Ürün feed'i kampanyaları, perakende sektöründeki reklamverenlerin Ads Manager'a ürün feed'i yükleyerek bu kataloğa dayalı reklamlar oluşturmasını sağlar. Ürün feed'leri, kataloğunuzdaki daha fazla ürünü ChatGPT Ads'e taşımanızı, geniş ölçekte reklam oluşturmanızı ve keşif, karşılaştırma ve karar verme aşamalarındaki kullanıcıları ilgili ürünlerle buluşturmanızı kolaylaştırır. Ürün feed'lerinden oluşturulan reklamlar, programımızda bugüne kadar en yüksek performans gösteren reklamlar arasında yer aldı.
Neden ürün feed'lerinden kampanya oluşturmalısınız?
Feed tabanlı kampanyalar, geniş veya sık değişen ürün kataloglarına sahip perakende reklamverenleri için tasarlanmıştır. Bu kampanyalar şunları yapmanıza yardımcı olabilir:
Tek bir feed yüklemesiyle ürün kataloğunuzdan geniş ölçekli kampanyalar oluşturmak
Kullanıcıları, kendilerine en çok fayda sağlayabilecekleri anda ilgili ürünlerle buluşturmak
Reklamlarda kullanılan ürün ayrıntılarını, stok durumu bilgilerini ve meta verileri güncel tutmak
Ürün feed'lerini kullanan reklamverenler, platformda en yüksek performans gösterenler arasında yer aldı. Feed reklamları yapılandırılmış ürün verilerinden oluşturulduğu için daha büyük ölçekli ve daha alakalı kampanyalar yürütmeyi, ayrıca Ads Manager'da performansı artırmayı kolaylaştırabilir.
Başlamadan önce
Dikkat etmeniz gereken birkaç nokta:
Ürün feed'iniz feed spesifikasyonlarımıza uygun olmalıdır
Bu beta sürecinde feed'inizdeki ürünler yalnızca reklamlarda kullanılabilecektir. Ürünler organik ChatGPT konuşmalarında görünmeyecektir; ancak gelecekte bu özelliği sunabiliriz
Ürün reklamları, kataloğunuzdaki ürünleri sergilemek için özel olarak tasarlanmış biçimler kullanır. Bu biçimlerde ürün görselleri, başlıklar, yıldız puanları, fiyatlar, indirimli fiyatlar ve markanız gibi ayrıntılar yer alır
1. Adım: Ürün feed'i oluşturun
Ads Manager'da Araçlar sekmesine gidin
Feed'ler seçeneğini seçin
Feed Oluştur'a tıklayın
Yeni bir ürün feed'i oluşturmak için yönergeleri izleyin
2. Adım: Ürünleri içe aktarın
Feed satırındaki üç noktalı menüyü açın
Şu seçeneklerden birini seçin:
CSV veya TXT Yükle: Başlangıç için veya ara sıra manuel güncelleme yapmak için en uygun seçenektir.
Barındırılan URL: Ürün kataloğunuz sabit bir HTTPS adresinde bulunuyorsa en uygun seçenektir.
SFTP bağlantısı: Sunucular arası yüklemeleri otomatikleştiren teknik ekipler için en uygun seçenektir.
Ürünlerin geçerlilik süresi 2 hafta sonra dolduğu için barındırılan URL veya otomatik SFTP yüklemelerini kullanmanız önerilir.
Feed'inizi biçimlendirirken feed spesifikasyonunu esas alın. Ads Manager üzerinden oluşturulan feed'lerde, bir ürünün reklam uygunluğu açıkça false olarak işaretlenmediği sürece ürünler varsayılan olarak reklamlarda kullanılmaya uygundur.
3. Adım: Feed'inizi yükleyin ve doğrulayın
Ads Manager'ın feed'i işlemesini bekleyin. Feed'in boyutuna bağlı olarak bu işlem birkaç dakikadan birkaç saate kadar sürebilir
İşlem durumundaki güncellemeler ve hatalar için Yükleme Geçmişi'ni kontrol edin
4. Adım: Feed'inizden kampanya oluşturun
Ads Manager'da Kampanyalar sekmesine gidin
Yeni bir kampanya oluşturun
Kampanya türü açılır menüsünde Ürün feed'i seçeneğini seçin
ChatGPT Ads için Kampanya Oluşturma kılavuzunu kullanarak kampanya ayarlarını tamamlayın. Yeni ürün feed'i kampanyaları, coğrafi hedeflemeyi ve hariç tutmayı yalnızca ülke düzeyinde destekler.
