Огляд

Створення оголошень для ChatGPT потребує іншого підходу, ніж для платформ, що працюють на основі ключових слів. Замість того щоб добирати оголошення до простих пошукових запитів, ChatGPT враховує кілька сигналів релевантності, зокрема наміри користувача в розмові, а коли персоналізацію реклами ввімкнено — також окремі сигнали з інших взаємодій користувача з ChatGPT. Це допомагає рекламодавцям звертатися до людей із доречнішими повідомленнями в потрібний момент.

У ChatGPT оголошення з чітким, конкретним текстом, що зосереджується на користі, з більшою ймовірністю будуть релевантними для користувачів. Текст, зосереджений на користі, пояснює практичну цінність вашої пропозиції, для кого вона призначена й коли може стати в пригоді, а не покладається на яскравий слоган чи загальний заклик до дії.

Загальні рекомендації

• Створюйте оголошення для широкого охоплення, а не лише для одного повідомлення: велика кількість і різноманітний набір оголошень (кілька варіантів заголовка й тексту для кожної пропозиції) дають системі змогу знаходити більше можливостей, коли ваші оголошення можуть бути релевантними для користувачів.

• Робіть креативи відмінними один від одного: кожен варіант заголовка й опису для певної пропозиції має розкривати інший кут подання, а не повторювати те саме повідомлення

• Зосередьтеся на корисності: оголошення мають сприйматися як корисні й релевантні тому, що намагається зробити користувач

• Точно представляйте свою пропозицію: чітке й чесне повідомлення покращує і взаємодію користувача, і ефективність

• Усі оголошення мають відповідати нашим рекламним політикам: ваш рекламний креатив, зображення та цільова сторінка мають відповідати політикам OpenAI щодо реклами. Оголошення можуть бути відхилені, якщо вони вводять в оману, є непослідовними або містять заборонений контент

Рекомендації щодо назв оголошень

• Чітко пояснюйте цінність: одразу дайте зрозуміти, що пропонує продукт і чим він може бути корисним

• Робіть назви лаконічними: використовуйте чіткі, сфокусовані формулювання й дотримуйтеся рекомендованих обмежень за кількістю символів

• Робіть назви інформативними: надавайте перевагу чітким, корисним деталям замість загальних маркетингових формулювань

Рекомендації щодо тексту оголошення

• Доповнюйте назву: додавайте нову інформацію, а не повторюйте те саме повідомлення

• Розкривайте ціннісну пропозицію: додавайте більше деталей про переваги, функції або сценарії використання

• Робіть повідомлення легким для розуміння: використовуйте просту мову, щоб користувачі могли швидко оцінити пропозицію

Рекомендації щодо цільових сторінок

• Спрямовуйте на найдоречнішу сторінку: використовуйте сторінки товарів, добірок або матеріалів, а не загальну головну сторінку за замовчуванням

• Забезпечте простий шлях до дії: зрозумілий зв’язок між оголошенням і цільовою сторінкою допомагає користувачам легше переходити від зацікавленості до дії

• Додавайте параметри відстеження безпосередньо до цільових URL-адрес: ви можете додавати UTM-мітки до URL-адрес окремих рекламних матеріалів. Перевіряючи рекламне посилання у вбудованому браузері ChatGPT для iOS, скористайтеся функцією «Поділитися», щоб скопіювати повне посилання й переглянути його параметри відстеження. Саме лише відображуване ім’я хоста не показує повної URL-адреси.

• Переконайтеся, що цільові сторінки мають коректні адреси й доступні: усі посилання на цільові сторінки мають бути дійсними, а самі сторінки не повинні блокувати агентів користувача OpenAI (OAI-AdsBot і OAI-SearchBot)

Рекомендації щодо зображень

• Робіть зображення простими й доречними: використовуйте чіткі візуали, що підтримують повідомлення оголошення

• Уникайте надто абстрактних або перевантажених візуалів: зображення мають бути простими й легкими для сприйняття

• Узгоджуйте зображення з повідомленням оголошення: за можливості стежте, щоб візуал відповідав назві й тексту, аби креатив виглядав цілісно

Пропоновані чернетки оголошень

Якщо ширше тематичне охоплення могло б допомогти оптимізувати покази вашої кампанії, на сторінці її перегляду може з’явитися опція «Додати нове оголошення». 

Ця функція використовує наявні метадані вебсайту, щоб попередньо заповнити чернетку оголошення зображенням, заголовком і описом. Ви можете переглянути й відредагувати її, а потім додати до кампанії та групи оголошень. Вона не генерує нові тексти чи зображення за допомогою ШІ.