Огляд

Створення оголошень для ChatGPT потребує іншого підходу, ніж для платформ, що використовують ключові слова. Замість того щоб добирати оголошення до простих пошукових запитів, ChatGPT враховує кілька сигналів релевантності, зокрема намір користувача в розмові, а коли персоналізацію реклами ввімкнено — ще й окремі сигнали з його інших взаємодій із ChatGPT. Це допомагає рекламодавцям звертатися до людей із доречнішими повідомленнями в потрібний момент.

У ChatGPT оголошення з чітким, конкретним текстом, зосередженим на перевагах, із більшою ймовірністю будуть релевантними для користувачів. Текст, зосереджений на перевагах, пояснює практичну цінність вашої пропозиції: для кого вона призначена й коли може бути корисною. Він не покладається лише на яскравий слоган чи загальний заклик до дії.

Створюючи оголошення в Ads Manager, виберіть «Одне зображення» або «Кілька зображень» у розділі «Формат оголошення». Обидва формати доступні для стандартних кампаній із цілями «Охоплення», «Кліки» або «Конверсії» та мають однакові вимоги до заголовка й опису. Формат із кількома зображеннями наразі доступний у межах відкритого бета-тестування.

Загальні рекомендації

• Створюйте оголошення для широкого охоплення, а не лише для одного повідомлення: велика кількість і різноманітний набір оголошень (кілька варіантів заголовка й тексту для кожної пропозиції) дають системі змогу знаходити більше можливостей, коли ваші оголошення можуть бути релевантними для користувачів.

• Робіть креативи відмінними один від одного: кожен варіант заголовка й опису для певної пропозиції має розкривати інший кут подання, а не повторювати те саме повідомлення

• Зосередьтеся на корисності: оголошення мають сприйматися як корисні й релевантні тому, що намагається зробити користувач

• Точно представляйте свою пропозицію: чітке й чесне повідомлення покращує і взаємодію користувача, і ефективність

• Усі оголошення мають відповідати нашим рекламним політикам: ваш рекламний креатив, зображення та цільова сторінка мають відповідати політикам OpenAI щодо реклами. Оголошення можуть бути відхилені, якщо вони вводять в оману, є непослідовними або містять заборонений контент

Рекомендації щодо назв оголошень

• Чітко пояснюйте цінність: одразу дайте зрозуміти, що пропонує продукт і чим він може бути корисним

• Робіть назви лаконічними: використовуйте чіткі, сфокусовані формулювання й дотримуйтеся рекомендованих обмежень за кількістю символів

• Робіть назви інформативними: надавайте перевагу чітким, корисним деталям замість загальних маркетингових формулювань

Рекомендації щодо тексту оголошення

• Доповнюйте назву: додавайте нову інформацію, а не повторюйте те саме повідомлення

• Розкривайте ціннісну пропозицію: додавайте більше деталей про переваги, функції або сценарії використання

• Робіть повідомлення легким для розуміння: використовуйте просту мову, щоб користувачі могли швидко оцінити пропозицію

Рекомендації щодо цільових сторінок

• Використовуйте одну цільову URL-адресу для оголошення: оголошення як з одним, так і з кількома зображеннями ведуть на одну цільову сторінку. Для оголошень із кількома зображеннями наразі доступний лише один варіант заклику до дії (CTA) — «Дізнатися більше». Натискання на будь-яке зображення відкриває ту саму URL-адресу.

• Спрямовуйте користувачів на найдоречнішу сторінку: використовуйте сторінки товарів, добірок або матеріалів, а не загальну головну сторінку за замовчуванням

• Зробіть шлях до дії безперешкодним: чіткий зв’язок між оголошенням і цільовою сторінкою допомагає користувачам легше переходити від зацікавленості до дії

• Додавайте параметри відстеження безпосередньо до цільових URL-адрес: ви можете додати UTM-мітки до цільової URL-адреси кожного оголошення. В оголошеннях із кількома зображеннями всі зображення ведуть на цю URL-адресу. Перевіряючи посилання з оголошення у вбудованому браузері ChatGPT для iOS, скористайтеся функцією «Поділитися», щоб скопіювати повне посилання й перевірити його параметри відстеження. Відображене ім’я хоста не містить повної URL-адреси.

• Переконайтеся, що цільові сторінки доступні, а посилання на них дійсні: усі цільові сторінки мають відкриватися за дійсними посиланнями й не блокувати агентів користувача OpenAI (OAI-AdsBot і OAI-SearchBot)

Рекомендації щодо зображень

• Добирайте зображення відповідно до формату оголошення: завантажте одне зображення для оголошення з одним зображенням або 4–6 квадратних зображень зі співвідношенням сторін 1:1 для оголошення з кількома зображеннями. 

• Використовуйте прості й доречні зображення: вибирайте зрозумілі візуальні матеріали, що підкріплюють повідомлення оголошення

• Уникайте надто абстрактних або перевантажених деталями зображень: вони мають бути простими й зрозумілими

• Узгоджуйте зображення з повідомленням оголошення: за можливості добирайте їх відповідно до заголовка й тексту, щоб рекламний матеріал виглядав цілісно

Пропоновані чернетки оголошень

Якщо ширше тематичне охоплення могло б допомогти оптимізувати покази вашої кампанії, на сторінці її перегляду може з’явитися опція «Додати нове оголошення». 

Ця функція використовує наявні метадані вебсайту, щоб попередньо заповнити чернетку оголошення зображенням, заголовком і описом. Ви можете переглянути й відредагувати її, а потім додати до кампанії та групи оголошень. Вона не генерує нові тексти чи зображення за допомогою ШІ.