Ürün veri kaynağı kampanyaları, perakende sektöründeki reklamverenlerin Ads Manager'a bir ürün veri kaynağı yüklemesine ve bu kataloğa dayalı reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Ürün veri kaynakları, kataloğunuzun daha büyük bir bölümünü ChatGPT Ads'e taşımanızı, çok sayıda reklam oluşturmanızı ve kullanıcıları keşif, karşılaştırma ve karar verme aşamalarında ilgili ürünlerle buluşturmanızı kolaylaştırır. Ürün veri kaynaklarından oluşturulan reklamlar, bugüne kadar programımızda en yüksek performansı gösteren reklamlar arasında yer aldı.
Neden ürün veri kaynaklarından kampanya oluşturmalısınız?
Veri kaynağına dayalı kampanyalar, geniş veya sık değişen ürün kataloglarına sahip perakende reklamverenleri için tasarlanmıştır. Şunları yapmanıza yardımcı olabilir:
Tek bir veri kaynağı yüklemesiyle ürün kataloğunuzdan geniş ölçekli kampanyalar oluşturmak
Kullanıcıları ilgili ürünlerle, bu ürünlerin en faydalı olabileceği anda buluşturmak
Reklamlarda kullanılan ürün ayrıntılarını, stok durumunu ve meta verileri güncel tutmak
Ürün veri kaynaklarını kullanan reklamverenler, platformda en yüksek performansı gösterenler arasında yer aldı. Veri kaynağı reklamları yapılandırılmış ürün verilerinden oluşturulduğu için Ads Manager'da daha büyük, kullanıcılarla daha alakalı kampanyalar yürütmeyi ve performansı artırarak ölçeği büyütmeyi kolaylaştırabilir.
Başlamadan önce
Bilmeniz gereken birkaç nokta:
Ürün veri kaynağınız, veri kaynağı spesifikasyonlarımıza uygun olmalıdır
Bu beta süresince veri kaynağınızdaki ürünler yalnızca reklamlarda kullanılabilecektir. Organik ChatGPT sohbetlerinde görünmeyeceklerdir; ancak gelecekte bu özelliği sunabiliriz
Ürün reklamları, kataloğunuzdaki ürünleri sergilemek için özel olarak tasarlanmış biçimler kullanır; ürün görselleri, başlıklar, yıldız puanları, fiyatlar, indirimli fiyatlar ve markanız gibi ayrıntıları içerir
1. Adım: Ürün veri kaynağı oluşturun
Ads Manager'da Araçlar sekmesine gidin
Veri kaynakları seçeneğini seçin
Veri kaynağı oluştur seçeneğine tıklayın
Yeni bir ürün veri kaynağı oluşturmak için yönergeleri izleyin
2. Adım: Ürünleri içe aktarın
Veri kaynağı satırındaki üç noktalı menüyü açın
Şunlardan birini seçin:
CSV veya TXT yükleme: Başlangıç için veya ara sıra manuel güncelleme yapmak için en uygun seçenektir.
Barındırılan URL: Ürün kataloğunuz sabit bir HTTPS adresinde bulunuyorsa en uygun seçenektir.
SFTP bağlantısı: Sunucular arası yüklemeleri otomatikleştiren teknik ekipler için en uygun seçenektir.
Öğelerin geçerliliği 2 hafta sonra sona erer. Bu nedenle barındırılan URL veya otomatik SFTP yüklemeleri kullanmanız önerilir.
Veri kaynağınızı biçimlendirirken veri kaynağı spesifikasyonunu kullanın. Ads Manager üzerinden oluşturulan veri kaynaklarında, bir öğenin reklam uygunluğu açıkça false olarak işaretlenmedikçe ürünler varsayılan olarak reklamlarda kullanılmaya uygun kabul edilir.
3. Adım: Feed'inizi yükleyin ve doğrulayın
Ads Manager'ın feed'i işlemesini bekleyin. Bu işlem, feed'in boyutuna bağlı olarak birkaç dakika ile birkaç saat arasında sürebilir
İşleme durumundaki güncellemeler ve hatalar için Yükleme Geçmişi'ni kontrol edin
Ürün feed'i yüklenemezse
Ads Manager genel bir yükleme hatası gösteriyorsa her satırdaki değerleri ürün feed'i spesifikasyonuyla karşılaştırın. Eksik zorunlu alanlar, spesifikasyonla eşleşmeyen alan adları ve yanlış biçimdeki değerler olup olmadığını kontrol edin.
Mesajda dosyanın barındırıldığı URL'den söz edilse bile, özellikle aynı dosyayı doğrudan yükleme işlemi de başarısız oluyorsa CSV içeriğini kontrol edin. Geçersiz değerleri düzeltin ve düzeltilmiş feed'i yeniden yükleyin.
Feed'inizdeki sayıların anlamı
Mevcut Alınan, İşlenen, Onaylanmayan ve Hazır sayılarını incelemek için Feed Bağlantısı bölümünde Öğeler yanındaki bilgi ipucunu açın.
Bu sayılar, benzersiz ürünleri değil teklif kayıtlarını ifade eder. Sayılar farklı kayıt gruplarını kapsayabileceğinden, bunları birbirinden çıkarmak eksik ürünlerin toplam sayısını doğru vermeyebilir. Bir öğenin politikalara uygun bulunması da gösterime hazır olduğunu garanti etmez.
Onaylanmayan, toplam bir sayıdır. Etkilenen öğelerin tam listesini veya her öğe için bir neden sunmaz. Bu feed sayılarını, gösterim etkinliği olan ürünleri raporlayan Ürünler sekmesindeki verilerle karıştırmayın.
