazo kunavyochangia matokeo.
Fuatilia utendaji na urekebishe Kikomo cha Zabuni, mkakati wa zabuni au vidhibiti vya zabuni vinavyopatikana kulingana na uwasilishaji na matokeo ya kampeni. Kwa sasa hakuna kiwango cha zabuni kinachopendekezwa.
Kagua utendaji baada ya kupata data ya kutosha kabla ya kufanya mabadiliko makubwa kwenye zabuni, bajeti au maudhui ya ubunifu.
Washa ulinganishaji wa kina wa kiotomatiki kwa pikseli ya tovuti yako ili kusaidia kuboresha ulinganishaji wa ubadilishaji na kutoa ishara za ziada za upimaji kwa ajili ya kuboresha kampeni.
Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara
Ni aina gani za matukio ya ubadilishaji zinazotumika kwa kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji?
Kwa sasa, kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji hutumia tukio moja la kawaida la ubadilishaji kwa kila kampeni. Kwa sasa, matukio maalum ya ubadilishaji hayatumiki.
Je, ninaweza kubadilisha kampeni iliyopo ya CPM au CPC iwe ya oCPC au oCPM?
Kwa sasa, huwezi kurekebisha kampeni iliyopo ya CPM au CPC ili itumie oCPC au oCPM. Unda kampeni mpya yenye lengo la Ubadilishaji katika Ads Manager. Ili kutumia oCPM, unaweza pia kunakili kampeni iliyopo ili kuunda kampeni mpya ya oCPM.
Je, ninaweza kubadilisha kampeni iliyopo ya oCPC iwe ya oCPM, au kampeni ya oCPM iwe ya oCPC?
La. Lengo la kampeni, muundo wa utozaji na tukio la ubadilishaji haviwezi kubadilishwa baada ya kampeni kuundwa. Ili kutumia chaguo tofauti la utozaji lililoboreshwa kwa ubadilishaji, unda kampeni mpya. Ikiwa unahamia oCPM, unaweza kunakili kampeni yako iliyopo ili kuunda kampeni mpya ya oCPM.
Je, kampeni iliyoboreshwa kwa ubadilishaji inamaanisha ninalipa kwa kila ubadilishaji?
La. Kampeni zilizoboreshwa kwa ubadilishaji huboresha uwasilishaji kwa ajili ya tukio la ubadilishaji ulilochagua, lakini utozaji hutegemea chaguo lako. Ukitumia oCPC, unatozwa kwa mibofyo halali. Ukitumia oCPM, unatozwa kwa maonyesho yaliyowasilishwa.
oCPM inamaanisha nini?
oCPM ni gharama iliyoboreshwa kwa kila elfu, yaani gharama iliyoboreshwa kwa kila maonyesho 1,000. Kampeni hutozwa kulingana na maonyesho ya matangazo na huboreshwa kwa ajili ya matokeo ya ubadilishaji yaliyochaguliwa.
Kwa nini nitumie utozaji kulingana na maonyesho ikiwa lengo langu ni ubadilishaji?
Mbofyo huwakilisha sehemu moja ya safari ya mteja, lakini wateja hawachukui hatua mara moja kila wakati baada ya kukutana na chapa. Utozaji kulingana na maonyesho husaidia kuboresha ubadilishaji kwa kuzingatia matangazo yanayostahiki ambayo mteja ameona katika hatua nyingi zaidi za kufanya uamuzi, huku utozaji ukiendelea kutegemea maonyesho yaliyowasilishwa.
Je, mibofyo bado itakuwa muhimu kwa oCPM?
Ndiyo. Mibofyo inaendelea kuwa ishara muhimu ya kuvutiwa, na ubadilishaji unaofuata mbofyo pia unaendelea kuwa muhimu. oCPM imeundwa kupanua aina za ishara zinazostahiki za ubadilishaji zinazoweza kuelekeza uwasilishaji, ikiwemo ubadilishaji baada ya kutazama na kubofya matangazo.
Ubadilishaji utahesabiwaje kwa oCPM?
Uhusishaji hutegemea tukio la ubadilishaji linalostahiki na kanuni husika za upimaji. Vinapopatikana, vipindi vinavyoweza kubadilishwa vya uhusishaji baada ya kubofya na kutazama vitakuwezesha kuchagua mipangilio ya ripoti inayofaa zaidi mkakati wako wa upimaji.
Kikomo changu cha Zabuni kinaathirije kiasi ninacholipa?
Kwa kampeni ya oCPC, Kikomo cha Zabuni ni zabuni inayolenga ubadilishaji na hutumiwa kuamua jinsi kampeni inavyoshindana katika minada ya mibofyo; si bei inayotozwa kwa ubadilishaji wala si hakikisho la gharama inayofikiwa kwa kila upataji. Unatozwa kwa mibofyo halali, na gharama yako halisi kwa kila mbofyo huamuliwa na mnada.
Hatua zinazofuata
Baada ya kuunda kampeni yako iliyoboreshwa kwa ubadilishaji, unaweza: