ภาพรวม
การสร้างโฆษณาสำหรับ ChatGPT ต้องใช้แนวทางที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มที่อาศัยคีย์เวิร์ด แทนที่จะจับคู่โฆษณากับคำค้นหาทั่วไป ChatGPT จะพิจารณาสัญญาณหลายอย่างที่บ่งชี้ถึงความเกี่ยวข้อง รวมถึงเจตนาในการสนทนา และเมื่อเปิดใช้การปรับโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ก็จะพิจารณาสัญญาณบางอย่างจากการใช้งาน ChatGPT โดยรวมของผู้ใช้ด้วย ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้คนด้วยข้อความที่ตรงกับความสนใจมากขึ้นในจังหวะที่เหมาะสม
ใน ChatGPT โฆษณาที่มีข้อความชัดเจน เฉพาะเจาะจง และเน้นประโยชน์มีแนวโน้มที่จะตรงกับความสนใจของผู้ใช้มากกว่า ข้อความที่เน้นประโยชน์จะอธิบายว่าสิ่งที่คุณนำเสนอมีคุณค่าในการใช้งานจริงอย่างไร เหมาะกับใคร และอาจเป็นประโยชน์เมื่อใด แทนที่จะอาศัยเพียงข้อความติดหูหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบทั่วไป
เมื่อสร้างโฆษณาใน Ads Manager ให้เลือกภาพเดียวหรือหลายภาพในหัวข้อรูปแบบโฆษณา ทั้งสองรูปแบบใช้ได้กับแคมเปญมาตรฐานที่มีวัตถุประสงค์เป็นการเข้าถึง การคลิก หรือคอนเวอร์ชัน และใช้ข้อกำหนดเดียวกันสำหรับพาดหัวและคำอธิบาย ขณะนี้รูปแบบหลายภาพเปิดให้ทดลองใช้เป็นรุ่นเบต้าแบบเปิด
คำแนะนำโดยรวม
สร้างให้ครอบคลุม ไม่ใช่แค่ข้อความเดียว: การมีโฆษณาจำนวนมากและหลากหลาย (มีชื่อเรื่อง/ข้อความหลายรูปแบบต่อสิ่งที่นำเสนอแต่ละรายการ) ช่วยให้ระบบระบุโอกาสได้มากขึ้นว่าโฆษณาของคุณอาจเกี่ยวข้องกับผู้ใช้เมื่อใด
ทำให้ครีเอทีฟแต่ละชิ้นแตกต่างกัน: ชื่อเรื่องและคำอธิบายแต่ละรูปแบบสำหรับสิ่งที่นำเสนอเดียวกันควรนำเสนอมุมที่แตกต่างกัน แทนที่จะพูดซ้ำข้อความเดิม
เน้นประโยชน์ต่อผู้ใช้: โฆษณาควรให้ความรู้สึกว่ามีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้พยายามทำ
นำเสนอสิ่งที่คุณเสนออย่างถูกต้อง: ข้อความที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาช่วยปรับปรุงทั้งประสบการณ์ผู้ใช้และประสิทธิภาพ
โฆษณาทั้งหมดต้องสอดคล้องกับนโยบายโฆษณาของเรา: ครีเอทีฟโฆษณา รูปภาพ และหน้า Landing Page ของคุณต้องเป็นไปตามนโยบายโฆษณาของ OpenAI โฆษณาอาจถูกปฏิเสธหากทำให้เข้าใจผิด ไม่สอดคล้องกัน หรือมีเนื้อหาที่ไม่อนุญาต
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพาดหัวโฆษณา
สื่อคุณค่าให้ชัดเจน: ทำให้เห็นทันทีว่าสินค้ามอบอะไร หรือมีประโยชน์อย่างไร
ใช้พาดหัวให้กระชับ: ใช้ภาษาที่ชัดเจน ตรงประเด็น และอยู่ภายในจำนวนอักขระที่แนะนำ
ทำให้พาดหัวให้ข้อมูล: ให้ความสำคัญกับรายละเอียดที่ชัดเจนและเป็นประโยชน์ มากกว่าภาษาการตลาดกว้างๆ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณา
เสริมพาดหัว: เพิ่มข้อมูลใหม่แทนการพูดซ้ำข้อความเดิม
ขยายคุณค่าที่นำเสนอ: ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ ฟีเจอร์ หรือกรณีการใช้งาน
ทำให้ข้อความเข้าใจง่าย: ใช้ภาษาตรงไปตรงมาที่ช่วยให้ผู้ใช้ประเมินข้อเสนอได้อย่างรวดเร็ว
แนวทางแนะนำสำหรับหน้าเว็บปลายทาง
ใช้ URL ปลายทางเดียวสำหรับโฆษณา: โฆษณาแต่ละรายการ ทั้งแบบภาพเดียวและหลายภาพ จะลิงก์ไปยังปลายทางเดียว สำหรับโฆษณาแบบหลายภาพ ขณะนี้มีตัวเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพียงตัวเลือกเดียวคือ ดูข้อมูลเพิ่มเติม ทุกภาพคลิกได้และลิงก์ไปยัง URL เดียวกัน
ลิงก์ไปยังปลายทางที่เกี่ยวข้องมากที่สุด: ใช้หน้าสินค้า หน้าคอลเลกชัน หรือหน้าเนื้อหา แทนการเลือกใช้หน้าแรกทั่วไปเสมอ
สร้างเส้นทางสู่การลงมือทำที่ราบรื่น: ความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างโฆษณากับหน้าเว็บปลายทางช่วยให้ผู้ใช้เปลี่ยนจากความสนใจไปสู่การลงมือทำได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น
เพิ่มพารามิเตอร์ติดตามลงใน URL ปลายทางโดยตรง: คุณสามารถเพิ่มแท็ก UTM ลงใน URL ปลายทางของโฆษณาแต่ละรายการได้ สำหรับโฆษณาแบบหลายภาพ ทุกภาพจะใช้ URL นี้ร่วมกัน เมื่อตรวจสอบลิงก์โฆษณาในเบราว์เซอร์ภายในแอป ChatGPT บน iOS ให้ใช้เมนูแชร์เพื่อคัดลอกลิงก์แบบเต็มและตรวจสอบพารามิเตอร์ติดตาม ชื่อโฮสต์ที่แสดงเพียงอย่างเดียวไม่ได้แสดง URL ทั้งหมด
ตรวจสอบว่าหน้าเว็บปลายทางถูกต้องและเข้าถึงได้: หน้าเว็บปลายทางทุกหน้าต้องใช้ลิงก์ที่ถูกต้องและต้องไม่บล็อก เอเจนต์ผู้ใช้ของ OpenAI (OAI-AdsBot และ OAI-SearchBot)
แนวทางแนะนำสำหรับรูปภาพ
เลือกรูปภาพให้เหมาะกับรูปแบบโฆษณา: อัปโหลด 1 ภาพสำหรับโฆษณาแบบภาพเดียว หรือภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส 4–6 ภาพ โดยแต่ละภาพมีอัตราส่วน 1:1 สำหรับโฆษณาแบบหลายภาพ
ใช้ภาพที่เรียบง่ายและเกี่ยวข้อง: เลือกภาพที่สื่อความหมายชัดเจนและช่วยเสริมข้อความของโฆษณา
หลีกเลี่ยงภาพที่เป็นนามธรรมหรือมีองค์ประกอบรกเกินไป: ใช้ภาพที่สื่อความหมายตรงไปตรงมาและเข้าใจง่าย
ใช้ภาพให้สอดคล้องกับข้อความโฆษณา: หากทำได้ ควรเลือกภาพที่เข้ากับหัวเรื่องและข้อความ เพื่อให้ชิ้นงานโฆษณาดูกลมกลืนเป็นหนึ่งเดียว
แบบร่างโฆษณาที่แนะนำ
หากเนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้นอาจช่วยให้แคมเปญของคุณแสดงโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น คุณอาจเห็นตัวเลือก “เพิ่มโฆษณาใหม่” ในมุมมองแคมเปญ
ฟีเจอร์นี้ใช้ข้อมูลเมตาที่มีอยู่ในเว็บไซต์เพื่อเติมรูปภาพ ชื่อ และคำอธิบายลงในแบบร่างโฆษณาล่วงหน้า ให้คุณตรวจสอบ แก้ไข และกำหนดว่าจะใช้กับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาใด ฟีเจอร์นี้ไม่ได้ใช้ AI สร้างข้อความหรือรูปภาพใหม่