4. Adım: Veri kaynağınızdan kampanya oluşturun
Ads Manager'da Kampanyalar sekmesine gidin
Yeni bir kampanya oluşturun
Kampanya türü açılır menüsünde Ürün veri kaynağı seçeneğini seçin
ChatGPT Ads için kampanya oluşturma kılavuzunu kullanarak kampanya ayarlarını tamamlayın. Yeni ürün veri kaynağı kampanyaları, coğrafi hedeflemeyi ve hariç tutmayı yalnızca ülke düzeyinde destekler.
5. Adım: Reklam grubu oluşturun ve ürünleri seçin
Kampanya için bir reklam grubu oluşturun
Kullanmak istediğiniz ürün veri kaynağını seçin
Reklam grubunda hangi ürünlerin kullanılabileceğini belirlemek için ürün filtreleri uygulayın
Yüklenen ürünlerden kaçının filtrelerinize uyduğunu doğrulamak için Ads Manager'da gösterilen ürün sayısını inceleyin
Teklif stratejisi bölümünde, uygun yeni reklam grupları için varsayılan olarak seçili olan Sonuçları en üst düzeye çıkar seçeneğini seçin. ChatGPT Ads, seçtiğiniz kampanya hedefine göre bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok tıklama veya dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Daha fazla bilgi için Sonuçları en üst düzeye çıkar teklif stratejisi makalesine bakın.
Mevcut filtreler ürünleri istediğiniz şekilde gruplamak için yeterli değilse veri kaynağınızdaki ads_metadata alanını kullanın. Örneğin bidding_tier veya product_line gibi değerler ekleyebilir, ardından reklam grubu kurulumu için ürünleri düzenlerken bu değerleri kullanabilirsiniz.
Her ürünün ads_metadata alanına özel etiketler ekleyin. Ardından reklam grubunu oluştururken kullanabileceği ürünleri seçmek için ürün filtreleri uygulayın. Aynı kataloğun farklı alt kümelerini seçmek için farklı filtreler kullanabilirsiniz. Örneğin custom_label_0 alanını WA değeriyle eşleştiren bir filtre, bu etiketi taşıyan ürünleri seçer; etiketin kendisi reklamların yalnızca Washington'daki kullanıcılara gösterilmesini sağlamaz. Geliştiricilere yönelik yönergeler için Ürün kümeleri ve filtreler bölümüne bakın.
6. Adım: Reklam şablonu oluşturun
Grup için bir reklam şablonu oluşturun
Reklam şablonu, reklam grubunun filtrelerine göre uygun bulunan ürünlerin reklamlarını oluşturmak için temel alınır
Reklam şablonu şu anda yalnızca görsel alanı için seçim yapmayı destekler
Her reklam grubu için tek bir reklam şablonu yeterlidir
Başlıkların ve açıklamaların beklendiği gibi göründüğünü doğrulamak için örnek ürün önizlemesini inceleyin
7. Adım: Gözden geçirin ve yayına alın
Kampanyanızı göndermeden önce şunları doğrulayın:
Doğru veri kaynağının seçildiğini
Ürün sayısının hedeflediğiniz ürün kümesiyle eşleştiğini
Ürün başlıklarının, açıklamalarının, görsellerinin ve açılış sayfalarının beklendiği gibi göründüğünü
Reklam şablonunuzun önizlemesinin doğru görüntülendiğini
Kampanya, reklam grubu, bütçe, teklif stratejisi ve hedefleme ayarlarınızın tamamlandığını.
Her şey doğru görünüyorsa kampanyayı incelemeye gönderin ve veri kaynağına dayalı kampanyanızı yayına alın.
Ürünler sekmesini anlama
Ürünler sekmesi bir raporlama görünümüdür. Yüklenen veya reklamlarda kullanılmaya uygun olan her ürünü göstermez. Bir ürün, etkin bir ürün veri kaynağı kampanyasında reklam yayını verileri oluştuktan ve bu veriler raporlamaya yansıdıktan sonra burada görünür.
Kampanyanız başlamadıysa, başlangıç tarihi gelecekteyse veya henüz reklam yayınlamadıysa Ürünler sekmesi boş olabilir ya da veri kaynağınızdakinden daha az ürün gösterebilir. Bu durum, veri kaynağınızın yüklenemediği veya ürünlerin seçilemeyeceği ya da reklamlarda gösterilemeyeceği anlamına gelmez.
Kampanya kurulumu sırasında, yüklenen ürünlerden kaçının reklamlarda gösterilmeye hazır olduğunu ve seçtiğiniz filtrelere uyduğunu doğrulamak için reklam grubu oluşturma akışındaki ürün sayısını kullanın. Reklam yayını başladıktan sonra ürün satırlarının Ürünler sekmesinde ilk kez görünmesi yedi saate kadar sürebilir. Ürünlerin ilk kez listelenmesi için gereken bu süre, kampanya metriklerinin güncellenme süresinden farklıdır: Gösterimler, tıklamalar ve tıklama oranı (CTR) genellikle yaklaşık 15 dakikada bir yenilenirken harcama verileri yaklaşık 7–8 saat gecikmeyle sunulur.
Kampanya reklam yayınlamaya başladıktan sonra beklediğiniz ürünler hâlâ görünmüyorsa destek ekibiyle iletişime geçin ve şu bilgileri paylaşın:
Reklam hesabı kimliği
Veri kaynağı kimliği
Kampanya ve reklam grubu adları
Tarih aralığı ve saat dilimi
Örnek ürün kimlikleri
Ürünler sekmesinin ekran görüntüsü