Створення оголошень для ChatGPT

Створення оголошень для ChatGPT потребує іншого підходу, ніж на платформах на основі ключових слів. Замість зіставлення оголошень із простими пошуковими запитами ChatGPT враховує кілька сигналів релевантності, зокрема намір у розмові, а коли персоналізацію оголошень увімкнено — окремі сигнали з ширшого досвіду користувача в ChatGPT. Це допомагає рекламодавцям звертатися до людей із релевантнішими повідомленнями в потрібний момент.

У ChatGPT оголошення з чітким, конкретним текстом, зосередженим на перевагах, із більшою ймовірністю будуть релевантними для користувачів. Текст, зосереджений на перевагах, пояснює практичну цінність вашої пропозиції, для кого вона призначена й коли може бути корисною, замість покладатися на яскраву фразу чи загальний заклик до дії.

Загальні рекомендації

• Створюйте оголошення для широкого охоплення, а не лише для одного повідомлення: велика кількість і різноманітний набір оголошень (кілька варіантів заголовка й тексту для кожної пропозиції) дають системі змогу знаходити більше можливостей, коли ваші оголошення можуть бути релевантними для користувачів.

• Робіть креативи відмінними один від одного: кожен варіант заголовка й опису для певної пропозиції має розкривати інший кут подання, а не повторювати те саме повідомлення

• Зосередьтеся на корисності: оголошення мають сприйматися як корисні й релевантні тому, що намагається зробити користувач

• Точно представляйте свою пропозицію: чітке й чесне повідомлення покращує і взаємодію користувача, і ефективність

• Усі оголошення мають відповідати нашим рекламним політикам: ваш рекламний креатив, зображення та цільова сторінка мають відповідати політикам OpenAI щодо реклами. Оголошення можуть бути відхилені, якщо вони вводять в оману, є непослідовними або містять заборонений контент

Рекомендації щодо назв оголошень

• Чітко пояснюйте цінність: одразу дайте зрозуміти, що пропонує продукт і чим він може бути корисним

• Робіть назви лаконічними: використовуйте чіткі, сфокусовані формулювання й дотримуйтеся рекомендованих обмежень за кількістю символів

• Робіть назви інформативними: надавайте перевагу чітким, корисним деталям замість загальних маркетингових формулювань

Рекомендації щодо тексту оголошення

• Доповнюйте назву: додавайте нову інформацію, а не повторюйте те саме повідомлення

• Розкривайте ціннісну пропозицію: додавайте більше деталей про переваги, функції або сценарії використання

• Робіть повідомлення легким для розуміння: використовуйте просту мову, щоб користувачі могли швидко оцінити пропозицію

Рекомендації щодо цільової сторінки

• Ведіть на найбільш доречне місце призначення: використовуйте сторінки продуктів, добірок або контенту замість типової головної сторінки

• Створюйте безперешкодний шлях до дії: чіткий зв’язок між оголошенням і цільовою сторінкою допомагає користувачам легше перейти від зацікавлення до дії

• Додавайте параметри відстеження безпосередньо до URL-адрес призначення: ви можете додавати власні UTM-параметри для кожного креативу

• Переконайтеся, що цільові сторінки коректні й доступні: усі цільові сторінки мають використовувати коректні посилання й не блокувати користувацькі агенти OpenAI (OAI-AdsBot and OAI-SearchBot)

Рекомендації щодо зображень

• Робіть зображення простими й доречними: використовуйте чіткі візуали, що підтримують повідомлення оголошення

• Уникайте надто абстрактних або перевантажених візуалів: зображення мають бути простими й легкими для сприйняття

• Узгоджуйте зображення з повідомленням оголошення: за можливості стежте, щоб візуал відповідав назві й тексту, аби креатив виглядав цілісно