5. Adım: Reklam grubu oluşturun ve ürünleri seçin
Kampanya için bir reklam grubu oluşturun
Kullanmak istediğiniz ürün feed'ini seçin
Reklam grubunda hangi ürünlerin kullanılabileceğini belirlemek için ürün filtreleri uygulayın
Yüklenen ürünlerden kaçının filtrelerinizle eşleştiğini doğrulamak için Ads Manager'da gösterilen ürün sayısını kontrol edin
Teklif stratejisi bölümünde, uygun yeni reklam grupları için varsayılan olarak seçili olan Sonuçları en üst düzeye çıkar seçeneğini seçin. ChatGPT Ads, seçtiğiniz kampanya hedefine göre bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca fazla tıklama veya dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Daha fazla bilgi için Sonuçları En Üst Düzeye Çıkarma Teklif Stratejisi makalesine bakın.
Mevcut filtreler ürünleri istediğiniz şekilde gruplandırmak için yeterli değilse feed'inizdeki ads_metadata alanını kullanın. Örneğin, bidding_tier veya product_line gibi değerler ekleyebilir, ardından reklam grubu kurulumu için ürünleri düzenlerken bu değerleri kullanabilirsiniz.
Her ürünün ads_metadata alanına özel etiketler ekleyin. Ardından reklam grubunu oluştururken kullanabileceği ürünleri seçmek için ürün filtreleri uygulayın. Aynı kataloğun farklı alt kümelerini seçmek için farklı filtreler kullanabilirsiniz. Örneğin, custom_label_0 alanını WA değeriyle eşleştiren bir filtre, bu etiketi taşıyan ürünleri seçer; etiketin kendisi reklam gösterimini Washington'daki kullanıcılarla sınırlamaz. Geliştiricilere yönelik rehberlik için Ürün Kümeleri ve Filtreler sayfasına bakın.
6. Adım: Reklam şablonu oluşturun
Grup için bir reklam şablonu oluşturun
Reklam şablonu, reklam grubunun filtrelerine göre uygun olan ürünlerin reklamlarını oluşturmak için temel alınır
Reklam şablonu şu anda yalnızca görsel alanınız için seçim yapmayı destekler
Her reklam grubu için tek bir reklam şablonu yeterlidir
Başlıkların ve açıklamaların beklendiği gibi göründüğünü doğrulamak için örnek ürün önizlemesini inceleyin
7. Adım: Gözden geçirin ve başlatın
Kampanyanızı göndermeden önce şunları doğrulayın:
Doğru feed'in seçildiğini
Ürün sayısının, kullanmayı amaçladığınız ürün kümesiyle eşleştiğini
Ürün başlıklarının, açıklamalarının, görsellerinin ve açılış sayfalarının beklendiği gibi göründüğünü
Reklam şablonunuzun önizlemesinin doğru görüntülendiğini
Kampanya, reklam grubu, bütçe, teklif stratejisi ve hedefleme ayarlarınızın tamamlandığını.
Her şeyin doğru olduğundan emin olduktan sonra kampanyayı incelemeye gönderin ve feed tabanlı kampanyanızı başlatın.
Ürünler sekmesini anlama
Ürünler sekmesi bir raporlama görünümüdür. Yüklenen veya reklamlarda kullanılmaya uygun olan tüm ürünleri göstermez. Bir ürün, etkin bir ürün feed'i kampanyasından reklam yayını verileri elde edildiğinde ve bu veriler raporlamaya yansıdığında burada görünür.
Kampanyanız başlamadıysa, başlangıç tarihi gelecekteyse veya henüz reklam yayınlanmadıysa Ürünler sekmesi boş olabilir ya da feed'inizdekinden daha az ürün gösterebilir. Bu durum, feed yüklemenizin başarısız olduğu veya ürünlerin seçilemeyeceği ya da reklamlarda gösterilemeyeceği anlamına gelmez.
Kampanya kurulumu sırasında, yüklenen ürünlerden kaçının reklamda gösterilmeye hazır olduğunu ve seçtiğiniz filtrelerle eşleştiğini doğrulamak için reklam grubu oluşturma sürecindeki ürün sayısını kullanın. Reklam yayını başladıktan sonra ürün satırlarının Ürünler sekmesinde ilk kez görünmesi için yedi saate kadar bekleyin. Ürünlerin ilk kez listelenmesi için gereken bu süre, kampanya metriklerinin güncellenme sıklığından bağımsızdır: Gösterimler, tıklamalar ve tıklama oranı (CTR) genellikle yaklaşık 15 dakikada bir yenilenirken harcama verileri yaklaşık 7–8 saat gecikmeli olarak yansır.
Kampanyada reklamlar yayınlandıktan sonra beklenen ürünler hâlâ görünmüyorsa destek ekibiyle iletişime geçin ve şu bilgileri paylaşın:
Reklam hesabı kimliği
Feed kimliği
Kampanya ve reklam grubu adları
Tarih aralığı ve saat dilimi
Örnek ürün kimlikleri
Ürünler sekmesinin ekran görüntüsü