Реклама в ChatGPT допомагає рекламодавцям охоплювати користувачів, коли ті шукають інформацію, порівнюють варіанти й ухвалюють рішення в єдиному діалоговому середовищі. Реклама в ChatGPT враховує контекст поточної розмови, а коли ввімкнено персоналізацію реклами — також окремі сигнали з ширшого досвіду взаємодії користувача з ChatGPT. Завдяки цьому можна показувати релевантні й корисні повідомлення, що відповідають завданням користувачів.
Хто може бачити рекламу
Ми не показуємо рекламу користувачам тарифів Plus, Pro чи будь-якого тарифу Business, а також в облікових записах, які визначено як такі, що належать користувачам віком до 18 років, на основі даних про вік на рівні облікового запису та прогнозування віку, якщо воно доступне.
Формат оголошення
Оголошення відображаються під відповідями ChatGPT. Кожне оголошення містить:
Назва рекламодавця
Фавікон (логотип рекламодавця)
Назва (заголовок)
Текст (опис)
Цільова сторінка
Графічний матеріал (креатив)
Нижче наведено приклад рекламного блоку.
Добір і показ
Наша рекламна система добирає та показує рекламу на основі очікуваної релевантності й результатів. Вона враховує різні сигнали, зокрема контекст і намір поточної розмови, цільову сторінку оголошення, заголовок, текст, контекстні підказки від рекламодавця, а також, якщо персоналізацію реклами ввімкнено, окремі сигнали з ширшого досвіду користувача в ChatGPT.
На рівні групи оголошень рекламодавці можуть надавати контекстні підказки, що описують розмови, теми або ключові слова, для яких їхні продукти чи послуги можуть бути релевантними. Ці підказки допомагають добирати відповідну рекламу, але вони не є ключовими словами з точною відповідністю й не гарантують показ у конкретних розмовах.
Ціноутворення
ChatGPT Ads підтримує оплату за покази та дійсні кліки. Виберіть «Перегляди» для закупівлі за показами, «Кліки» — для оптимізації трафіку або «Конверсії» — для оптимізації за підтримуваною стандартною подією конверсії. У кампаніях з оптимізацією для конверсій та оплатою за кліки (oCPC) плата стягується за дійсні кліки, а не за конверсії. Вимоги та інші варіанти оплати для кампаній з оптимізацією конверсій наведено в розділі «Кампанії з оптимізацією для конверсій».
Рекламодавці встановлюють максимальну ставку на рівні групи оголошень: максимальну ставку CPM для кампаній «Охоплення» або максимальну ставку CPC для кампаній «Кліки». Для кампаній із CPC радимо почати з максимальної ставки 3–5 дол. США за клік. Ads Manager також може надавати рекомендації щодо конкурентоспроможності ставки, указуючи, чи може вона конкурувати з іншими або обмежувати покази.
Для вибору серед придатних оголошень ми використовуємо аукціон другої ціни, зважений за релевантністю. Наша система прагне максимізувати цінність як для рекламодавців, так і для користувачів.
Відстеження та вимірювання
Наразі звіти в Ads Manager містять дані про покази, кліки, витрати, показник клікабельності (CTR), середню ціну за клік (CPC), середню ціну за тисячу показів (CPM) і конверсії.
Щоб вимірювати конверсії від ChatGPT Ads, рекламодавці можуть налаштувати вимірювання конверсій в Ads Manager. Покрокові інструкції наведено в нашій документації з вимірювання.
Рекламодавці також можуть відстежувати трафік із ChatGPT Ads, додаючи статичні параметри відстеження (наприклад, UTM-параметри) до URL-адрес цільових сторінок. Ці параметри зберігаються під час переходів за оголошеннями, і їх можна використовувати в наявних інструментах аналітики для аналізу трафіку з ChatGPT Ads.
Дані про покази, кліки та CTR оновлюються приблизно кожні 15 хвилин. Дані про витрати можуть відображатися із затримкою 7–8 годин, тому нульові витрати на екрані не обов’язково означають, що плату ще не нараховано. Час оновлення звітів може різнитися.
Безпека бренду
Політика OpenAI полягає в тому, щоб розміщувати рекламу лише поруч із розмовами, які є безпечними, доречними та відповідають довірі користувачів і безпеці бренду. Наші захисні заходи покликані запобігати появі реклами в чутливих користувацьких контекстах або середовищах, небезпечних для бренду, зокрема в контекстах, описаних у наших Правилах щодо реклами.