Групи оголошень допомагають упорядковувати кампанії за окремими темами й містять контекстні підказки, завдяки яким наші системи визначають, коли ваші оголошення можуть бути доречними в розмовах або на шляху користувачів у ChatGPT.
Кожна група оголошень містить:
Назва групи оголошень
Контекстні підказки, які описують, що пропонує ваш продукт, кому він допомагає або коли може бути корисним
Як створювати ефективні контекстні підказки
Чому контекстні підказки важливі
Контекстні підказки надають додаткову інформацію, якої немає в заголовку й тексті оголошення. Вони допомагають уточнити типи розмов, потреб і тем, для яких призначена ваша група оголошень.
Контекстні підказки допомагають:
Охопити кілька пов’язаних сценаріїв використання продукту
Уточнити конкретну потребу в межах ширшого рекламного повідомлення
Врахувати різні способи, якими клієнти можуть описувати ту саму проблему
Визначити релевантні типи розмов для групи оголошень
Зосереджуйте кожну групу оголошень на спільній категорії продуктів, темі або потребі клієнтів. Контекстні підказки можуть охоплювати пов’язані ситуації та природні варіації в межах цієї теми. Якщо контекстні підказки описують суттєво різні продукти або сценарії використання, для яких потрібні інші рекламні повідомлення чи цільові сторінки, радимо створити окремі групи оголошень.
Як створювати ефективні контекстні підказки
Контекстні підказки надають додаткову інформацію про ваш продукт або послугу, якої може не бути в оголошенні чи на цільовій сторінці.
Створюючи контекстні підказки, запитайте себе: що ще варто знати про цей продукт, кому він допомагає та коли корисний?
Наприклад, замість загальної контекстної підказки «кросівки для бігу» використайте докладнішу фразу: «амортизовані кросівки для щоденного бігу для початківців, які готуються до свого першого забігу на 5 км».
Вдалі контекстні підказки:
Надають корисну інформацію, якої немає в заголовку, тексті оголошення чи на цільовій сторінці
Пов’язують характеристики продукту з реальними потребами клієнтів або сценаріями використання
Описують потреби чи ситуації, а не лише широкі категорії аудиторії
Містять зрозумілі, природні фрази, а не набір розрізнених термінів
Містять лише реальні й релевантні сценарії використання вашого продукту чи послуги
Відповідають продукту, темі або наміру групи оголошень
Конкретність не означає, що люди мають використовувати точні формулювання з вашої контекстної підказки. Контекстні підказки допомагають нашим системам розуміти ширші потреби й ситуації, а також природні відмінності в тому, як люди описують те, що шукають.
Контекстні підказки не є налаштуваннями точної відповідності, правилами націлювання на аудиторію чи вказівками показувати оголошення лише в певних розмовах. Вони не гарантують, що ваше оголошення з’явиться для певних слів, тем, аудиторій або ситуацій.
Практичні поради щодо груп оголошень
Зосередьте кожну групу оголошень на одній категорії продуктів, темі або типі наміру
Створюйте окремі групи оголошень для суттєво різних аудиторій або сценаріїв використання
Не поєднуйте непов’язані продукти чи теми в одній групі оголошень
Додайте до кожної групи кілька оголошень, щоб випробувати різні підходи до рекламних повідомлень
Подальші дії
Створивши групи оголошень, ви можете: