Реклама в ChatGPT допомагає рекламодавцям охоплювати користувачів, коли ті шукають інформацію, порівнюють варіанти й ухвалюють рішення в єдиному діалоговому середовищі. Реклама в ChatGPT враховує контекст поточної розмови, а коли ввімкнено персоналізацію реклами — також окремі сигнали з ширшого досвіду взаємодії користувача з ChatGPT. Завдяки цьому можна показувати релевантні й корисні повідомлення, що відповідають завданням користувачів.
Хто може бачити рекламу
Ми не показуємо рекламу користувачам тарифів Plus, Pro чи будь-якого плану Business, а також користувачам, які повідомляють нам або щодо яких ми визначаємо, що їм менше 18 років.
Формат оголошення
Оголошення відображаються під відповідями ChatGPT. Кожне оголошення містить:
Назва рекламодавця
Фавікон (логотип рекламодавця)
Назва (заголовок)
Текст (опис)
Цільова сторінка
Графічний матеріал (креатив)
Нижче наведено приклад рекламного блоку.
Добір і показ
Наша рекламна система добирає та показує рекламу на основі очікуваної релевантності й результатів. Вона враховує різні сигнали, зокрема контекст і намір поточної розмови, цільову сторінку оголошення, заголовок, текст, контекстні підказки від рекламодавця, а також, якщо персоналізацію реклами ввімкнено, окремі сигнали з ширшого досвіду користувача в ChatGPT.
На рівні групи оголошень рекламодавці можуть надавати контекстні підказки, що описують розмови, теми або ключові слова, для яких їхні продукти чи послуги можуть бути релевантними. Ці підказки допомагають добирати відповідну рекламу, але вони не є ключовими словами з точною відповідністю й не гарантують показ у конкретних розмовах.
Ціноутворення
Реклама в ChatGPT підтримує моделі оплати за тисячу показів (CPM) і за клік (CPC). Рекламодавці можуть вибрати ціль «Охоплення», щоб оптимізувати кампанію за кількістю показів і платити за кожну 1 000 показів, або ціль «Кліки», щоб оптимізувати її за кількістю кліків і платити за кожен дійсний клік.
Рекламодавці встановлюють максимальну ставку на рівні групи оголошень: максимальну ставку CPM для кампаній із ціллю «Охоплення» або максимальну ставку CPC для кампаній із ціллю «Кліки». Для кампаній із моделлю CPC радимо спочатку встановити максимальну ставку в розмірі 3–5 дол. США за клік. Менеджер реклами також може оцінювати конкурентоспроможність ставки, показуючи, чи буде вона конкурентною або чи може обмежити показ оголошень.
Щоб вибрати серед оголошень, які відповідають вимогам, ми проводимо аукціон другої ціни з урахуванням релевантності. Наша система прагне забезпечити максимальну цінність як для рекламодавців, так і для користувачів.
Відстеження та вимірювання
Звіти Ads Manager Beta наразі містять покази, кліки, витрати, показник клікабельності (CTR), середню вартість кліка (CPC), середню вартість тисячі показів (CPM) і конверсії.
Щоб вимірювати конверсії з ChatGPT Ads, рекламодавці можуть налаштувати вимірювання конверсій в Ads Manager Beta. Покрокові вказівки див. у нашій документації з вимірювання.
Рекламодавці також можуть відстежувати трафік із ChatGPT Ads, додаючи статичні параметри відстеження (наприклад, параметри UTM) до URL-адрес цільових сторінок. Ці параметри зберігаються під час кліків по оголошеннях і можуть використовуватися в наявних інструментах аналітики, щоб аналізувати трафік із ChatGPT Ads.
Безпека бренду
Політика OpenAI полягає в тому, щоб розміщувати рекламу лише поруч із розмовами, які є безпечними, доречними та відповідають довірі користувачів і безпеці бренду. Наші захисні заходи покликані запобігати появі реклами в чутливих користувацьких контекстах або середовищах, небезпечних для бренду, зокрема в контекстах, описаних у наших Правилах щодо реклами.